爱奇艺连续两季度运营盈利 “爆款”成为拉动会员收入“杀手锏”|中报追踪

（原标题：爱奇艺连续两季度运营盈利 “爆款”成为拉动会员收入“杀手锏”|中报追踪）

财联社8月31日讯（记者 陈晨）得益于不断地推出优质内容以及“降本增效”成果显著，爱奇艺（NASDAQ:IQ）在今年二季度再次实现运营盈利。

昨日晚间，爱奇艺发布了2022年二季度财报。财报显示，爱奇艺Q2实现营收67亿元，同比下降13%；经调整后净亏损2.14亿元，去年同期亏损14.02亿元，同比缩窄84.73%。其中，Q2爱奇艺实现non-GAAP运营利润3.44亿元，环比增长5%，已连续两个季度在运营层面实现盈利。

“盈利难”是长视频平台普遍面临的问题，“降本增效”也成为各大长视频平台的主要经营策略。爱奇艺从去年年底开始，通过调整业务线、降低内容成本等方面“降本”；内容运营上聚焦“头部”来“增效”。

财报显示，今年二季度爱奇艺营收成本为52亿元，同比下降24%。作为营收成本的重要组成部分，内容成本当季支出39亿元，同比下降24%。当季整体运营费用8亿元，同比下降31%。研发费用也进行了收缩，当季研发费用4.82亿元，同比下降29%，主要是人员相关费用的减少。

分业务来看，爱奇艺在线广告业务和内容分发业务收入分别同比下滑35%和30%，但在优质内容的带动下，二季度爱奇艺的会员服务收入有所增加。财报显示，Q2会员服务收入为43亿元，同比增长7%，月度ARM（平均单会员收入）为14.53元，较去年同期的13.42元增长8%，而会员数量则相比去年同期的9920万降至9830万。

会员数量减少收入却增加，或许与此前的会员涨价有关。去年12月起至今，爱奇艺已先后两次针对其会员涨价。2021年12月，爱奇艺将黄金VIP普通包月会员由25元涨至30元，连续包月由19元涨至22元，普通季卡会员由68元涨至78元；今年4月，爱奇艺再一次发布会员调价明细，将星钻会员年卡从249元/年调整到了279元/年，涨价幅度达到12%。

一位接近爱奇艺的相关人士对财联社记者表示，现下的消费者能否购买视频平台会员完全取决于内容质量，连续不断地“爆款”会带动会员粘性和忠诚度。而爱奇艺在二季度推出的《风起陇西》、《祝卿好》、《拆案2》等剧集，都收获了高热度和高口碑。

在剧集储备上，爱奇艺“聚焦头部内容”策略继续奏效。在暑期档播出的剧集有三部占据猫眼热度榜前十。其中，《苍兰诀》成为了暑期档“爆款”，稳居猫眼专业版热度榜第一，而《罚罪》、《民国大侦探》上线播出后日均热度均达5000以上。此外，《请君》、《超时空罗曼史》、《花溪记》、《浮图缘》等，均有望在暑期档后上线播出。

华西证券最新研报表示，作为视频娱乐服务提供商，爱奇艺通过多渠道输出内容并进行多元变现，经营业绩整体向好会员收入占比提升，组织架构优化与降本增效展现成效，2022年全年有望实现non-GAAP利润盈亏平衡。

（编辑 刘琰）