端午票房“遇冷”，是天灾还是人祸？

（原标题：端午票房“遇冷”，是天灾还是人祸？）

小长假落幕，端午电影票房的成绩单也随之出炉。

据某数据平台显示，截至6月15日00时00分，2021年端午档总票房超4.6亿，总人次1298.36万，总场次130.8万创中国影史端午档场次新纪录。不过，本年度端午档创下自2015年来端午档票房新低。

与业内普遍预期今年“端午档”票房有望破10亿元的设想，有着巨大的落差。

无论是体育题材的《超越》、彭于晏的《热带往事》；还是两部翻拍自韩国电影的《阳光姐妹淘》、《当男人恋爱时》，都没有能成为大家想象中的黑马。

引进电影方面，包括《比得兔2：逃跑计划》、《你好世界》两部动画长片，也仅仅是“勉强及格”。

创新低的票房

疫情冲击之后“报复性的增长”背后，是端午票房的惨淡。豆瓣评分只有5.5分的《超越》，以不到一亿元的票王登上了王座。

企查查数据显示，截至2021年6月，我国现存“影视”相关企业64.1万家，其中今年1-5月新增15.7万家，已经创造了单年度注册量的新高。受疫情影响，2020年全国影院停摆。除去2020年，这个数字一直保持着稳定的增势。

对比之下，从2015年到2019年，电影“端午档”依次为6.05亿元、8.46亿元、7.6亿元、9.12亿元、7.85亿元，总体处于渐进式上升趋势。

但这一切欣欣向荣的数据，却在端午节被泼了冷水。

高达15部的国产电影扎堆安排在端午档上映，没有支撑起这个假期的票房。究其原因，“天灾”与“人祸”并存。

作为“铁票仓”，广东在五一档以2.35亿元的总票房占全国总票房的14%。这里是各大电影必不可少的宣传阵地，票房贡献也很可观。

因为疫情原因，端午档期广州电影院全线暂停营业，周边比较繁华，娱乐指数相当高的城市也受到了很大的影响。

所以，尽管电影在广东的排片依然是占据全国前几的位置，不过因为国家的疫情防控规定，以及个人防疫的自觉性，大多数人并没有在这个敏感的时间节点出现在电影院里。

尽管如此，这也远远不是票房惨淡的主要原因。

票房“财富密码”演变史

上海国际电影节期间举办的“中国影视之夜”上，央视与企查查联合出品了《2020-2021中国影视白皮书》（以下简称“《白皮书》”），全面梳理中国影视行业发展轨迹和现状，探寻产业的发展规律和方向。对国内影视相关企业规模、影视基地建设情况、企业产业投融资动向等方面进行了细腻的分析。

《白皮书》显示，近年来随着科创助力、产能升级，除了以横店为代表的老牌影视基地外，还崛起了一批形以长三角国际影视中心为代表的年轻影视基地，影视产业新旧产能迭代升级，投资项目也随之逆势而上。

企查查数据显示，2020年-2021年影视产业投融资市场继续保持一定的活跃度，2021年一季度影视产业主要上市公司利润同比上升。

尽管有源源不断的电影输入到电影院中，但是题材的局限性还是引起了观众们的审美疲劳。过去“流量明星”保票房的打法，已经越来越过时。

档期化效应成熟的票房，其主要由两个关键因素构成：主力大片是否合格、主题具有可与观众情绪需求、社交需求勾连（如“520”、父亲节等，上映影片契合档期主题）。

端午节作为法定节假日，具有形成档期化的先天条件，但端午节本身的庆祝主题还未与固定的情绪、生活需求产生联系，很难出现有契合端午节本身的影片与档期产生共鸣。

可以预见的是，未来，端午档或将延续进口大片或类型片带动档期的现状。

而从广大用户的角度出发，现在的线下娱乐方式越来越多，不一定非要去影院看电影，" 玩个密室，走个剧本杀，哪怕逛街都好过在电影院看烂片。

“不会为烂片去交智商税”，也成了目前国内电影市场的基本价值观。换而言之，没有人有必须要去电影院的需求。

退潮后，谁在裸泳？

往年的端午档，《X战警》、《魔兽IMAX》、《哥斯拉》、《侏罗纪世界》等进口大片轮番上阵，占据了票房市场的半壁江山，而国产作品仅仅凭借“喝剩的肉汤”，也能收获不错的结果。

2020年的疫情对全球的影视行业，好莱坞大片的排期都无奈推到了2021下半年以后，漫威旗下饱受期待的电影《黑寡妇》未能加入，也是此次端午档节节失利的原因之一。

没有了进口大片的压箱底，像是被扯掉了遮羞布。

纵观近几年的中国电影市场，无一例外都是“演技”与“剧情”支撑起了票房的保证。

从2017年夏天开始，《战狼2》一骑绝尘，力压杨洋、刘亦菲出演的大热IP《三生三世十里桃花》。那就像是一个分水岭，由特效和质量取代明星定义大片的“以质为王”观念逐渐深入民心。

让人眼前一亮的国产科幻制作《流浪地球》以及口碑直窜云霄的《我不是药神》，无一不符合此定理。春节档透支前作口碑的《唐探3》票房大逊预期，小成本制作的《你好，李焕英》却后来居上，这也越来越符合“质量”是票房的第一要素。

冰冷的数据摆在眼前，今年端午档并未有票房过亿元的影片出现。归根结底，目前的电影市场用它的规律告诉我们，观众们即使看不到阳春白雪，也不会退而求其次。

观众从来不会吝啬自己的钱包，前提是电影院有他们值得看的电影。