沃尔玛(WMT.US)押注付费会员服务Walmart+ 向亚马逊(AMZN.US)Prime宣战

（原标题：沃尔玛(WMT.US)押注付费会员服务Walmart+ 向亚马逊(AMZN.US)Prime宣战）

智通财经APP获悉，沃尔玛(WMT.US)为消费者提供从空气炸锅到健身单车等各种商品的专属优惠，以吸引用户注册并使用付费会员服务Walmart+。此次促销活动从本周四开始，沃尔玛希望扩大项目，刺激用户的购物频率和消费金额。据了解，沃尔玛于2020年9月推出了Walmart+。该服务包年费用为98美元，包月费用为12.95美元。其中的权益包括燃料和处方药折扣、35美元或以上金额的订单免费送货，以及线上购物免费送货等。然而自该服务推出以来，沃尔玛几乎没有公布过运营情况，包括付费用户数。

据悉，在截至1月31日的财年中，沃尔玛的美国电商业务营收增长了11%，近两年共增长90%。财报显示，线上销售约占沃尔玛在美国销售总额的1/3。

沃尔玛首席执行官Doug McMillon在财报电话会议上拒绝透露Walmart+的最新财务情况，但表示沃尔玛专注于提供出色的用户体验，会增加更多的用户福利。

通过本周的促销活动，沃尔玛正在效仿亚马逊Prime的策略，但规模较小。自2015年以来，亚马逊一直举办会员专属的促销活动Prime Day。目前，这已经成为美国广受欢迎的促销活动之一。

市场研究机构消费者情报研究表示，根据季度消费者调查和行业研究估计，截至1月31日，Walmart+的付费用户数为1150万，远远少于亚马逊(AMZN.US)的会员服务亚马逊Prime。后者于2005年推出，据估计在美国有1.72亿付费用户。此外，消费者情报研究估计，在沃尔玛网站Walmart.com购物的1/4消费者是Walmart+的用户。

消费者情报研究合伙人及联合创始人Mike Levin表示，沃尔玛加强会员服务的原因很清楚：购买会员服务的人也会买更多商品。据该机构的数据，在假日季的这个季度中，Walmart+会员平均每次访问网站会消费79美元，同时平均每年在沃尔玛网站上购物29次。相比之下，普通消费者平均每次访问网站消费约62美元，平均每年购物18次。

Levin还表示，与好市多(COST.US)和沃尔玛旗下山姆等仓储俱乐部的会员类似，付费用户会“为权益买单”。这为公司创造了新的收入来源，并鼓励消费者为了花钱物有所值而去商店和网站购物。“他们会更频繁地去那里，这对零售商来说非常棒。”