上半年国内智能手机交出7年来最差成绩 机构对下半年行情预判现分歧

受疫情、经济疲软、通胀等因素影响，2022年上半年中国智能手机市场创下2015年以来最差的上半年销量成绩。

对此，有机构预计下半年销量或好于上半年，另有机构预计第三和第四季度很难看到需求方面出现V型反弹，今年可能会成为疫情以来最艰难的一年。

半年销量下滑16.9%

7月29日，CINNOResearch发布调研数据显示，2022年上半年中国市场智能机销量约1.34亿部，同比下降16.9%，创下2015年以来最差的上半年销量成绩。

其中，今年6月受惠于618促销的带动，中国大陆市场智能手机销量约为2320万台，较5月销量环比增加21.3%，环比复苏迹象明显。但与去年同期相比，同比降幅依然高达18.6%，创下2015年以来最差的6月单月销量。

第二季度，中国大陆市场智能手机销量约为5990万台，环比、同比双降，环比降幅19.4%，同比降幅19.9%，仅高于2020年第一季度水平。

对此，Canalys分析师表示，第二季度全国范围陆续爆发的疫情和封锁，叠加宏观经济形势的内忧外患，导致消费者对于消费持的态度更加保守内敛，在多重不确定因素中，在经历可支配收入的降低和失业，或者为这些风险担忧的人们，延迟了换机消费，需求紧缩为厂商实现出货增长带来了压力。

Canalys分析师还表示，第二季度的电商促销对于满足封城后反弹的需求，以及刺激消费者换机起到了一定的作用，但未能拉动大盘实现去年同期表现，主流厂商中，仅荣耀和苹果实现了同比增长，荣耀在过去的一年以中国市场为大本营实现快速成长，苹果亦会保持对中国市场的投入，中国是其仅次于美国的第二大市场阵地。

从上半年数据来看，OPPO上半年智能机销量位居第一；荣耀强势复苏，销量跃居第二，上半年销量同比大幅增长118.3%，成为Top5品牌销量唯一正增长品牌；苹果、vivo、小米则分别排名第三、第四和第五。

CINNOResearch分析认为，俄乌战争、通胀加剧以及部分地区疫情反复等因素影响导致终端需求持续低迷，导致2022年上半年国内市场手机需求大幅下滑。

下半年行情会否好转？

下半年，国内包括智能手机在内的消费电子销量能否告别低迷，走向好转是各界关注的焦点。

对此，CINNOResearch预计下半年销量表现或将好于上半年，主要因国内疫情有效控制，且上游核心零部件紧缺状况缓解，被抑制的消费需求得到释放，各大手机的库存水位也将会逐渐调整到合适的位置。

Canalys分析师则认为，目前营商环境的复杂和快速变化是全球性的，中国手机市场2022年同样艰难，第三和第四季度很难看到需求方面出现V型反弹，今年可能会成为疫情以来最艰难的一年，全年突破3亿台出货的阻力巨大，因此确保市场份额和用户保有量是厂商重中之重的攻坚战。

上述分析师还表示，行业消费低迷背景下，厂商与供应商和渠道共担风险的合作关系在需求受限的市场环境中显得尤为重要，厂商应与合作伙伴们就零件价格、提货周期、库存控制、刺激购买等直接影响利润的节点达成共识，分担经营压力，这不仅能够帮助行业共度调整期，也将帮助厂商巩固和合作伙伴之间的关系。

CINNOResearch观察，国内智能手机市场Top5玩家已经确认，华为被荣耀所替代，格局依然处在重塑阶段。目前OPPO、vivo、荣耀、小米这四家国内智能手机品牌，虽然在销量上对苹果实现了围攻之势，但是品牌价值与高端产品的竞争上，仍然落于下风，苹果在均价、营收、利润上与其他厂商拉开很大差距。

在高端领域，华为势微后，苹果一枝独秀。不过，近年OPPO、vivo、小米等开始踏足自研芯片领域，同时进行产品与品牌的修炼，但手机品牌要想建立自主芯片平台提升产品力，仍然需要大量投资与时间，短时间内难以扭转局面。

“令人欣慰的是，行业创新趋势并未受到需求波动的影响，厂商正不懈的从芯片、摄影、充电、系统、产品形态等维度优化其产品体验，为谋求长期发展，厂商必须投身高端转型道路，因为高端化策略不仅有助于手机出货表现，更重要的意义在于提升在中高端市场的话语权，确保用户留存，最终服务于以手机为中心的万物互联，手机产品的颠覆式创新，需要整个行业的共同投入和良性竞争来深度激活产业链。”Canalys分析师表示。