2021年全球妇女卫生巾行业市场现状与发展趋势分析(附企业市场份额)

（原标题：2021年全球妇女卫生巾行业市场现状与发展趋势分析(附企业市场份额)）

随着新冠疫情的消退和经济的重新开放，受到疫情影响的经济需要时间逐渐恢复，疫情引起的经济衰退将给消费者增添压力。未来几年，全球消费将更青睐物美价廉的卫生巾，市场规模有望达到450亿美元。

市场规模或将达到370亿美元

卫生巾虽然是生活必需品，需求具有一定的刚性，但其市场规模也与经济发展水平存在一定的关联度。在美国等发达国家，卫生巾的市场渗透率超过90%，可以说，卫生巾基本解决了发达国家适龄女性在生理期间的烦恼。

中国卫生巾市场规模和美国卫生巾市场规模相当，从这一点可以看出，发达国家热衷于中高端产品，产品消费结构已经升级。另外，在发达国家，女性卫生用品除卫生巾、卫生护垫外，卫生棉条的用量也较大。

根据Statista统计数据，2015-2020年全球女性卫生用品零售规模呈逐年增长趋势。2015年，全球女性卫生巾行业市场规模为320亿美元，2020年，全球女性卫生巾行业市场规模为370亿美元，年增长率保持在2.95%。

全球著名卫生巾品牌

全球卫生巾市场上，宝洁、花王、强生、尤妮佳、金佰利5家跨国公司占据了较大的市场份额，产品主打中高端市场。据统计，全球卫生巾市场平均渗透率较低，市场还具有较大的增长空间。而目前国内中低端卫生巾市场竞争较为激烈，部分实力较强的企业可以考虑进军海外市场。

目前全球卫生巾品牌中，除了上文中提到的五家全球性跨国公司，各个国家也都有自己的知名品牌：

英国妇女卫生巾市场分析

Euromonitor数据显示，2020年，占据英国卫生巾主导地位的是宝洁，占比达到51.0%;其次是爱适瑞和Lil  Lets，占比分别达到15.3%和8.6%。

而未来，更多的家庭可能会寻求物超所值甚至物美价廉的物有所值。在卫生保护方面，自有品牌产品的质量不断提高，品种也在不断扩大，同时领先品牌制造商和杂货零售商的激烈竞争确保了价格仍然具有吸引力。

消费者将期望卫生防护品牌能够在任何给定的价格点上生产出可靠，舒适的产品，而不会降低质量。否则，存在消费者将忠诚度转移到另一个品牌的危险。

美国妇女卫生巾市场分析

Euromonitor数据显示，2020年，占据美国卫生巾主导地位的是宝洁，占比达到47.6%，占据美国卫生级市场的半壁江上;其次是金佰利和伊洁维，占比分别达到15.3%和8.6%。

在未来，随着新冠疫情的消退和经济的重新开放，对卫生防护产品的需求可能会减弱。同时，随着消费者转向更实惠的选择，新冠疫情引起的经济衰退可能进一步给收入和增长带来压力。

全球妇女卫生巾市场前景预测

全球女性适龄消费者众多，可见市场容量巨大。从国际妇女卫生巾市场发展状况分析中，我们知道卫生巾按照各个国家经济发达程度，基本上可以分为三类。从三类国家的市场渗透率来看，发展中国家和不发达国家的卫生巾消费群体还有较大的增长潜力。

未来几年，全球卫生巾行业将保持稳定增长的市场态势，预计到2026年全球妇女卫生巾行业市场规模约为454亿美元。

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