【e公司观察】百度与美团等十余家企业互联互通 让壁垒消除成为重启互联网活力的新引擎

1月17日，百度联合美团、小红书、顺丰、携程、知乎、同程、猫眼、58同城等十余家企业宣布开启互联互通深度合作，将以春节为起点，在流量、技术、服务生态三大层面展开互联互通合作。上述十余家企业已在百度App内上线智能小程序，百度将在今年的“好运中国年”活动期间开放百亿流量给互联互通合作伙伴，共同为用户打造一站式春节服务。 

百度App相关负责人表示，十余家互联网企业互联互通可以有效提升用户体验，用户在百度App内使用相应智能小程序可直接完成预订酒店、购买火车票、电影票等高频服务，不再需要在不同App之间跳转。

目前，互联网企业消除壁垒、实现互联互通已成为大势所趋。2021年9月，工信部召开会议表示，将对互联网行业屏蔽外链行为进行整治；同年10月，市场爆出工信部正在考虑要求腾讯和字节跳动等开放搜索壁垒。

从本质来看，平台间相互屏蔽，跟竞争有关，但并非正常竞争的结果。企业之间有竞争很正常，但不能为了自身利益制造网络生态的割裂，更不能将企业利益之争凌驾于用户权益之上。以往诸多迹象表明，在商业竞争的土壤上长出“相互屏蔽”之果，是市场竞争方式的跑偏，至少从三个维度带来负效应。

首先，将代价转嫁给普通用户，进而带来损害民众用网的便利度，降低网民分享的积极性。其次，对中小企业而言，想跨平台运营推广，突破平台流量瓶颈、打破获客困境，但由于平台间的屏蔽，获取多元化流量的路子就被堵住。

此外，从社会效益来说，互联网的价值就在于更充分地消除信息差，而相互屏蔽却制造了更多信息流动的阻碍，进而大大降低了资源整体配置效率。

因此，当前中国互联网正陷入流量红利退潮之后的增长乏力困局，打破信息孤岛、开放平台生态是应对这一困局的通关之道。互联互通是互联网行业高质量发展的必然路径，特别是在数字化提速背景下，互联互通已成为平台扩大自己用户池的活水之源。

从此前资本市场所爆炒的“元宇宙”来看，一直被称为下一代互联网终极形态。区块链、交互、电子游戏、人工智能、网络及运算、物联网等，是元宇宙核心支持技术。而元宇宙作为平行于现实世界、高度互通的虚拟世界，距离全面落地还堪称遥远。

而互联互通则可以成为更快落地的中国互联网的下一波红利，有望成为中国互联网重启活力的新引擎。

不过从本次百度与美团等十余家企业互联互通来看，还存在一个主导权的问题。

从本次公告报道来看，百度APP成为其中的“中心玩家”。目前，借助开放的智能小程序生态，百度App引入的服务已经覆盖用户生活服务、出行服务、内容服务、电商服务等多种场景，并将在未来持续推进互联互通，引入更多服务品类，真正做到一站式满足用户全品类服务需求。可以想见的是，在互联网头部企业仍然竞逐激烈的当下，如何平衡大小平台之间的互通收益，也是摆在这条互联网壁垒消除提速上的挑战之一。