板块异动 | 618美妆预售开启国际大牌送正装 美容护理板块异动拉升

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智通财经APP获悉，5月30日，受618美妆预售开启国际大牌送正装消息影响，A股美容护理板块异动拉升，截至发稿，广州浪奇（000523.SZ）涨停，爱美客（300896.SZ）涨超5%，贝泰妮（300957.SZ）、两面针（600249.SH）、珀莱雅（603605.SH）、上海家化（600315.SH）等股拉升跟涨。

5月26日晚，2022年天猫“618”预售开启，汇集各大品牌的李佳琦直播间成为当天的重头戏，直观反映各品牌销售策略差异。在一众产品中，欧莱雅的注白瓶“打法”抢眼，其一改买正装送中小样传统套路，直接选择买正装送正装，原价300多元的产品，买一赠一到手价359元，让不少美妆KOL直言“太(内)卷了。”同样采用该策略的还有华熙生物(688363.SH)旗下夸迪，旗舰店单瓶售价400多元的动能面霜，李佳琦直播间两瓶到手价398元。据公开报道，本次“618”首场预售李佳琦直播间最终场观超过1.5亿，去年同期，李佳琦在“618”期间的最高场观人数在1.06亿左右。所谓场观人数即是一场直播进来的观众总数，是直播人气指标。

财联社记者得到的一份会议纪要显示，李佳琦去年“618”期间成交240亿左右，今年规划在300亿以上。虽然李佳琦“618”官方数据尚未公布，但从财联社记者亲身体验来看，其首场预售非常火爆，以欧莱雅注白瓶为例，当天上架的10万份快速被一抢而空，此后不时有观众要求重新上架。