618大促战略地位超往年 家电业谨慎预期之下 各方“出招”博机会|行业观察

（原标题：618大促战略地位超往年 家电业谨慎预期之下 各方“出招”博机会|行业观察）

财联社6月1日讯（记者 任超宇）经历过五一销售疲软之后，家电业对于618大促显然更加“上心”了。而从基本面来看，疫情反复波动、消费信心缺乏、物流不畅等因素虽有缓解，但影响仍在。粤成控股董事长洪仕斌向财联社记者直言，对618期间的整体家电销售情况不抱期待，大企业和新兴小家电品牌可能取得优于历史或大市的成绩。

悲观者正确，乐观者前行。财联社记者多方获悉，无论是电商平台还是家电厂商均在努力作为。厂家普遍选择高管直播、新品发布、内容种草等措施来抓住上半年最后一个重要的业绩窗口。部分厂家预售数据良好，受到资本市场追捧。

618重要度凸显 物流挑战仍在

“618作为上半年市场的收官之战，本就占据重要战略地位。而今年上半年受疫情影响，导致市场低迷，五一市场也未见转好，令618的战略地位进一步提升。” 奥维云网（AVC）总裁助理兼研究创新部总经理赵梅梅如此向记者表示。

海信家电也很重视618大促，其告诉记者，预计6月将会是整个Q2的拐点。

根据奥维云网数据，五一促销期间，大家电线上销售表现相对温热，线下市场除冷柜增长49.3%外，其他品类零售额较去年同期均出现明显下滑，其中空调同比下滑33.8%，洗衣机下滑27.3%；环境健康电器线上市场规模同比下滑18%，线下市场同比下滑29%，洗地机成唯一“上涨”独苗；厨房小家电线上零售额同比下降15.5%，线下零售额同比下降26.8%。

究其缘由，主要系供需双向挤压所致。疫情反复背景下，物流受阻，供应链承压等影响备货节奏。同时居民收入预期下滑、消费信心受挫。而经过一个月的努力，上述因素出现缓解。尤其是从6月1日开始，上海全面恢复正常生产生活秩序。

但缓解并不代表后续影响完全消除。记者从某家电上市公司获悉，部分地区因受疫情影响，存在物流不畅，对618的商品的销售与送达都带来很大挑战。而一位地处北京的淘宝店主也告诉记者，现在还不能正常发货。

对于618的销售展望，资深家电观察人士、粤成控股董事长洪仕斌告诉记者：“总体而言，家电是与房地产密切相关的行业。在房地产降温的大背景下，消费者不会因为618加大促销力度而产生更多的增量消费。更多的是把平常的购物需求积攒到618，基于大环境不好、房地产低迷来判断，不对家电销售抱以期待。”

市场机会向大企业和新兴品牌倾斜

财联社记者多方获悉，无论是电商平台还是家电厂商均在努力作为，争取有限的市场机会。

京东方面向记者表示，2022年京东618商家大会通过直播形式召开，正式发布了30项“三减三优”商家扶持举措，希望最大限度为中小商家减压释负。京东零售CEO辛利军公开表示，京东将重点关注中小商家，通过一系列降本增效举措减轻疫情对中小商家的影响，帮助他们在京东618的投入产出比至少提升20%。

经营着电商业务的洪仕斌向记者透露，从企业角度来说，准备618大促一般包括前期备货、参与平台活动、准备资金和人员动员几个方面。家电行业的大企业拥有更强的流量获取能力和促销实力。预计大企业和新兴小家电品牌可能取得优于历史或大市的成绩。

格兰仕告诉记者，公司在广东总部共设立了数十个直播间，分品类、分时区、分场景面向全球直播。今年618期间也将邀请格兰仕集团核心高层做客直播间。格兰仕今年618在跨界营销上做出了更多创新尝试，包括结合微波炉、蒸烤箱等烹饪家电的优势，与预制菜品牌联合推广等。

“今年618的优惠力度为近两年来最大。预计今年618业绩实现同比增长20%。从当前预售情况看，复合型家电的消费需求旺盛，格兰仕复合型健康家电如微蒸烤一体机、蒸烤箱销量增长显著，同比增长50%。”格兰仕表示。

海信家电告诉记者，公司从4月份开始提前启动了生产备货，已在4月份备足货源。截止30日，整体备货进度已达到96.8%，基本满足了大促的销售，目前部分商家库位已经达到峰值，此部分也在积极与平台沟通协调当中，实现最大化的货源保障。公司各种促销活动在线上电商和线下门店同步展开，部分产品优惠力度较大。

“目前我司积极参与各平台的预售工作，同时开展提前购，价保618等工作，618海信容声冰冷洗线上全渠道预售基本达到制定目标，销售情况较好。” 海信家电透露。

值得注意的是，便携式按摩保健器材厂商倍轻松于近日受到二级市场追捧，5月30日和5月31日均以20%的单日涨幅收盘。倍轻松告诉财联社记者，从天猫生意参谋的角度看，整体预售情况不错，应该可以排到各大品牌前三位。公司每年在5月底都会有新品发布，除了发布高科技属性产品也包括一部分流量产品，这也是给618做铺垫。

（编辑：曹婧晨）