干货！2021年瑞士手表行业龙头-劳力士：蝉联零售市场“龙头地位”

（原标题：干货！2021年瑞士手表行业龙头-劳力士：蝉联零售市场“龙头地位”）

劳力士作为瑞士手表行业的龙头企业之一，于1905年在瑞士创立。发展至今，公司布局了两大品牌，分别是劳力士(Rolex)、帝舵(TUDOR)。2020年，劳力士集团在手表零售市场的占有率达26.8%，排名首位;而从子品牌的市场份额来看，劳力士以24.9%的市场份额稳居瑞士手表零售市场品牌竞争中的第1位。

2021年，劳力士(Rolex)、帝舵(TUDOR)均发布了新品，其中，劳力士(Rolex)品牌发布了3款探险家、5款日志型、3款宇宙计型新品;帝舵(TUDOR)的新品发布量则更多。

1、瑞士手表行业龙头企业全方位对比

目前，瑞士手表行业的竞争者类型包括大型奢侈品集团、专业制表品牌、独立家族制表企业等，龙头企业包括：劳力士、斯沃琪集团、历峰集团、LVMH：

2、劳力士：手表业务布局历程

劳力士作为瑞士手表行业的龙头企业之一，于1905年在瑞士创立;1926年，公司创制了首款防水、防尘的腕表，让制表技术迈步向前;此后，劳力士不断革新工艺、专注于研发创新，发展成为全球领先的指标企业。

3、劳力士：手表业务布局及运营现状

——手表业务布局现状：劳力士(Rolex)+帝舵(TUDOR)

根据公司官网信息显示，2021年，劳力士的手表品牌共分为2大系列，分别为名贵奢侈系列和高端系列，奢侈系列有劳力士(Rolex)品牌包揽。其中，劳力士(Rolex)品牌手表的价格较高，大部分在10万元以上;而帝舵(TUDOR)手表的价格一般在5万元以下。

同时，与劳力士(Rolex)自产机芯不同，帝驼(TUDOR)采用的是EAT生产的传统机芯。

——零售市场运营现状：蝉联零售市场“龙头地位”

根据摩根士丹利(Morgan  Stanley)、LuxConsult于2021年3月共同发布《2020年瑞士手表业研究报告》中的数据显示，2020年，劳力士集团在手表零售市场的占有率达26.8%，排名首位;

而从子品牌的市场份额来看，劳力士以24.9%的市场份额稳居瑞士手表零售市场品牌竞争中的第1位，而帝舵以2%的市场份额排名瑞士手表零售市场品牌竞争中的第14位。

4、劳力士：手表业务经营业绩

从集团主要品牌的手表销售情况来看，2020年，劳力士(Rolex)、帝舵(TUDOR)均入围了瑞士表各品牌零售市场营业额TOP50。其中劳力士(Rolex)以44.2亿瑞士法郎的营业额排名瑞士表各品牌零售市场第1位;帝舵(TUDOR)的营业额为3.9亿瑞士法郎，排名第14位。

在手表销量方面，2020年，集团内劳力士(Rolex)品牌的销量最大，达81万只，而帝舵(TUDOR)手表的销量为23万只。

5、劳力士：手表业务最新布局

根据劳力士旗下品牌官网的信息显示，2021年，劳力士(Rolex)、帝舵(TUDOR)均发布了新品，其中，劳力士(Rolex)品牌发布了3款探险家、5款日志型、3款宇宙计型新品;帝舵(TUDOR)的新品发布量则更多：