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【趣点】端午档回暖!《梦华录》热播,能否提升影视板块的热度?

来源:财华社 作者:李莹 2022-06-06 20:23:21
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端午小长假转瞬即逝。这个刚刚过去的三天假期,在疫情前曾是影视行业的狂欢,而在经历三年疫情之后,影视板块也跌入估值底部,从最赚钱的行业之一,变成让市场看不到希望的行业。

(原标题:【趣点】端午档回暖!《梦华录》热播,能否提升影视板块的热度?)

端午小长假转瞬即逝。这个刚刚过去的三天假期,在疫情前曾是影视行业的狂欢,而在经历三年疫情之后,影视板块也跌入估值底部,从最赚钱的行业之一,变成让市场看不到希望的行业。

那么这个假期影视行业有无亮点可言?行业业绩又是如何分化?影视行业真的没有未来了吗?

票房回暖,古偶剧火热

受上海、北京一线城市疫情影响,错过了五一黄金档,2022年的端午,影视票房表现如何?

据猫眼专业版数据,截至6月5日21时2022年端午档期(6月3日-6月5日)总票房1.78亿元,总场次105.3万,总人次509.7万。

端午档期票房前三名分别为冠军《暗恋·橘生淮南》档期票房4786.79万元;亚军《坏蛋联盟》档期票房4155.06万元;季军《哆啦A梦:大雄的宇宙小战争2021》档期票房2466.77万元。

可以说,环比今年五一假期,票房表现正在迅速回暖。

从五一档冰封状态,到端午节解冻复苏,票房的迅速回暖,也凸显影视行业的韧性所在。基于票房表现,也可以看出,一旦全国疫情控制得到好转,在上座率提升下,影视板块或将迅速触底反弹。

目前疫情好转的北京,影剧院(位于地下空间的除外)已经按照50%限流开放。多家影城表示,在复工首日,影院客流“比预计好很多”。

端午节期间,除了逐渐回暖的票房外,由企鹅影业出品的《梦华录》也成功刷屏,并一举获得超5亿播放量。

《梦华录》是由刘亦菲、陈晓主演的大型古装剧,男女主角美轮美奂的古装形象,再次掀起古偶剧高潮。这部电视剧豆瓣开分8.3,成为2022国产剧豆瓣最高开分,腾讯视频播放量也已突破5亿。

各类玄幻题材的古偶剧曾经霸屏主流电视频道。2015年,监管部门就颁布对古装剧的限制令,“所有卫视综合频道黄金时段每年度播出古装剧总集数,不得超过当年黄金时段所有播出剧目总集数的15%”。

这一限制令使古偶剧进入水逆期,黄金时段播出剧目锐减,有的古装剧则转向网络平台。

而2018年以来,古装剧市场更是遇冷,据CSM媒介研究提供的数据,2018年卫视播出的电视剧就呈现“与时代同频共振”的特点——2018年当代剧占播出数量的一半,相比2017年有所提升;古装剧则全面遇冷,从17部减少为7部。

拥有巨大市场的古偶剧减少,大大影响了网络文学的生意。曾经大火的古偶剧成就了一大批网文编剧,如赵丽颖和冯绍峰主演的《知否知否应是绿肥红瘦》作者关心则乱等。

此外,一些古装剧的拍摄基地也受波及,如包揽了近乎80%古装剧的横店影视城等。

不同于之前的玄幻、宫斗等古偶剧,《梦华录》题材新颖,其改编自关汉卿的元杂剧《赵盼儿风月救风尘》,定位为女性爱情励志剧,为古偶剧打开了“精品化”之门。

除《梦华录》外,华策影视(300133.SZ)出品的《与君初相识·恰似故人归》、爱奇艺小成本网剧《祝卿好》、欢瑞世纪(000892.SZ)的《沉香如屑》等古偶剧也收获不小好评。

6月6日,影视板块在端午节后迎来一个上涨潮。吉翔股份(603399.SH)、川网传媒、捷成股份、德力股份、唐德影视、万达电影等迎来久违的上涨。

“扛把子”业绩不佳,2022年仍面临挑战

复盘影视行业业绩、股价表现,2022年仍是一个颇具挑战的年份。

自2022年以来,截至6月2日,WiND 28 只影视股中,仅有吉翔股份、浙文影业、幸福蓝海股价取得增长,上海电影、万达电影、奥飞娱乐等25只影视股均下滑严重。

今年上半年,股价涨幅翻2倍的吉翔股份在影视股中表现一骑绝尘。公司被市场看好,或并非因为影视业务。虽然2021年公司影视业务实现收入超1亿元,较上年增长33.68%,但影视业务占吉翔股份主营业务收入比重为2.76%。

拉动公司业绩增长的主要还是钼产品业务。2021年以来,钼市场基本面得到较好缓解,市场整体延续偏强态势。公司钼业务实现收入37.54亿元,较上年增长69.84%。

而今年一季度,吉翔股份营业收入却同比下滑3.28%,归母净利润同比减少-27.70%,未能延续2021年的强势表现。

尽管一季度业绩出现波动,但吉翔股份的股价却涨势如虹。2022年,公司成功切入锂电产业链,搭乘上新能源发展“东风”。今年1月,公司以现金4.8亿元收购湖南永杉锂业100%股权,并于当月完成交割,永杉锂业成为公司全资子公司。

除吉翔股份外,2021年有不错表现的影视行业“扛把子”万达电影、中国电影在2022年一季度表现不尽人意,当然,这里面疫情影响是非常大的。

就在影视行业底部周期,昔日“中国影视娱乐第一股”华谊兄弟再传负面新闻。公司实控人王忠军、王忠磊因违规超限减持等,被中国证监会浙江监管局出具警示函,同时被深交所通报批评处分。

今年一季度,华谊兄弟营收同比下滑近67%,归母净利润同比下滑约156%,盈利依然遥遥无期。公司股价也从2015年高位一路跌超90%。

版权、元宇宙、数字经济,哪个是救命稻草?

处于底部周期的影视行业还有没有看点?未来行业能否走出泥沼?

其实目前影视行业的艰难处境主要是由于疫情造成的。上座率低,甚至闭门谢客,直接对票房造成冲击。未来一旦疫情消失,复工后的影院也将迅速收复丢失的客流,这个在前文的北京影院就可以看出。

此外,前期对行业的监管风险,包括前文所讲的“限古令”、专业配音等影视剧制作流程,倒逼供给端加速出清,影视行业向精品化转型升级。

2017年以来,影视行业涌现出一大批主旋律影片、优质国漫等,使得行业头部效应愈加明显,观众选片集中度上升。

在国产优质内容崛起之余,头部影视公司与阅文、晋江、起点等网文平台在选择IP影视化过程中,“内容为王”原则更加明显。

在监管风险出清后,影视行业也将走上一条精品化之路,迎来新的发展阶段。这个时候板块对市场的吸引力也将重回正轨。

永远不要低估了人们追求娱乐的欲望。放眼未来,影视传媒板块的增量还将充分受益于版权、元宇宙和数字经济发展。

近年在监管打击盗版下以及版权垄断新规下,观众无法在抖音和快手上追剧了,此时版权表现出了强大的吸引力。据弗若斯特沙利文,我国剧集行业整体市场开始回暖,预计到2025年我国剧集授权市场交易额将达647亿元。

影视行业,尤其是拥有优质内容版权的公司将率先受益。

拥有全国最大的终身影视版权库的华策影视,2021年版权业务归母净利润首次达到公司总利润的12.8%,成为上市公司重要的业务板块。截至2021年底公司合计享有33部电影、34部网络大电影和281部剧集(9910集)的永久版权。公司在视频分销领域节目数量占比约15%,市场份额占比约10%,位居全国第二名。

此外,元宇宙、数字经济也为影视行业带来无限可能。

华策影视在虚拟角色创作和运营、影视协同宣发和数字藏品等方面处于探索和尝试阶段,已推出多轮数字藏品发行。

公司还在《刺杀小说家》应用了虚拟数字人相关技术,打造了红甲、黑甲、赤发鬼等虚拟形象,虚拟偶像经纪业务也在积极调研、探索中。

毫无疑问,越来越透明规范的版权运作极大保护了影视行业的利益,而同时快速发展的元宇宙、数字经济也为行业注入新的发展动力。

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