B站“最美的夜”是怎么做到的

（原标题：B站“最美的夜”是怎么做到的）

对央视春晚不一定会看，对各大卫视的跨年夜也审美疲劳没冲动，但对某个视频平台办的跨年晚会后悔没看直播，需要补课，甚至二刷、三刷，可能是这几日作者和身边不少朋友的常态。带着几分诧异与不服，去“小破站”(B站)哔哩哔哩(BILI)视频看了这场由三个章节组成、六个多小时的“最美的夜”后，开始有一点理解为什么连大洋彼岸的资本市场都给这只美股上市不足两年的中概股面子——晚会后数个交易日哔哩哔哩市值暴涨了近50亿元人民币，股价创下自2018年6月以来的新高。

哔哩哔哩视频凭一己之力，能把一台晚会办得这么“奥利给”(B站流行语，给力之意)，的确出人意料，“气质上”牢牢摁死了各大卫视不说，架势已经直逼央视春晚。当然，如果只看B站自家弹幕，央视春晚已经被甩得连尾灯都不会有看见的机会。注意，这还只是B站首年办跨年晚会。尽管460人的幕后团队，历经5个月不到的策划时间听起来也颇为壮观，但这筹备力度与央视春晚显然远不是一个量级。再看嘉宾组与明星阵容，表演嘉宾有网络主播冯提莫、虚拟偶像洛天依、音乐家理查德·克莱德曼、上个世纪八十年代Disco 教母张蔷、电视剧《亮剑》中的楚云飞扮演者张光北、国乐演奏家方锦龙等。明星阵容包括五月天、吴亦凡、邓紫棋、周笔畅、胡彦斌、GAI 周延、周深等流行歌手。细一研究，这与央视春晚阵容也完全不能比，严格来说，其中不少人非但进不了央视春晚最后正式登台演出的阵容，想在各大卫视的跨年晚会上露脸也不是一件容易的事，同时完全突破了外界对B站用户“鬼畜”(无厘头)口味的认知。但这场晚会就是这么多元，35 组节目给观众安排得明明白白，从动漫游戏组曲、国风歌舞到交响演奏、流行歌曲演唱，融入各类唱见、奏见、舞见等网络强项，日落( 热场、回忆)、月升(国创、新作)、星繁(大咖、破次元壁)三个部分，内容丰富、混搭而不违和，令人舒适。

火影、魔兽、魂斗罗，锯琴、尺八、给洛天依伴奏(方锦龙)、《大碗宽面》(吴亦凡)、《中国军魂》(张光北)。。。。。。这些桥段与相应的演出阵容，与其说是B站搞出的新花样，不如说是B站对不同年龄段用户心底与脑海深处的真正关切。往事一幕幕、伤心一幕幕，悲欣一重重、开怀一重重，求学之艰辛、谋生之不易、爱情之难得、亲情之可贵、某一阶段的困顿、某些认知的肤浅可笑。。。。。。凡此种种，都可能在B站“2019最美的夜晚”某一个章节被复盘，在观众眼前浮现。草根、传统、经典、中西，仍然是这些晚会常见的范式，B站却能与 00 后步入 20 岁，与 90 后一起步入 30 岁，与 80 后步入 40 岁。收下一片膝盖的同时，得到了人民日报等官媒点赞。甚至与哔哩哔哩合作跨年晚会的新华网也在其后第二个交易日强势涨停。

但要说各大卫视与春晚，没有想贴近观众，尤其是年轻观众的心思，也不公允。但是为什么就办不出“内味”，一句“不走心”也不一定足以概括。掣肘太多好理解，广告太多也能忍，但是没有能力，或者说并不关注挖掘大多数观众的需求，并帮助背后的某一阶层的文化获得具备突破圈层的能力和更持久的生命力，是本次被对比暴露出的缺点。

可以预见的是，“小破站”经此一役，明年会吸引更多人的关注，届时会有更多的头部明星自发找到其合作，如同30年前央视春晚的吸引力。而各大卫视和央视春晚节目组想必也感受到了市场的“无情”，要想不被时代与观众抛弃，必须要有所借鉴与改变，否则可能难逃独自玩泥巴的冷淡前景。

（文章来源：证券时报）