沈阳萃华金银珠宝股份有限公司 2015 年年度报告摘要
证券代码：002731 证券简称：萃华珠宝 公告编号：2016-022
沈阳萃华金银珠宝股份有限公司 2015 年年度报告摘要
一、重要提示
本年度报告摘要来自年度报告全文，为全面了解本公司的经营成果、财务状况及未来发展规划，投资者应当到证监会指定媒
体仔细阅读年度报告全文。
非标准审计意见提示
□ 适用 √ 不适用
董事会审议的报告期普通股利润分配预案或公积金转增股本预案
√ 适用 □ 不适用
是否以公积金转增股本
□ 是 √ 否
公司经本次董事会审议通过的普通股利润分配预案为：以 150680000 为基数，向全体股东每 10 股派发现金红利 0.8 元（含
税），送红股 0 股（含税），不以公积金转增股本。
董事会决议通过的本报告期优先股利润分配预案
□ 适用 □ 不适用
公司简介
股票简称 萃华珠宝 股票代码 002731
股票上市交易所 深圳证券交易所
联系人和联系方式 董事会秘书 证券事务代表
姓名 郭裕春 于波
办公地址 沈阳市大东区北顺城路翠华巷 72 号 沈阳市大东区北顺城路翠华巷 72 号
传真 024-24869666 024-24869666
电话 024-24868333 024-24868333
电子信箱 chgf_zqb@163.com chgf_zqb@163.com
二、报告期主要业务或产品简介
1、公司主要业务及经营模式情况
公司是主要从事珠宝饰品设计、加工、批发和零售的“中华老字号”企业，产品以黄金饰品为主，兼营铂金饰品、镶嵌饰
品等珠宝饰品，主要采用开设直营店和加盟连锁店相结合的业务模式，截止2015年12月31日在全国建立了包括16家直营店和
393家加盟店的营销网络。公司拥有“前店后厂”的优势，同时具有专业的设计团队，现已开展线上线下多渠道经营网络，着
力提高品牌服务，提升品牌形象。萃华金店多次被中国珠宝玉石首饰行业协会评为“优秀放心示范店”，连续多年被评为“中
国消费者协会诚信单位”。
2、行业背景
1
沈阳萃华金银珠宝股份有限公司 2015 年年度报告摘要
2015年中国经济处于结构化调整和发展转型的新常态时期，经济增速不断放缓，受经济低迷、市场竞争加剧等因素影
响，零售行业面临形势依然严峻。2015年，世界经济的多变以及地缘局势的扰动加之汇率波动等多方面因素扰动着贵金属市
场。受整体经济环境等因素影响，国际黄金金价持续震荡寻底，市场整体消费能力较差。
三、主要会计数据和财务指标
1、近三年主要会计数据和财务指标
公司是否因会计政策变更及会计差错更正等追溯调整或重述以前年度会计数据
□ 是 √ 否
单位：人民币元
2015 年 2014 年 本年比上年增减 2013 年
营业收入 2,999,941,516.62 3,308,055,168.28 -9.31% 3,679,153,966.49
归属于上市公司股东的净利润 60,422,789.53 98,372,076.65 -38.58% 110,825,246.53
归属于上市公司股东的扣除非经
52,093,287.06 94,914,797.85 -45.12% 103,673,820.98
常性损益的净利润
经营活动产生的现金流量净额 94,404,435.41 249,388,579.07 -62.15% 598,719,211.90
基本每股收益（元/股） 0.40 0.82 -51.22% 0.98
稀释每股收益（元/股） 0.40 0.82 -51.22% 0.98
加权平均净资产收益率 5.72% 15.35% -9.63% 23.68%
2015 年末 2014 年末 本年末比上年末增减 2013 年末
资产总额 2,287,482,920.81 1,958,080,825.90 16.82% 1,241,224,888.29
归属于上市公司股东的净资产 1,081,465,906.90 1,030,083,917.37 4.99% 523,498,733.72
2、分季度主要会计数据
单位：人民币元
第一季度 第二季度 第三季度 第四季度
营业收入 870,567,015.09 794,828,792.09 705,743,796.73 628,801,912.71
归属于上市公司股东的净利润 28,815,961.61 8,600,876.22 14,806,912.79 8,199,038.91
归属于上市公司股东的扣除非
28,454,211.40 7,205,433.99 11,289,813.49 5,143,828.18
经常性损益的净利润
经营活动产生的现金流量净额 37,075,440.41 -15,320,525.23 10,406,180.83 62,243,339.40
上述财务指标或其加总数是否与公司已披露季度报告、半年度报告相关财务指标存在重大差异
□ 是 √ 否
四、股本及股东情况
1、普通股股东和表决权恢复的优先股股东数量及前 10 名股东持股情况表
单位：股
年度报告披露日前 报告期末表决权 年度报告披露日前一
报告期末普通股股
14,144 一个月末普通股股 14,286 恢复的优先股股 0 个月末表决权恢复的 0
东总数
东总数 东总数 优先股股东总数
前 10 名股东持股情况
股东名称 股东性质 持股比例 持股数量 持有有限售条件的股份数 质押或冻结情况
2
沈阳萃华金银珠宝股份有限公司 2015 年年度报告摘要
量 股份状态 数量
深圳翠艺 30.53% 46,000,000 46,000,000 质押 27,460,000
周应龙 6.72% 10,118,268 10,118,268 质押 4,000,000
郭英杰 6.42% 9,680,000 9,680,000
马俊豪 6.40% 9,646,634 9,646,634
李玉昆 4.70% 7,083,590 7,083,590
郭琼雁 4.27% 6,427,994 6,427,994
郭裕春 2.65% 4,000,000 4,000,000
君信投资有限
1.99% 3,000,000 3,000,000
公司
朴昌建 1.49% 2,250,000 0
段立彦 1.33% 2,000,000 0
上述股东关联关系或一致行
上述股东中，深圳翠艺、郭英杰、郭琼雁、郭裕春为一致行动人
动的说明
参与融资融券业务股东情况
无
说明（如有）
2、公司优先股股东总数及前 10 名优先股股东持股情况表
□ 适用 √ 不适用
公司报告期无优先股股东持股情况。
3、以方框图形式披露公司与实际控制人之间的产权及控制关系
3
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五、管理层讨论与分析
1、报告期经营情况简介
报告期内，公司主营业务未发生重大变化。公司主要从事珠宝饰品设计、加工、批发和零售的“中华老字号”企业；产品以
黄金饰品为主，兼营铂金饰品、镶嵌饰品等珠宝饰品，公司主要采取开设直营店和开设加盟连锁店模式。
报告期内，公司实现总营业收入299,994.15万元，比上年同期下降 9.31%；实现营业利润7,651.7万元，比上年同期下降
40.35 %；归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润5209.33万元，比上年同期下降 45.12 %；
回顾2015年度，公司主要完成了以下工作：
（1）提高服务水平，提升品牌形象
在市场化竞争越来越激烈的时代，除产品之外，服务质量成为提高竞争优势的关键要素，公司拥有专业的培训团队，针
对公司不同层面群体展开系统、全面、专业的培训工作，通过对销售人员、业务人员以及加盟商的培训大大的提升了服务意
识，品牌价值观，在日常工作中为顾客提供了优质的服务。公司对直营店、加盟店的形象与服务进行统一规范，严格考核。
通过高品质的服务与规范严格的管理提升了品牌的形象与价值。
（2）百年华诞、经典延续
2015年，萃华走过了整整120个年头，萃华珠宝一直以精致与奢华对美学生活做着精确的诠释，不断的升华与燃烧，将
珠宝为人类带来的美好祝愿化作爱情、尊贵的徽征，直至永恒。双甲岁月更迭，萃华珠宝不仅迎来了它的120周年华诞，公
司也已于2014年11月4日成功登陆了A股市场，正式进入了依托资本平台发展的新阶段，开始了萃华发展的新篇章。经过百
年的积淀与发展，新时代下，公司获得了多项国家荣誉称号。与此同时，公司完成了从区域性品牌向全国性品牌的完美蜕变，
民族老字号品牌开始向国际性品牌大步迈进。
（3）完善线上与线下供应链互动平台
公司在实体销售模式的基础上，开展了互联网销售模式，开通了天猫商城、京东、唯品会等销售平台。推进集体验、销
售、服务于一体的立体化服务平台的建设，发挥线下体验终端与线上互动的协同效应。完善大数据分析体系，进一步打 通
客户需求、销售及库存数据等关键环节。
（4）积极推动并购整合战略
报告期内，公司与锦绣中和资本、沈阳市投融资管理中心共同设立了中和文化产业基金，充分利用上市公司优势，以
及各类资本资源，通过与专业机构 的合作，储备优质企业；大力推进内部优势资 源的整合，提高资源的有效利用率，未来
为公司创造更多的收益，同时储备优质的后备可并购企业。该产业基金已于2015年10月成功设立。
（5）团队建设不断增强，企业文化全面提升
公司 2015 年完善招聘体系，提升人才引进效率，多渠道引进、培养中高端人才，持续推进多 元化用工模式；完善干
部选拔、考察与培养体系，推进人才队伍建设； 加强培训体系建设，组织实施各层级、各职类培训；完善岗位薪酬激励制
度， 健全绩效考核体系；推行网格化员工关系管理，提高员工凝聚力。努力推进建设和谐活力的企业文化。
2、报告期内主营业务是否存在重大变化
□ 是 √ 否
3、占公司主营业务收入或主营业务利润 10%以上的产品情况
√ 适用 □ 不适用
单位：元
产品名称 营业收入 营业利润 毛利率 营业收入比上年 营业利润比上年 毛利率比上年同
4
沈阳萃华金银珠宝股份有限公司 2015 年年度报告摘要
同期增减 同期增减 期增减
黄金产品 2,813,652,709.78 123,164,911.58 4.38% -9.42% -27.13% -19.55%
镶嵌产品 107,097,665.76 34,628,909.48 32.33% 13.13% 17.63% 3.97%
加工费 47,061,389.04 40,942,572.56 87.00% -20.21% -22.20% -2.50%
4、是否存在需要特别关注的经营季节性或周期性特征
□ 是 √ 否
5、报告期内营业收入、营业成本、归属于上市公司普通股股东的净利润总额或者构成较前一报告期发生
重大变化的说明
√ 适用 □ 不适用
本期归属于上市公司普通股股东的净利润总额同比下降38.58%，因黄金市场竞争激励，导致公司毛利下降；为加大销
售力度，适当放宽应收账款期限，导致资产减值准备增加。
6、面临暂停上市和终止上市情况
□ 适用 √ 不适用
六、涉及财务报告的相关事项
1、与上年度财务报告相比，会计政策、会计估计和核算方法发生变化的情况说明
√ 适用 □ 不适用
公司考虑市场情况及赊销金额有所增加，根据谨慎性原则和同行业公司的坏账准备计提比例，为更加客观公正地反映
公司的财务状况和经营成果，经公司第三届董事会第八次会议决议、第三届监事会第六次会议决议，本公司坏账计提政策变
更如下：
各账龄段应收款项组合计提坏账准备的比例变更如下：
账龄 变更后（%） 变更前（%）
1年以内（含1年） 5.00 0.50
1-2年 10.00 5.00
2-3年 20.00 10.00
3-5年 30.00 30.00
5年以上 100.00 100.00
本次会计估计变更对财务报表的影响如下：
会计估计变更的
审批程序 开始适用的时点 受影响的报表项目 影响金额
内容
应收账款 -8,840,802.09
应收款项坏账计 经公司第三届董事会第 2015年 其他应收款 -1,489,808.51
提比例 八次会议决议、第三届监 12月
事会第六次会议决议 1日 资产减值损失 10,330,610.60
递延所得税资产 2,582,652.65
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沈阳萃华金银珠宝股份有限公司 2015 年年度报告摘要
所得税费用 -2,582,652.65
未分配利润 -6,973,162.15
盈余公积 -774,795.80
2、报告期内发生重大会计差错更正需追溯重述的情况说明
□ 适用 √ 不适用
公司报告期无重大会计差错更正需追溯重述的情况。
3、与上年度财务报告相比，合并报表范围发生变化的情况说明
□ 适用 √ 不适用
公司报告期无合并报表范围发生变化的情况。
4、董事会、监事会对会计师事务所本报告期“非标准审计报告”的说明
□ 适用 √ 不适用
5、对 2016 年 1-3 月经营业绩的预计
□ 适用 √ 不适用
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