买鸭牵手“国货之光”迪桑娜 先享后付为国潮“带货”

（原标题：买鸭牵手“国货之光”迪桑娜 先享后付为国潮“带货”）

从华为、小米到中国李宁，再到如今的鸿星尔克，国货如今越来越受年轻人追捧。近日，乐信（NASDAQ：LX）旗下先享后付产品买鸭发起“国货新势力，买鸭实力撑”活动，以“0费用分4期+国货专享礼包”助力国货消费。活动期间，买鸭还与新国货品牌DISSONA迪桑娜达成官方合作，为其数字化营销赋能。

本次活动中，买鸭为用户提供了最高280元的代金券礼包，覆盖中国李宁、安踏、歌莉娅、匹克、华为、全棉时代等在内的32个国货品牌，用户在指定购物中心购买相应品牌，可享受满减。7月29日-8月8日，用户在迪桑娜旗下首批合作的门店使用买鸭，可享满600减50、满1500减80、满2500减150优惠。8月8日后，新用户还将享受260元礼包。

百度营销中心《2020百度新国货机会洞察》报告显示，18-24岁、25-34岁两个区间段的年轻用户群体对国货品牌更加偏爱，其中24岁以下的年轻用户对国货的偏好度年增长38%，“Z世代”年轻消费群体已成为国货消费主力军。买鸭母公司乐信拥有1.3亿以“Z世代”为主体的年轻客群，对国货接受度极高。

疫情防控常态化的当下，国货商家也十分愿意引入先享后付产品。此前与买鸭合作的商家，都获得了更高的销售转化率和客单价。在东莞益田假日奥特莱斯，买鸭门店交易转化率较平日提升1.3倍，客单价提升108%；Kappa全国首批53家门店接入买鸭后，部分核心门店客单价提升81.1%，连带率提升1.66倍；滔搏运动客单价提升52.8%，连带率提升1.46倍。

众多接入买鸭的国货品牌中，DISSONA迪桑娜是典型代表。DISSONA迪桑娜成立于1985年，是一个具有国际视野，展现新都市女性率性、知性、活力形象的中国轻奢精品手袋鞋履品牌。DISSONA每一件产品都由一群充满激情的工匠用精湛的手工艺和上乘的皮料去创新制作而成， 以能经得起时间考验的品质打造中国女包精品品牌 ，在2017年成功登上米兰国际时装周，是中国品牌成功走向国际高端市场的代表。

今年618前夕，买鸭与深圳南山益田假日广场合作，迪桑娜成为首批接入买鸭的品牌之一。买鸭明显带动了店铺销售额和客单价，还通过分月付款方式，增加了顾客与门店的联系频次，提升了门店对顾客的洞察，帮助门店更精准地为客人带来优质产品及服务。基于良好的销售表现，7月29日，迪桑娜与买鸭正式达成官方合作，将首批接入旗下100家门店。

近年来，“先消费后付款”的先享后付模式风靡全球，以澳大利亚Afterpay、瑞典Klarna为代表。2020年，Afterpay合作活跃商家超5.5万，市值增长约300%，成为最吸睛科技独角兽之一。8月1日，美国移动支付公司Square宣布将通过290亿美元的全股票形式收购Afterpay，将成为澳大利亚公司史上规模最大收购案，再次验证了先享后付模式的巨大成功。

买鸭是国内先享后付行业代表产品，主打90天免费延期付款服务，消费者正常还款不用支付商品价格之外的任何费用。乐信研究院一项针对5000余名消费者的调研显示，84%的被调研者表示愿意尝试先享后付；20.88%的人或因先享后付改变购物行为，从“不买”变为“购买”；24.35%的人可能从“犹豫后再买”变为“立刻购买”。截至今年5月底，买鸭累计服务用户51万，服务商户数1575个，未来一段时间，深圳宝安大仟里、印力集团华南区12个项目、深圳万科广场等商圈以及更多炙手可热的知名品牌都将陆续接入买鸭。