2021年中国小家电行业发展现状分析 独居人口、城市白领数量增长促进桌面经济发展【组图】

（原标题：2021年中国小家电行业发展现状分析 独居人口、城市白领数量增长促进桌面经济发展【组图】）

小家电行业主要上市公司：目前国内小家电行业的上市公司主要有美的集团（000333）、华帝股份（002035）、万和电气（002543）、苏泊尔（002032）等。

本文核心数据： 一人户占比、白领数量

26-35岁为桌面商品购买主力军，城市白领为主要消费群体

2021年5月，经济日报携手京东发布的数据显示，2021年前4个月，线上桌面场景适用商品总成交额达25亿元，同比增长92%。在不同年龄段消费者中，26岁至35岁消费者买走了58%的桌面适用型商品，是购买力最强的主力军。

京东大数据 图表1：2021年1-4月不同年龄段桌面适用产品销量占比（单位：%）

从职业角度来看，城市白领买走了58.5%的桌面适用商品，为桌面商品的主要需求人群。其次，工人及服务业人员购买的桌面商品数量占比达15.2%，小镇居民占比达10.3%，学生群体占比达8.3%。

京东大数据 图表2：2021年1-4月不同群体桌面适用产品销量占比（单位：%）

从不同群体用户的购买偏好上看，城市白领偏好购买桌面收纳；学生群体偏好购买桌面摆件、桌面音响；乡村用户偏好购买桌面支架、桌面饮水机。

京东大数据 图表3：不同群体用户购买偏好

独居人口、白领数量增长促进桌面经济发展

从独居人口数量上看，根据国家统计局数据显示，近年来我国一人户占比逐年增加，从2015年的13.1%提升到了2019年的18.5%，增加了5.4个百分点。随着独居人口的不断增加，我国家庭正呈现单身化趋势，而生活环境与生活方式的改变，使得人们对于家电的需求发生变化。在以前，一家三代同堂，大型家用电器必不可少，而如今，随着独居人口的增加，人群家电需求开始逐渐迷你化，小家电需求得以增长。据民政部的数据：2021年，中国独居单身成年人口估计将达到9200万。

国家统计局 图表4：2015-2019年中国一人户占家庭户数比例（单位：%）

从白领数量上看，根据CNNIC发布《中国互联网络发展状况统计报告》，全国网民中月薪达8000元以上人数达到8870万，月薪5000-8000元人数达到1.11亿；在粗估范围内，我国白领网民约为1.99亿。

CNNIC 图表5：截至目前中国白领网民数量（单位：亿人，万人）

白领、独居人群、大学生等青年群体是桌面经济的主要人群，在不同的场景下，他们坐在“桌前”的时间更多，对生活质量的要求也更高。从人口基数来看，桌面经济的市场十分广阔。