4月电商数据分析：疫情影响，线上销售下滑

（原标题：4月电商数据分析：疫情影响，线上销售下滑）

来源：金融界

作者：开源证券

4月电商数据分析：疫情影响，线上销售下滑——行业点评报告-20220518

1、京东食品饮料行业线上销售额下滑，粮油调味增幅较大

根据魔镜数据，2022年4月食品饮料行业线上销售额为37.5亿元，同比降8.20％；其中销量同比下降5.38％至0.7亿件，商品均价同比降1.5％至53.8元。销售额下滑主要由销量下降导致。分子行业来看，粮油调味增幅较大，同比增25.4％。其余子行业：饮料冲调、休闲食品、进口食品、茗茶、节庆食品/礼券、地方特产，同比分别-2.8％、-9.2％、-14.2％、-16.5％、-56.8％、-56.8％。

2、休闲食品：线上销售额下滑，巧克力类增速较快

根据魔镜数据，2022年4月阿里系休闲食品行业线上销售额达45.9亿元，同比降22.8％。拆分量价来看，销售量同比降25.1％，销售均价同比增3.0％，量减价增。分子行业来看，2022年4月子行业销售额巧克力类增长最快，同比增41％。三只松鼠、百草味、良品铺子销售额下降由销量和均价共同下滑导致。休闲食品行业CR3环比降2.5pct至10.60％，行业集中度下降。

3、饮料冲调：行业线上销售额下滑，调味乳品类增速较快

2022年4月阿里系乳制品行业线上销售额达9.7亿元，同比降14.0％。其中，销售量同比下降23.4％，销售均价同比增12.3％，行业销售额下滑主要由销量减少导致。分子行业来看，2022年4月调味乳品类增速最快，同比增40.2％。从龙头表现来看，蒙牛乳业、伊利股份、光明乳业销售额分别同比+ 11.5％、-0.6％、-39.1％，蒙牛乳业、伊利股份与光明乳业均量减价增。从市占率来看，蒙牛乳业、伊利股份、光明乳业的市占率同比分别+5.6、+5.6、-0.8pct至21.3％、24.2％、3.2％。乳制品行业CR3上升0.7pct至48.7％，行业集中度有所提升。

4、饮料冲调：燕麦行业销售额下滑，行业集中度下降

2022年4月阿里系冲饮麦片行业线上销售额达1.8亿元，同比降53.6％。拆分量价来看，销量同比下降45.5％，均价同比下降14.9％，量价齐跌。2022年4月桂格销售额达2161.1万元，同比下降7.8％，其中销量同比降16.6％，均价同比升10.5％；西麦食品销售额达1255.2万元，同比下降18.7％，其中销量同比降9.9％，均价同比降9.8％；王饱饱销售额达1117.7万元，同比下降61.7％，其中销量同比降47.7％，均价同比降26.8％。其中，西麦食品、王饱饱与欧扎克销售额下滑由销量、均价下降共同导致，桂格、五谷磨房销售额下滑由销量下滑导致。燕麦行业CR5环比下降0.2pct 至33.2％，行业集中度下降。

风险提示：宏观经济波动风险、消费复苏低于预期风险、原材料价格波动。