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快手2021年实现营收811亿元 线上营销服务收入增长95%

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(原标题:快手2021年实现营收811亿元 线上营销服务收入增长95%)

3月29日,快手科技(1024.HK)公布了2021年四季度及全年业绩。年报显示,2021年公司全年营收同比增长37.9%至811亿元,其中,线上营销服务为第一大收入来源,该业务全年收入427亿元,同比增长95.2%。

在用户方面,快手2021年四季度DAU(日活跃用户)达3.23亿,同比增长19.2%;MAU(月活跃用户)同比增长21.5%达5.78亿。

商业化收入快速增长

财报显示,2021年快手全年总收入达811亿元,同比增长37.9%;毛利340.3亿元,同比增长42.9%,经调整亏损净额188.5亿元。

快手的收入来源主要由线上营销服务、直播及其他服务构成。2021年,线上营销服务超越直播,成为快手的第一大收入来源。快手该项收入为427亿元,较2020年的219亿元增长95.2%;线上营销服务在快手总收入的占比,从2020年的37.2%升至52.6%。

在互联网广告大盘增幅放缓的情况下,越来越多的广告商开始采用短视频及直播的广告形式,助推了短视频平台的收入增长。

快手表示,线上营销业务收入增长,主要受益于平台流量的持续增长。随着平台运营能力不断提升,广告商的体验和广告效果进一步优化。快手公布的数据显示,2021年,其广告商数量同比增长60%,品牌广告收入同比增长150%。

在直播方面,2020年疫情期间,用户转向线上社交及娱乐活动,快手直播收入快速增长至332亿元。2021年,快手该项收入为310亿元,较2020年减少6.7%。

2021年,快手来自其他服务(包括电商在内)的收入由2020年的37亿元增至74亿元,同比增长99.9%。截至2021年年末,快手持有的现金及现金等价物为326亿元,上年同期为204亿元。

日活跃用户超3.23亿

2021年,短视频领域的竞争进一步加剧,各平台都在不断调整运营战略,吸引更多用户。

财报显示,2021年,快手平均日活跃用户为3.08亿,2020年为2.64亿;平均月活跃用户5.44亿,2020年为4.81亿。

快手在财报中着重提到,2021年第四季度,快手应用的总流量增长57.6%。该季度,其平台平均日均活跃用户和平均月活跃用户,分别创下了3.23亿、5.78亿历史新高。

快手表示,用户流量增长主要是因为平台差异化社交属性增强,沉浸式内容的扩展以及有效的组织重组。快手称,截至2021年年底,平台的互关用户数累计超过163亿对,同比增长68.2%。

除了用户总量外,用户的使用时长,付费收入也是重要数据。财报显示,2021年,快手平台上每位日活跃用户的日均使用时长从2020年的87.3分钟,增至111.5分钟。每位日活跃用户平均线上营销服务收入,也从2020年的82.6元增至138.4元。

2021年,快手平台电商交易总额超过6800亿元,比上年同期的3812亿增长78.4%。这其中包括在快手平台成交,或通过快手平台跳转到合作伙伴平台进行的交易。 

今年2月,快手电商发布公告称,因第三方电商平台与快手合作协议变更,自3月1日起,淘宝联盟商品无法在快手直播间购物车、短视频购物车、商品详情页发布商品及服务链接,京东联盟商品也无法在直播间购物车发布商品及服务链接。 

快手建议商家尽早通过快手小店做好商品承接。而财报披露的数据显示,2021年12月,快手小店贡献了其电商交易总额的98.8%。

继续降本增效

2021年,快手亏损额较2020年上升。但快手表示,其核心业务的可持续发展,为公司未来发展铺平了道路,未来公司仍将致力于贯彻降本增效方针。

在财报中,快手介绍了其未来的战略方向,其投资将主要聚焦在四个领域。 

一是将继续突出区别于其他平台的普惠且均衡流量分配及私域优势;二是进一步发展差异化内容,提升运营能力;三是优化算法,强化推荐机制,增加平台用户消费;四是拓展应用场景。

值得注意的是,在海外市场,快手取得了一定进展。市场研究机构data.ai公布的2022年2月中国非游戏厂商及应用出海收入30强显示,2月份排名上升最快的非游戏出海厂商为OneSmile,该公司排名较上月上升10名。 

这主要得益于该公司旗下产品Kwai的强劲表现。Kwai即快手的国际版,2月份,Kwai位居出海应用排行榜第25名,较上月上升8名。

快手表示,建立自身海外内容社区对短视频平台非常重要,因此公司加大了对优质版权和内容创作者激励计划的投资,并通过不断完善产品和算法,提高海外市场的用户粘性。2021年,公司在主要海外市场形成了良性业务循环,海外市场的日活跃用户、用户使用时长和留存率在持续提升。

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