郭广昌也玩“电商”了  超2亿元增资复兴心选将与与豫园股份开启线上线下互动模式

（原标题：郭广昌也玩“电商”了  超2亿元增资复兴心选将与与豫园股份开启线上线下互动模式）

《电鳗快报》文/李万钧

12月28日晚间，豫园股份(600655)公告称拟与海南复星商社贸易有限公司(简称“复星商社”)向复星心选科技(中山)有限公司(简称“复星心选”)，共同投资2.1787亿元，布局互联网电商领域，“投资链+产业链”脉络清晰。

《电鳗快报》研究发现，豫园股份、复星商社、复星心选的实际实际控制人均为郭广昌。上述投资主要通过复兴心选投向2家公司，意在布局线上消费，而豫园股份则是主要从事城市特色型商业综合体的运营管理，如此投资脉络势必将开启商业的“线上线下互动模式”，一向以医药领域投资见长的郭广昌也要试海“电商”业态了。

2亿元增资复兴心选 一参一控投资布局清晰

《电鳗快报》发现，从整个投资脉络来看，尽管通过2家公司出资超过2亿元的资金规模并不算大，但这次投资的脉络十分清晰：以商业零售业态的豫园股份和进口贸易业态的复兴商社出资，通过电商投资平台心选，对旗下3家电商平台进行投资，不仅在供应链和线上线下销售上互动形成一条“产业链”，而且形成一条“投资链”。

披露信息显示，豫园股份拟与复星商社向复星心选共同投资2.1787亿元，其中复星商社增资1.1111亿元，豫园股份增资1.0675亿元。增资完成后，复星商社持有复星心选51%的股权，豫园股份持有复星心选49%的股权。

这次增资形式的投资是有提前布局和安排的。近期，复星心选完成投资收购广州淘通科技股份有限公司(以下简称“淘通科技”)28.8815%股权。复星心选持有复星开心购(深圳)科技有限公司(以下简称“开心购”)100%股权。本次交易中，豫园股份拟与复星商社合计向复星心选增资2.1787亿元，其中1.1787亿元用于复星心选收购淘通科技的股权收购资金，剩余1亿元主要用于开心购及其业务发展。

可以说，郭广昌在这次进军“电商”的布局中，其动作可谓迅速。《电鳗快报》查阅天眼查信息发现，目前淘通科技的股权还未变更，该公司最新信息仍显示实际控制人为李涛，持股比例为39.6%，股东名单中还没有出现复兴心选。

此外，复兴心选也成立不足半年，该公司成立于2020年08月25日，注册资本1亿元(目前上述交易前该公司的情况)。复兴心选的主要业务就是持有淘通科技和开心购两家公司的股权，形成一参一控的持股格局。

淘通科技和开心购均是为电商而生

根据披露，目前复星心选持有淘通科技28.8815%股权，是该公司的第一大股东。

淘通科技成立于2012年2月，注册资本3423.4874万人民币，是一家服务于全球知名品牌的电商新零售综合服务商，主营业务是电商新零售咨询、电商新零售全域营销、电商新零售运营、供应链管理、大数据CRM及数据应用等全域一站式电商新零售综合服务，服务的消费者累计超过3000万。

曾经新三板上“走秀”一圈。淘通科技于2016年5月正式挂牌新三板，股票代码：837088，2018年完成摘牌。

从经营特点上来看，淘通科技与品牌在电商领域的合作主要分为三种模式，一是“经销+代运营”：需要承担库存的电商代运营服务，根据销售渠道的不同，又可以分为B2B(京东自营、天猫超市等)及B2C(天猫旗舰店、京东POP店等)，公司的收入包括商品销售收入+服务费收入。二是“代运营”：不需要承担库存的纯代运营服务，公司只向品牌收取每月固定费的服务费和销售提成。三是“分销”：作为品牌的线上经销商在平台内做下游分销(比如淘宝C店)。

渠道上，淘通科技以天猫、京东、唯品会等综合电商平台为核心运营渠道，以拼多多、小红书等电商平台为延伸，建立了全链路、多层次的销售和营销网络。

淘通科技2019年营业收入约13.2亿元，净利润约0.31亿元。

相比之下，开心购则显得“嫩”了许多，该公司成立于2020年9月，成立时间上甚至稍晚于复兴心选，复星心选持有该公司100%股权。

据披露，开心购的目标是成为一家拥有众多国际知名品牌国内线上总代理或经销权，为品牌提供从供应链支持、品牌营销到电子商务运营一体化的电商综合服务商。业务模式上，开心购重点布局“健康、美丽、富足、快乐”四条产品线;通过经销—总代—联合品牌—OEM自有品牌合作模式，借助平台、直播、微商和KA渠道，从0到1快速打造爆款，构建品牌矩阵，打造自有品牌在品类领先的竞争优势。

电商布局将与豫园股份线下呼应

豫园股份在公告中披露称，本次投资是坚持既定发展战略，在快乐时尚消费主题下，以豫园股份生态圈投资为主线，重点关注和豫园股份有明显协同效应的企业，借助标的公司在快消品、食品饮料细分领域中具有的互联网新零售渠道运营能力，加速提升公司C2M家庭快乐生态系统打造及数字化运营能力。

公开信息显示，豫园股份的前身是上海豫园商场，该公司依托上海城市文化商业根基，“产业运营+产业投资”双轮驱动，持续构建“快乐消费产业+线下产业地标+线上家庭入口”的“1+1+1”战略，逐步形成了面向新兴主力消费阶层，具有独特竞争优势的产业集群，目前主要包括文化商业及智慧零售、珠宝时尚、文化餐饮和食品饮料、国潮腕表、美丽健康、复合功能地产等业务板块。

豫园股份一直保持着良好的业绩增长。2019年，该公司实现营业收入429.12亿元，同比增加26.47%;利润总额54.06亿元，同比增加17.26%;归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润27.28亿元，同比增加40.74%;归属于上市公司股东的净利润32.08亿元，同比增加5.79%。

在今年疫情影响下，豫园股份业绩增长竟没有停步，实属难得。三季报数据显示，豫园股份2020年1-9月份实现营业收入290.68亿元，同比增长4.94%;实现归属于上市公司股东的净利润15.88亿元，同比增长31.1%。

《电鳗快报》