食品饮料6月电商数据分析：线上环比改善，龙头表现各异

（原标题：食品饮料6月电商数据分析：线上环比改善，龙头表现各异）

来源：金融界

作者：开源证券

【食品饮料】6月电商数据分析：线上环比改善，龙头表现各异——行业点评报告-20220720

1、京东食品饮料行业线上销售额下降，粮油调味增幅较大

根据魔镜数据，2022年6月京东食品饮料行业线上销售额为45.2亿元，同比减16.0％；其中销量同比下降10.4％至0.8亿件，商品均价同比下降4.4％至56.4元。销售额减少主要由销量和均价共同下降导致。分子行业来看，2022年6月京东食品饮料行业子行业中粮油调味增幅较大，同比增3.5％。其余子行业：进口食品、地方特产、饮料冲调、茗茶、休闲食品、节庆食品/礼券，同比分别-3.1％、-3.9％、-5.3％、-9.6％、-14.4％、-65.9％。

2、休闲食品：线上销售额下滑，糕点点心类表现较好

根据魔镜数据，2022年6月阿里系休闲食品行业线上销售额达51.1亿元，同比降28.6％。拆分量价来看，销售量同比降29.3％，销售均价同比增1.0％，行业量减价增。分子行业来看，2022年6月子行业销售额都有所下降，糕点点心类表现较好，同比降4.6％。糕点点心类线上销售额占比较高，达18.9％。三只松鼠、百草味和良品铺子销售额下降主要由销量下降导致。休闲食品行业CR3环比降0.8pct至11.9％，行业集中度下降。

3、饮料冲调：行业销售额下滑，酸奶粉类表现较好

根据魔镜数据，2022年6月阿里系乳制品行业线上销售额达14.9亿元，同比降17.2％。其中，销售量同比下降38.4％，销售均价同比增34.4％，行业下滑主要由销量减少导致。分子行业来看，2022年6月酸奶粉类表现较好，同比降3.5％；纯牛奶增速次之，同比降5.0％。从龙头表现来看，蒙牛乳业、伊利股份、光明乳业销售额分别同比+ 0.3％、-26.4％、-50.9％，头部品牌表现各异。从市占率来看，蒙牛乳业、伊利股份、光明乳业的市占率环比分别+0.8、-1.1、+0.2pct至24.9％、21.8％、3.1％。乳制品行业CR3下跌0.1pct至49.8％，行业集中度略有下降。

4、饮料冲调：燕麦行业销售额下滑，行业集中度上升

2022年6月阿里系冲饮麦片行业线上销售额达2.2亿元，同比降35.8％。拆分量价来看，销量同比下降33.8％，均价同比下降3.1％，量价齐跌。2022年6月桂格销售额达3810.5万元，同比下降7.5％，其中销量同比减0.7％，均价同比降6.8％；西麦食品销售额达1956.3万元，同比增5.0％，其中销量同比增8.6％，均价同比降3.3％；王饱饱销售额达1309.2万元，同比下降55.1％，其中销量同比降64.5％，均价同比增26.4％；欧扎克销售额达981.8万元，同比下降78.0％，其中销量同比降71.2％，均价同比降23.6％；五谷磨房销售额达108.6万元，同比下降55.7％，其中销量同比降62.5％，均价同比升18.2％。燕麦行业CR5环比上升2.9pct 至37.2％，行业集中度上升。

风险提示：宏观经济波动风险、消费复苏低于预期风险、原材料价格波动。