全渠道效果显现 日播时尚上半年线上销售额同比增长65.31%

（原标题：全渠道效果显现 日播时尚上半年线上销售额同比增长65.31%）

8月25日晚间，日播时尚（603196）发布2021年半年度报告。报告期内，公司实现营业收入4.26亿元，同比增长36.89%，其中主力品牌“播 broadcast”营业收入同比增长53.64%。

报告期内，公司全面落地“全渠道、数智能、精运维”的运营模式，根据后疫情时代的消费特点，开展了一系列销售人员专项培训，重视稳练内功，实现了业绩的稳步提升。2021年上半年，公司对主品牌“播 broadcast”进行品牌升级，从店铺盈利能力来看，公司上半年直营销售收入同比增长45.47%，连续开业12个月以上的直营门店平均营业收入同比增长63.58%，店铺营业额数据亮眼。公司依然重视聚焦资源开好店，形成“以点带面全域通”的渠道运营模式，2021年上半年，公司全国范围内新开门店50家。

公司在提升线下实体店铺质量的同时，继续发力线上渠道，线上渠道成为新的业绩增长点。公司已逐步搭建起全天候、多平台的直播营销模式，主品牌“播 broadcast”于今年二月入驻抖音平台开启直播带货，还进一步完善微商城数字店铺功能、优化小程序购物体验等，实现了线上渠道持续优化迭代。报告期内，公司新零售渠道销售额快速提升，线上销售同比增长65.31%，线上占比18.61%。

此外，公司深耕会员运营，优化会员结构，驱动业务良性发展。日播时尚以“用户价值体验”为中心，从会员权益、社群活动等方面，持续提升用户体验，新增会员数量显著提升。截至2021年6月30日，“播 broadcast”品牌全渠道会员人数较上年末增长43.99%，其中，年轻消费者客群增长迅速。

日播时尚20多年如一日的坚持原创与精品设计，努力诠释当代东方生态美学。今年6月，公司推出了与艺术家Keith Haring限定联名系列，将艺术家的创作理念“艺术属于每一个人”融入服装设计之中，也让艺术融入大众的寻常生活。日播时尚品牌负责人表示，“播 broadcast”品牌升级希望能够承载蜕变、进化和超越的决心，链接更多消费者自知、自信和自强的民族情感。