“中国墙布第一股”来了 联翔股份研发提速扮靓家居生活

（原标题：“中国墙布第一股”来了 联翔股份研发提速扮靓家居生活）

5月20日，选择在“我爱你”的日子，“中国墙布第一股”联翔股份（603272）正式揭开面纱。这家公司用独有的浪漫方式，向每位投资者、消费者传达出浓浓爱意。

　　作为我国墙布行业的领军企业，联翔股份以“领绣”和“领绣墙布|菁华”为代表的核心品牌在市场中占据重要地位。随着亮相A股市场，资本的力量将助力联翔股份激发更大潜能，研发提速，实现品牌的裂变式，终极目标就是扮靓人们的家居生活。

　　领军者自带四大基因

　　联翔股份成立于2004年，早在2011年成功设计并生产了自主知识产权的刺绣墙布。公司在凭借出众产品质量和良好的企业形象提升行业地位的同时，也提高了墙布在墙面装饰材料的知名度，有力推动了墙布行业的整体发展。作为刺绣墙布的开拓者及墙布行业的领导者，联翔股份企业规模较大、产品门类齐全、设计研发能力较强、产品质量较高；作为国内墙布行业领导企业，联翔股份长期专注于墙布产品的研发、设计与销售，墙布销售规模较可比公司有明显优势。

　　具体来看，联翔股份有四大竞争优势。

　　一是研发设计优势。企业的创新能力主要体现在新产品创意设计、功能创新，以及对生产技术与工艺的优化与改进。在图案设计方面，联翔股份长期从事刺绣纺织类工艺品及室内家居用品的设计与研发，对刺绣纺织文化和市场流行趋势具有较为深刻的认识和理解，能够依托墙布设计进行充分的文化内涵表达，以满足终端消费者对美的追求，引领终端市场的消费需求；在版型研发方面，公司熟练掌握了机械化刺绣加工的电脑版型研发技术，能够将精美图案及传统针法转化成为可以用于刺绣设备规模化、自动化和连续化的生产的电脑数字版本；在工艺设计方面，公司在精美设计的基础上积极探索加工工艺改进创新，通过自主知识产权的公司自动化超宽淋膜复合工艺、分段式热压复合工艺与定制化加工设备，对墙布进行复合加工，可以应对各类大规模、连续性宽幅墙布底布和复杂刺绣结构的底布复合，避免宽幅墙布在加工过程中易产生的凹凸不平及空包问题，有效提高复合的平整度和均匀度，保证墙布成品的质量与美观。

　　二是品牌优势。公司深耕墙布行业多年，依靠稳定的产品质量、出色的产品设计、良好的销售服务，在墙面装饰行业积累了较好产品口碑与企业形象，“领绣（LEADSHOW）”和“领绣墙布|菁华”墙布已经成为墙布领域的知名品牌，在过去的数年中荣获了诸多各类荣誉和奖项。

　　三是营销网络优势。公司经过多年发展，已经建立了覆盖境内除港澳台以外的31个省、自治区和直辖市的巨大销售网络。公司采取“买断式”的经销模式，做到销售网络覆盖面与销售网络影响力的同步发展，在有限的成本控制下深入挖掘终端客户资源。

　　四是生产管理优势。公司投资建设的智能立体仓储系统实现了墙布原材料及半成品储存立体化、使用调度自动化和操作便捷化管理，大幅提高了公司产品生产调度效率、生产管理精确性和厂房空间利用率，强化了公司的生产管理优势，为公司扩大产品种类，细化生产流程提供了技术支持。同时，公司建立了制造企业生产过程执行管理系统（MES）系统，将智能立体仓储系统、生产管理系统及订单管理系统进行深度融合，采用先进的RFID、条码与移动计算技术，对墙布产品全流程进行实时跟踪管控。

　　研发提速强化品牌裂变

　　联翔股份注重墙布产品与生产技术的研发创新，其墙布相关专利数量、研发费用投入金额占比处于行业前列。与同行业企业相比，企业规模较大、产品门类齐全、设计研发能力较强、产品质量较高。

　　据招股说明书披露，截至2021年12月31日，联翔股份已经取境内专利合计292项，其中发明专利5项，实用新型专利20项，外观设计专利267项，各类作品登记证书308项，涵盖墙布生产工艺、生产设备、样式设计等不同领域，体现了发行人出色的研发设计实力及深厚的行业经验积累。

　　联翔股份本次发行募集资金扣除发行费用后，将按轻重缓急顺序投入“年产350万米无缝墙布建设项目”及“年产108万米窗帘建设项目”和“墙面材料研发中心建设项目”。随着IPO上市，联翔股份系列项目推进和市场布局也令人期待。

　　“在企业进入高质量发展的关键阶段，联翔股份对行业精准洞察后开启IPO上市，无疑将进一步激发企业潜能，并充分利用资本市场实现品牌的裂变发展。”业内人士称，从市场大环境来说，随着我国人均GDP和城镇居民人均可支配收入持续增长，居民消费结构性升级趋势已经延伸到家居领域，这为联翔股份上市后的高质量发展带来新的机遇。

　　中国产业经济信息网发现，墙布市场消费者对于产品的需求已经不再局限于方便实用，除了追求大品牌之外，他们对于产品艺术性、独特性、环保性的需求越来越高，这也让联翔股份所在的中高端墙面装饰材料细分赛道成为新刚需。

　　在研发提速强化品牌上，联翔股份责无旁贷。一方面，其核心产品均符合这种新需求，另一方面，其强大的研发创新能力保证产品不断升级迭代，满足新消费需求。

　　以联翔股份2019-2021这三年的相关财报数据来看，其研发费用投入在当年营收费用中占比分别达到3.60%、4.04%和3.87%，这在行业中名列前茅，充分展现出联翔股份高度重视研发创新的决心。联翔股份表示，目前公司正深入推进“高、中、经济端全系列墙布”的业务布局，实现墙布、窗帘等多品类产品协同发展。本次IPO上市，其公布的一系列募投项目，就是为企业新一轮发展腾飞注入新活力。

　　高消费叠加高景气赛道

　　人们日益增长的消费水平，决定着居家生活质量的提升。墙布行业的发展无疑点缀着人们多彩的生活。联翔股份积累了大量设计画稿，形成了与上游供应链协同开发新工艺、新材料的联动研发体系，积累了大量智力成果，势必成为人们多彩生活中的那颗明珠。

　　首先，购买力提升带动居民消费能力增长，墙布产品走进寻常百姓家。相关数据显示，我国人均GDP于2019年首次超过1万美元，居民收入水平和购买力也在同步提高，居民消费呈现出结构性升级趋势。2021年，我国人均GDP达到人民币8.10万元，城镇居民人均可支配收入4.74万元，分别较2013年人均GDP和城镇居民人均可支配收入增长约85%和79%。

　　联翔股份表示，在墙布进入市场初期，居民整体消费能力弱，对高端墙面装修材料的需求较小。随着收入增加，人们对于家装的需求也在不断提高，在方便实用的基础上，更加追求艺术性、独特性、环保性，对中高端墙面装饰材料的支付意愿提升。伴随我国居民购买力水平的提升，具有较强艺术性、独特性和环保性的墙布产品将更加得到大众消费者青睐，为墙布行业发展提供有利条件。

　　其次，城镇化率不断提高带来的市场需求增量，室内墙面装饰行业异军突起。21世纪以来，伴随着我国工业化和非农化的快速推进，大量农村人口从农业生产中转移出来，使中国的城镇化水平快速提升。中国的城市化进程较21世纪初有了明显的进步，但是与东亚发达国家相比依然存在差距。未来15年，中国城镇化率将持续增长，预计到2035年中国城镇化比例将达到70%以上。“农村人口在城市购置房产、实现定居，并逐步转变为常住人口，对住房的使用与改善需求将持续旺盛，将给未来城镇住房装修市场提供巨大的增长潜力，为室内墙面装饰行业发展提供有利的市场环境。”联翔股份认为。

　　再次，存量房市场的翻新改造需求持续增加，墙布产品市场占有率有望提升。我国房地产行业从2000年到2010年经历了爆发增长期，增幅近5倍；2011年至2021年，商品房销售面积在需求推动下总体保持增长趋势。按照住房翻新周期一般在10-15年计算，目前我国房地产市场有大量老旧房屋已经达到翻新改造年限，巨大的旧房改造需求由此显现。尤为注意的是，在未来数年里，我国巨大的房地产存量市场将迎来持续不断的翻新改造需求。由于早期房屋墙面均未采用墙布产品，存量房市场翻新改造需求的成熟将促进墙布产品扩大市场占有率，推动行业整体发展。

　　高消费与高景气赛道，可从联翔股份主营业务收入地区构成中发现端倪。联翔股份优势区域主要集中在华东地区、华中地区、华北地区和西南地区。2019年-2021年，上述四个区域内主营业务收入合计分别占各期公司主营业务收入的83.64%、82.79%及81.23%。华东地区是我国经济最发达的区域，人口数量庞大，联翔股份在该区域的销售收入占主营业务收入比例最高；华中地区、华北地区和西南地区人口数量庞大，近年来经济水平亦取得了较大增长，公司在该区域的销售收入占主营业务收入比例也相对较高。据观察，联翔股份已建立了较为完善的营销网络，产品覆盖国内众多市场区域，随着新产品的持续推出和市场拓展的持续加大，公司产品层次更加丰富，营销网络的覆盖范围更加广泛，销售收入规模逐步增加。

　　亮相资本市场的联翔股份，会给资本市场带来一段怎样的传奇？资本市场又会给联翔股份带来怎样的品牌裂变？中国产业经济信息网将与广大投资者、消费者一路，静待人间烟火绚烂，期盼时代梦想照进现实。

　　（责任编辑 张丽娜）