全国人大代表、张裕公司董事长周洪江：扶持中国葡萄酒产业走出低谷

近年来，国产葡萄酒产量连续下降，行业运营效益也随之下滑，行业发展步入低谷期，如何向好发展亟待破题。

今年全国两会，全国人大代表、张裕公司董事长周洪江建议加大酿酒葡萄种植业扶持力度，优化品种和栽培技术，推进酿酒葡萄种植全过程机械化。同时，加大品牌扶持力度，做大做强“中国葡萄酒”IP，促进我国葡萄酒产业高质量发展。

呼吁加大扶持力度

由于疫情反复，餐饮业受到很大影响，导致葡萄酒消费体量大幅度下降，目前葡萄酒规模以上企业陷入大面积经营亏损，行业运营效益不断下滑，未来发展短期来看仍然不太乐观。

国家统计局数据显示，2021年1-9月，国内规模以上葡萄酒企业整体利润为2.17亿元。剔除张裕4.52亿元净利润，其他企业合计亏损2.35亿元。

周洪江分析，中国葡萄酒之所以面临当前现状，原因来自多个层面，包括进口酒的冲击、消费场景缺乏、税负过重等。

记者注意到，周洪江在近年全国两会上多次提及国内葡萄酒产业税负问题，他表示，国内葡萄酒产业税负远超国外竞争对手，而无论是税收还是政策扶持上，国内对葡萄酒产业还有较大提升空间。

周洪江注意到，国际上主要生产国将葡萄酒列为农产品，税负较低，政府还直接或间接地给予多种补贴，中国则将葡萄酒作为工业品对待，对葡萄酒企业收取增值税、消费税和企业所得税，这使得国产葡萄酒与进口葡萄酒始终处于不公平竞争状态。“投入高，收入低，农户种植积极性下降，更没有充足的资金去提高葡萄品质，很多农户干脆砍掉了葡萄园，酿酒葡萄种植面积不断减少。”

在周洪江看来，“促进乡村全面振兴，一是要因地制宜发展特色产业，催发内生动力；二要完善和强化农业扶持政策，推动产业健康发展。”很大程度上政府的精准施策是农业和农业企业的“定心丸”和“及时雨”。首先，政府支持企业保底收购，农民才敢持续规模地种植。其次，企业在政府的帮助下，除了要投资机械化、智能化、数字化的设备与技术，提高效率与质量，还要持续加强宣传推介，打造知名品牌，甚至发展文化旅游业，提升消费体验。从农民种植、企业经营到推动消费，每个环节都做好了，产业才能循环，乡村才能全面振兴。

周洪江提出，应加大科研投入，优化品种和栽培技术，推进酿酒葡萄种植全过程机械化；建议国家和各级地方政府能够对全国酿酒葡萄种植业出台更多、更有力度、更有支持性的优惠政策或财政支持；加大品牌扶持力度，做大做强“中国葡萄酒”IP；规范葡萄酒流通市场，加强葡萄酒市场终端评价能力建设。

数字化助力弯道超车

周洪江坦言，要从根本上改变现状、实现中国葡萄酒行业健康发展，最关键的还是需要中国企业提高自身竞争力。周洪江认为，以数字技术为代表的新一轮科技革命突飞猛进，中国数字化进程发展势头领先全球，凭借数字化优势，中国葡萄酒将有机会实现弯道超车。

周洪江介绍，“为实现高质量发展，公司加快数字化转型升级步伐，通过在供给侧抓产业数字化、需求侧抓数字化营销以及企业管理的数字化等，构建公司在数字时代的核心竞争力。”

今年是张裕成立130周年，同时，这家百年企业也正尝试一系列内部改革，包括产品定位、管理体系、内部机制、数字化营销、品牌战略等多个方面。

此外，周洪江还强调，中国葡萄酒应讲好自己的故事。“一定要形成中国葡萄酒的话语表达方式。长期以来，一些葡萄酒培训课程几乎不讲中国葡萄酒，只讲国外的葡萄酒，这是不够全面的。怎样讲好中国葡萄酒故事，以及中国葡萄酒和中国美食的搭配，张裕要在产业中做出表率。”

周洪江认为，从长远看，中国葡萄酒依然有着巨大的发展空间，“行业集中度更高了，年轻消费群体也在逐步增长，葡萄酒行业还有很大的发展前景。像张裕这样的企业，未来仍将坚持‘聚焦高品质、聚焦中高端、聚焦大单品’战略，引领行业早日走出困境，担负起中国葡萄酒产业理性健康发展的使命。”