618大促预售开启，电商平台供需两端助力消费回暖

（原标题：618大促预售开启，电商平台供需两端助力消费回暖）

来源：金融界

作者：开源证券

618大促预售开启，电商平台供需两端助力消费回暖——行业周报-20220529

1、618大促预售开启，电商平台供需两端发力助力消费回暖

本周（2022.05.23-2022.05.27，下同）京东、天猫先后开启2022年618大促预售：天猫预售首日李佳琦直播间观看人次破1.5亿，京东预售开启当天家电板块预售金额同比增长270％，在近期社会消费受疫情影响背景下，618电商购物节作为年中重要大促活动，有望在一定程度上提振消费。本次618大促，各大电商平台纷纷加码优惠力度，其中天猫“满300减50”的优惠力度为2019年以来新高；此外，各大平台也推出大量扶持措施为中小商家减压释负，例如天猫25条商家扶持举措、京东“三减三优”扶持举措等，疫情背景下各大平台均尽己所能疏通供给端，助力大促活动有序开展。化妆品、黄金珠宝品牌方也在积极响应：（1）化妆品：国货龙头品牌与头部主播积极合作，通过调整赠品等让利于消费者，从结果上看，珀莱雅、夸迪、薇诺娜分别位列天猫淘宝美容护肤预售榜第5、6、10名，表现优秀；（2）黄金珠宝：周大生、潮宏基等品牌也抓住机会，通过各类活动推广产品。整体看，618大促是年中关键销售节点，也是复苏机遇，疫情背景下各大电商平台在需求、供给两端同时发力，有望提振信心、充分释放消费潜力，推动社会消费整体复苏。零售各细分行业中，化妆品行业相对显著受益于电商平台618促销力度加码和物流保障措施，4月以来被疫情影响抑制的需求有望在大促中得到释放，重点关注贝泰妮（薇诺娜）、珀莱雅等国货化妆品龙头品牌618战况。

2、行业关键词：促消费、亿农批、爱拉丝提、锦波生物、视频号618等

【促消费】深圳市多部门联合印发《深圳市关于促进消费持续恢复的若干措施》。

【亿农批】京东旗下全渠道农产品批发平台“亿农批”交易额近2亿元。

【爱拉丝提】新氧首款玻尿酸产品爱拉丝提上市。

【锦波生物】功能蛋白领军企业锦波生物通过北交所上市辅导验收。

【视频号618】微信视频号直播将举办“618视频号直播好物节”。

3、板块行情回顾

本周，商贸零售指数报收2587.81点，下跌2.64％，跑输上证综指（本周下跌0.52％）2.12个百分点，板块表现在31个一级行业中位居第25位。零售各细分板块中，本周品牌化妆品板块表现较好，2022年年初至今超市板块涨幅领跑。个股方面，本周中成股份（42.7％）、北京城乡（12.4％）、ST宏图（8.9％）涨幅靠前。

4、投资建议：关注化妆品医美、黄金珠宝和超市龙头公司

投资主线一（化妆品）：大单品+多渠道逻辑持续验证，618电商大促预售开启，重点推荐国货美妆龙头贝泰妮、珀莱雅、鲁商发展，受益标的科思股份等；

投资主线二（医美）：重点推荐医美产品龙头爱美客、华熙生物；

投资主线三（线下零售）：关注黄金珠宝头部品牌市占率提升，重点推荐潮宏基、周大生、迪阿股份；关注超市行业基本面边际改善，重点推荐永辉超市等。

风险提示：宏观经济风险，疫情反复，行业竞争加剧等。