(原标题:关注多地区发放消费券,有望提振终端消费)
来源:金融界
作者:开源证券
关注多地区发放消费券,有望提振终端消费——行业周报-20220417
1、多地区向居民发放消费券,有望提振终端消费,零售渠道受益明显
本周(2022.04.11-2022.04.15,下同),北京市发布促进绿色节能消费政策,计划于2022年4月至9月面向在京消费者发放超过3亿元绿色节能消费券。除北京外,2022年以来,我们还先后看到湖北、四川、陕西等多地政府出台一系列促消费政策,其中以发放消费券最为直接。通过复盘2009年杭州及2022年郑州发放消费券的案例可以发现,政府发放消费券不仅能够显著刺激消费,还有一定的定向聚集效应,商场、超市、家电连锁卖场、电商平台等多类零售渠道受益明显。具体看,消费券涵盖消费行业多个领域,如米面粮油等必选消费、家电汽车等可选消费以及酒店旅游业等。此轮以政府牵头的消费券发放,为行业整体注入一剂强心针,直接有效的资金补助有望在短期内提振消费者信心与消费动力,遏制后疫情时代低消费欲望蔓延趋势,推动消费复苏。此外,本轮各地区的消费券活动还体现出明显的政企联动特征,多家公司参与其中,以北京为例,政府指定京东、苏宁、大中、国美等10家公司作为家电等品类消费券合作平台,通过此类合作形式,大型渠道商有望实现客流、客单增长。超市作为线下零售重要渠道,同样在促消费中扮演关键角色,尤其是行业龙头公司,凭借渠道规模以及品牌影响力等优势,在消费券刺激下吸引更多客流到店,推动行业基本面进一步改善,代表公司包括全国性布局龙头永辉超市,区域性龙头公司家家悦、红旗连锁(便利店)等。
2、行业关键词:集采、花点时间、永辉超市、喵满分、赛诺秀等
【集采】进口B2B跨境供应链平台“集采”完成亿元A+轮融资。
【花点时间】花点时间宣布虚拟偶像阿喜Angie为“2022年度虚拟代言人”。
【永辉超市】永辉超市多家线下门店数字化用工体系落地。
【喵满分】阿里自有品牌“淘宝心选”升级为“喵满分”。
【赛诺秀】赛诺秀CYNOSURE正式开设天猫官方旗舰店。
3、板块行情回顾
本周,商贸零售指数报收2732.55点,上涨3.12%,跑赢上证综指(本周下跌1.25%)4.37个百分点,板块表现在31个一级行业中位居第3位。零售各细分板块中,本周超市板块表现较好,2022年年初至今超市板块涨幅最大。个股方面,本周步步高(60.9%)、东百集团(31.5%)、中央商场(29.9%)涨幅靠前。
4、投资建议:关注化妆品医美、黄金珠宝和超市板块
投资主线一(化妆品):大单品+多渠道逻辑持续验证,重点推荐国货美妆龙头贝泰妮、珀莱雅、鲁商发展,受益标的化妆品原料龙头科思股份等;
投资主线二(医美):重点推荐医美产品龙头爱美客、华熙生物;
投资主线三(黄金珠宝、超市):关注黄金珠宝头部品牌市占率提升,重点推荐潮宏基、周大生、迪阿股份。此外,关注超市企业经营情况边际改善。
风险提示:宏观经济风险,疫情反复,行业竞争加剧等。