(原标题:紫光展锐“新创业” 角逐5G芯片市场)
智能终端时代要求公司的技术必须武装到牙齿,技术是买不来的,也是市场换不来的,只能你凭劳动自己创造出来。
编者按
2021年是“十四五”开局之年,正值建党100周年,也是强国战略、自主创新战略的关键一年。
4月30日召开的中共中央政治局会议强调,要引领产业优化升级,强化国家战略科技力量,积极发展工业互联网,加快产业数字化。
世界纷繁变化,难挡中国复兴强大。在这样的历史重大变革期、机遇期,21世纪经济报道独家策划推出贯穿全年专题《通往伟大之路:大国创新100强》系列报道,通过筛选、报道全国战略行业重点企业和优秀企业家,为中国不断攀登新高峰的壮丽征程助力。
《通往伟大之路:大国创新100强》系列报道,每月以图文、视频、海报等形式在21报系自有平台及合作平台隆重推出,敬请关注。
4月底,荣耀与紫光展锐的一次牵手颇有意味。最新的荣耀畅玩20搭载了紫光展锐的T610芯片,这款芯片是紫光展锐自主研制的国产芯片,采用台积电12nm工艺。两家“新创业”的企业共同开启了新尝试,这也是紫光展锐再次进入大品牌供应链。
在当下全球半导体产业链的重构时刻,以紫光展锐为代表的芯片设计企业处于关键的战略环节。芯谋研究公布的2020年中国大陆前十大芯片设计企业中,紫光展锐排名第四,仅次于华为海思、韦尔股份和比特大陆。其中,只有华为海思和紫光展锐两家企业能够设计智能手机SoC芯片,眼下紫光展锐欲抓住5G的机会点弯道超车。
自2019年发布首款5G基带芯片V510以来,紫光展锐已经推出了两款5G智能手机SoC芯片T7510(后更名为T740)和T7520(后更名为T770)。目前,搭载T740的5G智能手机已规模量产,采用6纳米工艺的5G芯片T770已在今年初成功回片,预计基于T770的智能手机今年7月份量产上市。
“T770已经成功回片,以紫光展锐史上最快速度通过一系列测试验证,一次流片成功,标志着我们在工艺技术方面和强者站在一起了,当然我们现在是战战兢兢地站在里面。”紫光展锐CEO楚庆在接受21世纪经济报道专访时说道。
每一代通信技术的更迭,都伴随着芯片厂商的洗牌,现在全球5G芯片玩家只剩下5家公司:高通、三星、联发科、海思、紫光展锐,公开市场上只有高通、联发科和紫光展锐。而在中国大陆市场上,海思芯片不外售,紫光展锐成为公开市场上半导体生态的重要一环。
鲜为人知的是,在2018年,紫光展锐的主要阵地只有功能机,原本占优势的功能机,在竞争对手进攻下不断丢失阵地,市场占有率缩水至41.55%。2020年,紫光展锐历经变革后,智能机营收超过功能机,智能机营收增长超50%,突破1亿美元。其中,4G智能机突破一线品牌,T618进入高端旗舰机。
两年多的时间里,紫光展锐进行了多次蜕变。紫光展锐表示,在经历了2019年的质量救亡、市场救亡,2020年的经营提升之后,2021年公司开启“技术提升年”。目前,紫光展锐已全面打响研发“三大战役”,成立先进技术研究院,投入研发团队5%的力量,在面向未来的重要领域进行开拓性的创新和研发。
在楚庆看来,虽然紫光展锐历史看上去很长,但事实上它更像一家新创业的公司,新的管理团队起点是2018年的12月份。
2018年底,伴随着紫光展锐高管变动,楚庆加盟担任CEO。而当时内部的情况是,整体业务面临崩盘式下滑,产品质量事故频发。据了解,有一家当年最大的客户,上半年开了7个单子,结果发生了3起索赔,赔偿额超过了交易额,且2018年7月份以后很少再有新的Design in。
“这么大规模的公司,正常情况下一年应该有100个以上的新订单。” 楚庆谈到,这意味着,那时紫光展锐几乎已经被客户集体抛弃。
面对岌岌可危的局面,楚庆决定“闭关”三天梳理公司状况,做出最终去留的决定。“第一天被吓到了,觉得一些事实得再确认一下。然后我就带电脑回家,找一个地方安安静静把手机关了,再仔细看一看数据。”
在楚庆确认数据的同时,外界已经舆论汹汹,关于紫光展锐的未来和他的未来,成为连月新闻头条。要做科技企业的掌舵人实非易事,既要懂技术,也要有商业管理经验,尤其是面对急需突破研发瓶颈、亟待扭转颓势的企业,挑战是巨大的。
一切,都将楚庆推至台前,“另一方面,紫光展锐是中国半导体产业的脊梁,需要有人来担起这一份产业责任。最后一天,下了个决心,还是得把这个担子挑起来。”楚庆说道。
回顾刚接手时的混乱状况,楚庆记忆犹新:“当时公司一些部门连基本的规范都没有的,以IT系统为例,恰恰在两个最关键的点上掉链子,营销部门没有电子流系统、供应链部门没有电子流系统,一切靠手工录入。研发更是缺乏科学管理,当时没有立项的决策机制,我们砍掉了90%的项目。”
紧接着在2019年3月,紫光展锐开了第一届质量大会。会上,除了紫光展锐研发人员代表自我批判外,还有四位客户代表出席批判。原本每位客户的批判时间为20分钟,但其中一位客户就批判了1小时20分钟。面对疾风骤雨般的批评后,紫光展锐在会上宣布了“火凤凰”计划,之前原代码没有完备先进的架构,自此紫光展锐从建立架构开始,重构核心代码,脱离低品质。
重构代码是一项复杂而庞大的工程,据介绍,直到2020年12月,“火凤凰”二期交付,完成90%,实现了产品交付时间提升30%,客户问题密度下降60%。经过了一年重建,紫光展锐脱离了质量的死亡陷阱,也获得了首批品牌客户,实现了多年下滑之后的营收和毛利双增长。
2020年,紫光展锐着重于经营提升,“3-4月份我们重建了经营体系,除工业电子作为业务发展标兵以外,大部分经营团队都经过大调整和体制变革。调整后,经营指标从谷底爬出,几乎以二次曲线的方式向上攀升。虽然遭受疫情的重大影响,2020年营收增长率实现了非常好的表现。”楚庆在内部发文中总结道。
2021年,紫光展锐的变革还在继续,大刀阔斧的推进必然面临阻力,楚庆也坦言:“阻力很大,纠正它是很困难的,只能新陈代谢。末位淘汰一直坚持到现在,第一年淘汰了大概600多人,第二年又淘汰了10%。同时,我们大批引进优秀的毕业生。”
2018年,紫光展锐失去几乎所有品牌客户,国内看不到使用紫光展锐芯片的终端产品。眼下,紫光展锐客户结构得到改善,品牌客户包括新荣耀、LG、诺基亚、TCL、中兴、海信等,产品品类也从手机拓展到智能穿戴、平板、儿童教育以及后视镜、翻译笔等众多品类。
在拓展市场的同时,紫光展锐也在强化技术研发。对于高科技公司而言,最核心的引擎还是技术和工艺的突破,这也是芯片企业的核心竞争力。
楚庆坦言:“2018年以前公司一直处于技术跟随的状态,其中一条技术主线就是移动通信技术,2G落后于一线厂商差不多是15年,一线厂商是1990年发布的手机芯片,当时的展讯2006年2G的产品宣布上市,一直到很晚才看到手机。3G落后8年,4G落后10年,2019年才全面推出4G全网通芯片。5G时代,我们坚决赶上。”
在上任后的第二天,楚庆就做了一个战略决策,提升紫光展锐通信技术和芯片工艺的先进性。2G/3G时代,公司主打性价比策略,不重视自研技术,紫光展锐技术生态上共生的“山寨”厂商,到了4G智能机时代很快被竞争下去了,逐渐走下坡路。“智能终端时代要求公司的技术必须武装到牙齿,技术是买不来的,也是市场换不来的,只能你凭劳动自己创造出来。”楚庆说道。
从2010年开始,进入LTE 4G时代以后,芯片企业们就展开了工艺战。楚庆表示,在半导体工艺上,以前的紫光展锐离一线厂商追得最近的时候,工艺还差至少三代以上,“如今5G两代产品T770、T740都出来了,T740是采用12纳米工艺,良率也有大的提升。”在确定技术领先策略后,紫光展锐便集中投入60%的研发力量到5G研发中。
近期,紫光展锐宣布启用5G产品新品牌“唐古拉”。在新的品牌体系下,紫光展锐对5G移动平台进行了全新的产品规划,分为6、7、8、9系。据介绍,唐古拉6系定位普惠大众,7系强调产品体验升级,8系主打性能先锋,9系代表前沿科技。同时,原有的T7510则更名为紫光展锐唐古拉T740,而T7520则更名为T770。同时,紫光展锐刚完成上市前的新一轮融资53.5亿元人民币,由上海国盛资本、碧桂园创投、海尔金控和赛睿资本等4家原股东共同投资。目前,紫光展锐正在进行上市前股权及组织结构优化,积极筹备科创板上市。而在此之前,紫光展锐也获得了大基金二期、上海集成电路产业投资基金、诸暨闻名泉盈投资管理合伙企业(有限合伙)共计50亿元增资。
近年来中国的半导体企业正在加速崛起,尤其是芯片设计领域发展迅猛。芯谋研究报告指出,2020年中国芯片设计产业产值达到442亿美元,到2025年,这一数字将超过1000亿美元,年复合增长率超过20%。高速发展首先得益于国内终端市场对国产芯片支持力度的加大,其次是因为国内芯片产业创新能力增强,能够准确把握市场脉动,迅速推出和迭代接地气的芯片产品。但是,报告也提到,中国芯片设计产业“瘸腿”现象依然严重,CPU、高端FPGA等领域依然鲜有中国企业的身影。
对于紫光展锐等国内芯片设计龙头而言,目前正迎来国内半导体发展的新机遇。与此同时,如何在激烈的技术竞争中立于潮头、进一步向高端市场发力,均是需要面对的挑战。
(作者:倪雨晴 编辑:张伟贤)
21世纪经济报道及其客户端所刊载内容的知识产权均属广东二十一世纪环球经济报社所有。未经书面授权,任何人不得以任何方式使用。详情或获取授权信息请点击此处。