每日优鲜“优先”上市，叮咚买菜又落后了一步

（原标题：每日优鲜“优先”上市，叮咚买菜又落后了一步）

步调高度一致，每日优鲜、叮咚买菜均聚焦生鲜电商赛道，又将在纽约会面。其中，一个选择了位于纽约时代广场的纳斯达克，另一个选择了百老汇大街（华尔街拐角）的纽交所。

据贝多财经了解，6月9日，每日优鲜、叮咚买菜一同公开递交招股书，并在6月23日开启了招股书。按照此前计划，每日优鲜、叮咚买菜将在6月29日分别在纳斯达克、纽交所挂牌上市。

而最新消息显示，每日优鲜将提前一步登陆资本市场，将在美东时间2021年6月25日正式在纳斯达克挂牌。这也意味着，每日优鲜将“优先”上市。据媒体报道，每日优鲜认购火爆，已获得超额认购，拟提前结束簿记。

根据每日优鲜6月22日递交的更新版招股书，其计划发行2100万股美国存托股票（ADS），发行区间为每股ADS 13.0至16.0美元。同时，中金、腾讯、美国长线基金Davis等将计划购买至多价值9000万美元的ADS。

相比之下，叮咚买菜则依然保持原计划，拟于2021年6月29日上市，稍微落后每日优鲜一步。与之对应的是，叮咚买菜成立的时间（2017年）也晚于每日优鲜。

尽管如此，叮咚买菜的体量要高一些。数据显示，2002年，叮咚买菜的GMV（商品交易总额）为130亿元，市场份额为10.1%。而每日优鲜的GMV则为76亿元，市场份额为5.9%。

在此之前，每日优鲜一直独立生鲜电商（非互联网巨头旗下）的领头羊，市场份额远超其他同行。基于不同的战略考虑，每日优鲜、叮咚买菜选择了风格迥异的发展路线，其中每日优鲜的重点在于降本增效，而叮咚买菜则是疯狂扩张。

据了解，叮咚买菜起步于上海，主打长三角地区，并在长三角地区的市场占有率占据第一的位置，直至2021年叮咚买菜才进驻北京。而按GMV计算，每日优鲜则在北方市场的占有率达到第一。

对比来看，叮咚买菜和每日优鲜的关系类似于早期的ofo小黄车以及摩拜单车。只不过，ofo小黄车最终的命运是“消亡”，而摩拜单车则“卖身”给了美团。而叮咚买菜、每日优鲜则走出相似的上市之路。

叮咚买菜在招股书中援引中投公司数据称，中国生鲜食品和日用品按需电子商务的市场规模迅速扩大，GMV从2016年的35亿元增长到2020年1288亿元，复合年增长率为146.7%。

而叮咚买菜2019年、2020年的GMV分别为47.10亿元、130.32亿元，增速明显。数据还显示，叮咚买菜2020年的每月交易用户数为460万，客单价为57元。

相比之下，每日优鲜的客单价则为94.6元，约为叮咚买菜同期的两倍。同时，每日优鲜2020年度的活跃用户为867万，同样超过叮咚买菜。这意味着，叮咚买菜的用户质量远不及每日优鲜。

但叮咚买菜的整体收入要优于每日优鲜，前者的总收入从2019年的38.80亿元人增长至2020年的113.58亿元，而后者的收入在2019年、2020年分别为60.01亿元、61.30亿元。

在此背后，是叮咚买菜的“烧钱换量”战略所起到的作用。其带来的是叮咚买菜的各项成本在飙升，尤其是营销相关费用。2019年、2020年，其商品销售支出占比分别为82.9%、80.3%。

与此同时，履约费用占比的履约费用占比居高不下，分别为49.9%、35.7%。换句话说，叮咚买菜在服务“最后一公里”时的成本过高，尤其是前置仓、服务站及骑手（配送费）成本。

这也意味着，叮咚买菜的每一单都是亏损的。同样的情况，每日优鲜则要略胜一筹。根据每日优鲜招股书，其2019年、2020年的履约成本占比分别为34.9%、30.5%。

相对而言，每日优鲜的脚步要更稳一些，但市场占有率被对手领先。而叮咚买菜虽然后发先至，但稳定性尚未可知。尤其是疫情情况好转，叮咚买菜的多项数据在2021年第一季度出现下滑。