活跃买家近6亿 拼多多2019年成交额破万亿

（原标题：活跃买家近6亿 拼多多2019年成交额破万亿）

2020年3月11日新电商平台拼多多（NASDAQ：PDD）对外发布了其2019年第四季度及全年财报。报告显示，2019年公司实现营收301.4亿元，同比大增130%。其中，第四季度平台实现营收107.9亿元，同比大增91%。同时，其全年GMV（年成交额）高达10066亿元人民币，成功突破万亿元大关，较上一年同期的4716亿元大增了113%。更值得一提的是，2019年其活跃买家数达到了5.852亿，几乎占据了中国网购用户的半壁江山。

GMV增速是行业的7倍

截至2019年年底，拼多多平台年活跃买家数已达到了5.852亿，较上一年同期净增了1.67亿。同时，据各电商平台近期发布的财报显示，在过去的一个季度中，以用户数计算，阿里、京东、拼多多三大电商平台的单季净增用户分别为1800万、2760万、4890万，拼多多在三大电商中继续维持年活跃买家增速和净增绝对数的领先优势。

基于用户规模与活跃度的强劲增长，再加上坚决贯彻“同品更低价”策略，拼多多2019年活跃买家的年平均消费额进一步增长至1720.1元，较上一年同期的1126.9元大增53%。而在活跃买家数和年平均消费额的双重推动下，2019年拼多多GMV（年成交额）更是实现了10066亿元，同比大增113%。据国家统计局公布的数据显示，2019年中国网上商品零售额同比增长为16.5%，这表明创立不足5年的拼多多，其GMV（年成交额）增速是行业平均增速的近7倍。

超百亿补贴让利消费者

2019年拼多多也在不断加大对于商家的支持力度，并始终坚持“零佣金”政策，除支付给支付机构的千分之六手续费外，平台不向商家收取任何佣金，并针对优质优价的商品提供足量的免费流量扶持，完善的商家策略有效地提升了拼多多平台的商品竞争力。

而在此基础上，拼多多还通过平台直接补贴的方式，继续加大对于优质品牌和商品的支持力度，2019年中拼多多正式推出了“百亿补贴”策略，对全网热销商品试行不限量、不限时补贴，使得覆盖的超30000款品牌标品实现全网最低价。拼多多表示，百亿补贴的实际补贴费用其实早就超过了百亿元，据其财报显示，2019年拼多多平台总经营费用为323.4亿元，其中销售与市场推广费用达到了271.7亿元。通过“百亿补贴节”，拼多多计划在2020年让消费者“每天都过618，每晚都是双11”。

但值得一提的是，在持续加大平台生态投资和用户直接投资的同时，拼多多依然维持着良好的现金流和现金储备状况。据财报显示，2019年全年拼多多经营活动产生的净现金流为148.21亿元，较上一年同期的77.68亿元维持翻倍增长，而资金的优势也确保了拼多多平台有能力为长期增长做进一步的投资准备。

划拨专项资金积极抗疫

2020年开年新冠肺炎疫情突发且来势汹汹，为维持特殊时期商品供应的稳定有序，1月底拼多多首批划拨10亿元专项资金，为每一笔发货的订单提供2至4元的专项补贴，以激励商家保障消费者物资需求，降低商家的运营和现金流压力。

除了努力使上下游供需体系正常运转，拼多多还积极驰援抗疫前线，为全民抗疫提供力所能及的帮助。据了解，今年1月，拼多多捐赠1亿元资金，联合浙江大学共同成立“病毒感染性疾病防控专项基金”，用于支持病毒感染和呼吸道疾病的预防和控制研究，同时，更在全网率先上线了“抗疫专区”，设立了6亿元应急资金，对疫情防控相关的医疗卫生用品进行全面覆盖，此外其还联合湖北省新冠肺炎疫情防控指挥部指定销售渠道，向湖北地区每天定向提供300万只一次性口罩。

众所周知，新冠肺炎疫情爆发后，农产品供给立刻出现了短期失衡现象，针对急速上升的线上需求和陷入停摆的线下流通渠道，拼多多即刻采取了一系列灵活有效的专项行动，当前已经有效带动超过400个农产区的上行通路恢复畅通。财报显示，2019年拼多多实现农（副）产品成交额1364亿元。截至2019年年底，平台农（副）产品活跃商家数量达58.6万，直连农业生产者超过1200万人，有效保障了城市居民不出小区、无接触式服务的物资需求。不仅如此，拼多多还在2020年2月10日正式上线了“抗疫农货”专区并设立5亿元商品补贴资金，集中解决农产区包括230多个国家级贫困县农特产品的销路问题，累计带动超过8.4万吨农产品“出村进城”，充分保障了特殊时期的农户收入。■