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对标B站等游戏平台,心动公司旗下的TapTap优势在哪?

来源:富途资讯 作者:富途证券 2021-04-15 15:35:00
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中泰研究认为,TapTap 平台目前是市场上独一无二的集合上游开发服务与下游无联运分发于一体的平台,在下载量和互动量都明显优于其他平台,符合市场发展大趋势。

(原标题:对标B站等游戏平台,心动公司旗下的TapTap优势在哪?)

游戏并不是简简单单做出来就好了,一款好游戏除了其本身的品质,拥有一个好的分发平台,也是十分有必要。

而B站、TapTap、好游快爆3大平台是属于较为头部的游戏平台,其中,心动网络旗下的TapTap平台优势最为明显。

本文通过精编中泰证券的《剖析B站|TapTap|好游快爆——游戏分发与社区活跃度异同》一文,从平台台游戏下载量、评论量、关注量、论坛帖子量等相关数据,从游戏分发和社区活跃度两个角度剖析3大平台异同,来说明心动公司的优势在哪里。

一、游戏分发角度对比

绝对量分析:通过统计了B站、TapTap、好游快爆3大平台下载量前20的游戏,我们可以看到B站前20 游戏下载量总和为2975.86万,TapTap下载量为5272.47万,好游快爆为 1586.7 万,好游快爆为 TapTap 下载总量的30%。绝对量角度TapTap明显领先于B站与好游快爆。

单款游戏下载量对比:《原神》、《重生细胞》、《最强蜗牛》、《荒野乱斗》4款游戏均为 3 大平台前 20 下载量的游戏。

《原神》在 B 站、TapTap、好游快爆下载量分别为 687.7 万、1161.6 万、333.3 万;《重生细胞》3 大平台下载 量分别为 171.1 万、216.7 万、29.7 万;《最强蜗牛》分别为 114.5 万、206 万、84.3 万;《荒野乱斗》为 115.1 万、308.1 万、92.3 万(游族网络发行安卓版本)。

对比 4 款重合游戏数据,亦可以明显看出 TapTap 在游戏分发量上的优势明显。

二、游戏社区活跃度对比: 

  • 社区活跃度:关注量

1、关注量绝对值:3 大平台关注量总和分别为B站(1726.1 万)、TapTap(5398.54 万)、好游快爆(16 万),可以看到好游快爆关注量明显低于 B 站与 TapTap。

2、关注量量/关注量比值:B站(1.72)、 TapTap(0.98)、好游快爆(99),从定位上,好游快爆更多作为分发的渠道, 玩家下载完游戏后对游戏的关注量明显低于下载量。

  • 社区活跃度:评论量

评论量绝对值:3大平台评论量总和分别为 B 站(64.5 万)、TapTap(73.9 万)、好游快爆(14.1 万),好游快爆仅为 TapT ap 的 19%。

评论量/下载量:B 站(2.2%)、 TapTap(1.4%)、好游快爆(0.9%)。

可以明显看到 TapTap 在评论总量上略领先于 B 站,但评论量下载量比上落后于 B 站。

这主要原因可能是由于 B 站的游戏类型更加聚焦,受众更加精准, 评论活跃度高于 TapTap,TapTap 作为游戏类型更加丰富的平台,用户面更泛,与好游快爆相比,TapTap 评论量/下载量比领先较多。 

  • 社区活跃度:论坛发帖

由于B站无法统计个人发帖,仅有官方动态, 这里对比 TapTap 与好游快爆的情况。

从发帖绝对量来看:TapTap(79.3 万)、 好游快爆(20.3 万),TapTap 发帖量是好游快爆的接近 4 倍;

从发帖量/下载量比值来看:TapTap(1.5%)、好游快爆(1.3%),发帖量/下载量比值 TapTap较好游快爆高出 0.2 个百分点,发帖活跃度上 TapTap 略领先于好游快爆。

总结:

1、B 站与 TapTap 目前均是面向年轻人的游戏必选的发行平台,相较于 B 站, TapTap 不联运不抽成的模式,使得其更加开放,吸引大量的开发者入驻。

商业模式为上游研发方、中游平台方、下游玩家 3 方共赢,游戏内容更为丰富, 因此无论是在下载量还是评论量、帖子量等绝对量来看,都领先于 B 站。

另一方面,由于B站目前入已经入股心动公司(TapTap母公司),中泰研究预计双方后续在游戏上的合作将更为紧密。

2、TapTap与好游快爆对比,均属于不参与联运的分发平台,定位上有一定重合,但是 TapTap 相较于好游快爆无论是在分发体量、论坛活跃度还是对上游开发商的支持上,均有明显优势。

根据中泰研究数据统计,TapTap 平台上合计的 游戏下载量超过 17 亿次,好游快爆为 5.1 亿次,TapTap 总录入游戏为 18.77 万款,好游快爆为 1.98 万款。

另外,心动公司收购了 LeanCloud 进一步加强 TDS(开发者服务) ,TapTap 平台目前是市场上独一无二的集合上游开发服务与下游无联运分发于一体的平台,符合市场发展大趋势。 

投资建议

中泰研究认为,预计公司2021年在游戏业务端由于受到研发周期影响,新产品以下半年上线为主,广告端 TapTap将继续维持稳定增长,自研新游戏大幅贡献业绩预计将在2022年。

预计 2021 年~2022 年公司营业收入为 31.2 亿、37.28亿,同比增长9.6%与19.5%,归母净利润为 0.21 亿与 3.49 亿,同比增长126.2%与 1577.8%。继续维持「买入」评级,建议积极关注。 

编辑/charlie

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