2021年中国奢侈品行业市场消费规模与营销现状分析 微博及节日推动消费作用明显

（原标题：2021年中国奢侈品行业市场消费规模与营销现状分析 微博及节日推动消费作用明显）

2020年中国内地奢侈品市场销售额实现48%的高增长，市场消费规模达到3460亿元人民币;2021年全球21只奢侈品股票全部上涨，华丽志指数再创新高。其中，微博广告效应推动作用明显，2020年微博奢侈品行业阅读量、讨论量及互动量较高，拥有蓝V的奢侈品账号发布博文数量增长明显。此外，情人节、春节等各大节日为奢侈品购买重要场景，促进奢侈品消费作用明显。

奢侈品行业主要上市公司：路易威登(LVMH)、老凤祥(600612)、普拉达(01913.HK)、拉夫劳伦(RL)、周大福(01929.HK)、周生生(00116.HK)、潮宏基(002345)、飞亚达(000026)等

本文核心数据：奢侈品消费市场规模、华丽志奢侈品行业股票指数、微博奢侈品行业阅读量、讨论量及互动量、蓝V奢侈品账号发布博文增长情况、消费者可能消费奢侈品的节日排名

消费规模实现两位数增长，华丽志指数再创新高

中国境内奢侈品市场(即中国内地市场)在2020年初经历了异常艰难的开局，但到2020年结束时，一些品牌却实现了两位数甚至三位数的增长。根据贝恩数据显示，在疫情得到控制后，中国境内奢侈品销售迎来强势反弹。出境旅游因疫情受阻，使得中国消费者的海外奢侈品消费向国内转移。

受此影响，中国境内奢侈品市场从2020年4月开始回暖，2020全年实现约48%的增长，达到近3460亿元人民币。

从2016年起，《华丽志》推出“华丽志奢侈品行业股票指数”。受益于新冠疫苗的研发和大规模应用，以及中国奢侈品市场强力的复苏，华丽志奢侈品行业指数从2020年6月开始在波动中一路上升，在2021年内更是连续刷新历史新高，2021年4月“华丽志奢侈品行业股票指数”收录的21只奢侈品股票全部实现上涨，14只涨幅超过5%。

微博奢侈品行业相关内容表现活跃，微博话题广告效应良好

微博作为以年轻人为主要用户群体的社交平台，目前拥有超过1亿的奢侈品兴趣人群，他们已经或者在未来将成为奢侈行业的中坚力量。数据显示，2020年微博奢侈品行业阅读量达到1020亿，讨论量和互动量分别达到2.9亿和3.9亿。

微博本身作为文字、图片、视频、短视频、话题等多种形式并存的社交媒体工具，极大程度发挥了奢侈品广告的多样化。据微博统计，2020年拥有蓝V的奢侈品账号带图片的博文数同比增长38.1%;带视频的博文数同比增长29.3%;蓝V奢侈品账号带短链博文同比增长63.9%，带有短链的博文数占所有博文的比例达40.6%。

无论是新品发售还是明星同款，用户都可以点击博文中的链接，前往品牌官网或者线上商城，极大的发挥了奢侈品品牌广告作用。

节日为奢侈品购买重要场景，促进奢侈品消费作用明显

据“2021年中国奢侈品用户调研”显示，情人节、春节、圣诞节、七夕、母亲节是消费者最可能消费奢侈品的五大节日，同时，在节日期间，奢侈品牌VIP们也会在很大程度上增加奢侈品消费。此外，不管是送礼还是购买优惠，很多中国传统节日也是品牌与消费者互动的重要节点。根据微博的数据显示，各大品牌的微博声量也与这些节日强相关。