华帝股份有限公司 2015 年年度报告摘要
证券代码：002035 证券简称：华帝股份 公告编号：2015-022
华帝股份有限公司 2015 年年度报告摘要
一、重要提示
本年度报告摘要来自年度报告全文，为全面了解本公司的经营成果、财务状况及未来发展规划，投资者应当到证监会指定媒
体仔细阅读年度报告全文。
董事、监事、高级管理人员异议声明
姓名 职务 内容和原因
声明
除下列董事外，其他董事亲自出席了审议本次年报的董事会会议
未亲自出席董事姓名 未亲自出席董事职务 未亲自出席会议原因 被委托人姓名
李洪峰 独立董事 出差 王雪峰
非标准审计意见提示
□ 适用 √ 不适用
董事会审议的报告期普通股利润分配预案或公积金转增股本预案
√ 适用 □ 不适用
是否以公积金转增股本
□ 是 √ 否
公司经本次董事会审议通过的普通股利润分配预案为：以 358,861,302 为基数，向全体股东每 10 股派发现金红利 4 元（含税），
送红股 0 股（含税），不以公积金转增股本。
董事会决议通过的本报告期优先股利润分配预案
□ 适用 □ 不适用
公司简介
股票简称 华帝股份 股票代码 002035
股票上市交易所 深圳证券交易所
联系人和联系方式 董事会秘书 证券事务代表
姓名 吴刚 王钊召
广东省中山市小榄镇工业大道南华园路 1 广东省中山市小榄镇工业大道南华园路 1
办公地址
号 号
传真 0760-22839256 0760-22839256
电话 0760-22839177 0760-22839622
电子信箱 wug@vatti.com.cn wangzz@vatti.com.cn
二、报告期主要业务或产品简介
（1）主要业务及产品
公司主要从事研发、生产和销售燃气用具、厨房用具、家用电器及企业自有资产投资、
进出口经营业务。公司产品包括油烟机、灶具、消毒柜、电蒸箱、烤箱、微波炉、热水器、
空气净化器、水净化器、橱柜等产品。公司一直致力于做全国厨卫领导品牌，成为全球有影
响力的厨卫制造和服务商，成为世界上最具竞争力、被公众及投资者认为是卓越的具有文化
1
华帝股份有限公司 2015 年年度报告摘要
特色的专业企业。
（2）公司经营模式及业绩驱动因素
公司通过自主研发、生产、销售、售后服务的完整产业链模式经营“华帝”品牌二十多年，
树立了良好的品牌形象，研发生产出多款深受消费者喜爱的厨电产品，其中华帝灶具连续十
三年全国销量第一，烟机、热水器等产品经过多年的发展也在同行业中排名前列，并多次荣
获广东省高新技术产品称号。
截止报告期，公司拥有国家级工业设计中心、国家技术中心，公司（含百得厨卫）拥有
200多名专职研发人员，每年投入研发经费超过公司销售收入的3%。公司（含百得厨卫）拥
有灶具、油烟机和燃气热水器生产线合计58条，年总生产能力达到2,000万台，橱柜年生产能
力10万套，拥有生产人员2,700多名。
公司的产品销售分为线下销售和线上销售两种方式。其中线下销售主要采取区域总代理
制，区域总代理制即由公司划定销售区域，每片销售区域设立一名一级经销商，由一级经销
商负责该区域的产品销售和市场拓展工作，公司设立营销总部管理公司销售业务，负责对销
售网络整体规范、监督、培训与提升。由于公司一直以来提倡“华帝利益共同体”的营销理念，
公司经销商具有较高的品牌忠诚度，实现了线下营销网络的稳定和持续发展。公司线上销售
通过天猫、淘宝、京东、苏宁易购、国美在线等网络平台进行销售，公司总部根据订单地区
安排当地经销商进行安装、售后服务等工作，当地经销商分享一定红利。
（3）业绩驱动因素
A、城镇化加速推进，居民生活水平不断提高，消费者对于生活消费品更多的追求品牌
和品质，华帝作为厨卫行业一线品牌之一，多年来持续进行渠道下沉，目前乡镇网点布局已
相对较为全面。同时“华帝”品牌及旗下“百得”品牌产品涵盖高、中、低全线档次，对于乡镇
消费者兼顾了品牌和价格，为业绩提升的有利因素；
B、互联网的应用日渐广泛，实体经济的经营模式正在互联网的浪潮中逐步发生改变。
电商市场迅速增长，厨电行业线上平台的搭建和运营逐渐趋于完善，未来线上销售方式将成
为新一轮业绩驱动因素；
C、80、90后消费者逐渐成为消费主力，逐渐偏向品牌化、智能化产品需求，品牌知名
度较高和有较强智能研发能力的企业在竞争中具有较大的优势。
D、家电行业由企业单一化、产品单一化、消费单一化进入到企业社会化、产品联盟化、
消费一体化的时期，跨界竞争和联盟、生态链打造、技术协同将成为企业竞争的主要着力点
和关键因素。
三、主要会计数据和财务指标
1、近三年主要会计数据和财务指标
公司是否因会计政策变更及会计差错更正等追溯调整或重述以前年度会计数据
□ 是 √ 否
单位：人民币元
2015 年 2014 年 本年比上年增减 2013 年
营业收入 3,719,782,344.67 4,229,783,617.45 -12.06% 3,708,628,789.91
归属于上市公司股东的净利润 207,724,264.58 281,089,270.25 -26.10% 223,836,729.71
归属于上市公司股东的扣除非经
177,423,691.49 242,929,345.24 -26.96% 204,727,762.31
常性损益的净利润
2
华帝股份有限公司 2015 年年度报告摘要
经营活动产生的现金流量净额 270,281,745.59 305,556,558.14 -11.54% 268,805,308.04
基本每股收益（元/股） 0.58 0.78 -25.64% 0.620
稀释每股收益（元/股） 0.58 0.78 -25.64% 0.620
加权平均净资产收益率 13.90% 20.95% -7.05% 20.60%
2015 年末 2014 年末 本年末比上年末增减 2013 年末
资产总额 2,775,891,021.12 2,638,212,776.76 5.22% 2,365,888,644.07
归属于上市公司股东的净资产 1,526,477,342.84 1,462,387,391.21 4.38% 1,241,108,337.96
2、分季度主要会计数据
单位：人民币元
第一季度 第二季度 第三季度 第四季度
营业收入 767,422,743.31 998,027,229.78 868,147,228.02 1,086,185,143.56
归属于上市公司股东的净利润 36,541,737.82 74,674,322.68 21,427,226.54 75,080,977.54
归属于上市公司股东的扣除非
31,864,687.94 61,363,315.01 19,949,501.42 64,246,187.12
经常性损益的净利润
经营活动产生的现金流量净额 -43,041,136.91 82,804,495.89 77,080,088.23 153,438,298.38
上述财务指标或其加总数是否与公司已披露季度报告、半年度报告相关财务指标存在重大差异
□ 是 √ 否
四、股本及股东情况
1、普通股股东和表决权恢复的优先股股东数量及前 10 名股东持股情况表
单位：股
年度报告披露日前 报告期末表决权 年度报告披露日前一
报告期末普通股股
14,048 一个月末普通股股 12,777 恢复的优先股股 0 个月末表决权恢复的 0
东总数
东总数 东总数 优先股股东总数
前 10 名股东持股情况
持有有限售条件的股份数 质押或冻结情况
股东名称 股东性质 持股比例 持股数量
量 股份状态 数量
境内非国有
九洲投资 17.42% 62,513,789 0
法人
境内非国有
奋进投资 14.04% 50,400,000 50,400,000 质押 45,400,000
法人
潘叶江 境内自然人 5.73% 20,575,440 15,431,580
米林县联动投 境内非国有
3.39% 12,161,794 0
资有限公司 法人
李苗颜 境内自然人 2.71% 9,741,368 0
全国社保基金
其他 2.24% 8,021,315 0
一零一组合
中国人寿保险
(集团)公司-传
其他 1.99% 7,133,371 0
统-普通保险产
品
中国工商银行-
其他 1.39% 5,000,001 0
南方绩优成长
3
华帝股份有限公司 2015 年年度报告摘要
股票型证券投
资基金
新华人寿保险
股份有限公司-
分红-团体分红 其他 1.17% 4,210,390 0
-018L-FH001
深
黄文枝 境内自然人 1.02% 3,675,187 2,756,390 质押 3,675,187
上述股东关联关系或一致行 潘叶江先生为公司董事长、实际控制人，持有公司股份，且持有奋进投资和九洲投资的股份。
动的说明 除前述之外，公司未知上述股东之间是否存在关联关系或属于一致行动人。
参与融资融券业务股东情况
无
说明（如有）
2、公司优先股股东总数及前 10 名优先股股东持股情况表
□ 适用 √ 不适用
公司报告期无优先股股东持股情况。
3、以方框图形式披露公司与实际控制人之间的产权及控制关系
五、管理层讨论与分析
1、报告期经营情况简介
2015年，为积极应对行业整体增长放缓和激烈的竞争压力，扩大公司市场占有份额和品
牌影响力，公司以品牌转型升级为战略目标，以“点燃信心、聚焦资源、力保规模、创新开源、
降本节流”为经营主题积极开展工作，2015年，公司实现营业收入371,978.23万元，较上年同
4
华帝股份有限公司 2015 年年度报告摘要
期下降12.06%，实现净利润（归属于母公司所有者的净利润）20,772.43万元，较上年同期下
降26.10%。具体工作情况主要体现在以下几个方面：
（一）重新确立战略规划，提出产品转型升级战略方针；
报告期内，公司新的经营班子上任，提出“三个定位、四个坚持”的战略规划，为公司未
来发展规划蓝图。其中“三个定位”是指以厨房和卫浴产品为核心，坚持品牌专业化的定位；
以实业发展为主，资本运作协同发展的定位；“华帝”与“百得”双品牌独立运作的定位。“四个
坚持”是指坚持代理制模式不动摇；坚持“利益共同体”文化不动摇；坚持高端品牌定位不动摇；
坚持“双百亿”目标不动摇。同时提出产品的转型升级，确立“高端智能厨电”的战略方针，调
整产品结构，提高高端智能产品比例。公司精心研发推出的“魔镜”系列烟机包揽多项国内大
奖，显示出公司在高端智能厨电领域良好的发展开端。
（二）深挖渠道拓展，加速渠道下沉；
公司继续深挖渠道拓展，线上渠道和线下渠道并举推进，并加快推进渠道下沉。线下渠
道方面，基于提高开店效率和单店产出的考量，整合或关闭了部分盈利能力较弱的KA渠道专
柜和标准专卖店、乡镇专柜店、橱柜经销店等网点，使报告期公司KA渠道进店率相对下降，
进店率为61.45%。报告期内，公司新增标准专卖店576间、乡镇专柜店832间、橱柜经销店60
家，并走入社区开辟社区渠道，增加社区网点384家。公司已累计授权建立KA门店2079间、
标准专卖店2726间、乡镇专柜店5513间、橱柜经销店335家、社区网点384家。公司继续和天
猫、淘宝、京东、苏宁易购、国美在线、当当网等电商平台开展合作，组织了“新年焕新机”、
“幸福厨房，7月品牌月”、“帝造传奇”、“极客G61”等线上促销活动，反响较好，同时公司经
营自有线上平台--华帝商城，线上销售取得较好的业绩。工程配套方面，启动工程橱柜经销
商试点工作，重点开拓厨电、橱柜一体化战略客户，逐步完善工程配套服务，公司厨电和橱
柜已纳入恒大地产、荣盛地产和龙光地产等著名地产公司核心供应商体系，取得了较好的销
售业绩，实现同比增长36.3%。
（三）完善营销制度，调整区域管理，“奥运冠军”签售助力销售；
报告期内，完善全国厨电经销商档案及渠道促销政策，调整全国销售区域，举办多场签
售活动。公司完善全国厨电经销商档案及完善业务流程制度，加强对经销商支持力度。同时
提高对乡镇网点的补贴力度，增加相关补贴比例和金额，有助于推动终端市场推广。通过整
理销售数据和市场调查，初步建立产品数据库，并开展产品分析，为制定销售政策和产品规
划提供依据。报告期内，公司邀请奥运冠军邓亚萍、滕海滨等在山西、山东、河北、内蒙古
等地举办26场冠军（明星）签售活动，公司董事长、总裁等高管在河南、甘肃、江西、安徽
等地举办16场“老总”签售嘉年华活动，取得较好销售效果。
（四）完善内部治理制度，优化调整组织架构；
报告期内，公司优化经营管理、内部控制、营销、品牌、供应链、品质管控、售后服务
管理等50项流程制度。通过重新梳理公司组织架构，定岗定编，建立扁平化、宽幅度的管理
结构，强化核心人才的保留和引进，建立年轻化、职业化、富有激情的团队，大幅削减重复
性岗位，淘汰低绩效员工,公司组织架构更加精简，员工工作效率更高。
（五）推进技术创新，提高产品质量；
报告期内，公司共开展重大设计研发类项目133项，其中完成技术成果转化应用68项，产
品质量得到有效提升。报告期内，公司获得授权专利90项，其中发明专利8项，实用新型专利
68项，外观设计专利14项。截止报告期末，公司共获得专利566项，其中发明专利28项 ，实
用新型专利338项，外观设计专利200项。2015年，公司共完成99款新品上市，较上年同期增
长6.45%。其中完成14款主营渠道、7款电商和其他渠道烟机产品上市，“魔镜”J688AZE、
5
华帝股份有限公司 2015 年年度报告摘要
J639AZE、J628AZ等一系列烟机，作为华帝新时期侧吸烟机的突出代表，在语音智能、温控
等方面技术水平、应用体验居于行业前列；新一代烟机风柜项目在现有技术条件下，通过优
化烟机风柜结构，在风量、噪音方面有较大技术突破，居于行业先进水平。新材料管壳式冷
凝器开发项目，采用新材料替代原有的铝材料，节约生产成本，同时提高产品可靠性和延长
使用寿命。灶具的工艺性、可制造性和可靠性有了进一步提高。报告期内，华帝智能语音控
制技术获得2015年中国高端厨卫产业年度技术类“最具突破性技术”；华帝实验室通过中国合
格评定国家认可委员会（CNAS）认可评定。
（六）品牌建设成果丰硕，行业宣言引领智能时代；
报告期内，公司确立“高端智能厨电”的品牌定位，通过聘请黄晓明、Angelababy夫妇为“华
帝”品牌双代言人，开创行业先河。公司统筹运作9月份新品发布会，突出品牌形象，打造高
端智能轻奢形象；重点赞助的“星厨驾到” 整合营销项目获得“中国长城广告金奖”，深度宣传
华帝品牌；创新宣传渠道，通过投放爱奇艺、优酷和乐视网的综艺节目和电视剧，聚焦年轻
消费群体，树立年轻化品牌形象；升级终端SIS形象，接轨高端智能定位；承办“中国燃气灶
具产品能效高峰论坛”，代表燃气灶具行业发表《燃气灶具行业宣言》，对质量、能效、环保
作出承诺。一系列品牌策略方式有力提升了华帝品牌整体形象。报告期内，“华帝”品牌获得
2015年中国高端厨卫产业年度品牌类“最具价值品牌”及“高端领袖奖”两大奖项；华帝“魔镜”
油烟机荣获“2015年度中国最具核心技术及创新奖”、“2015年度最佳智能产品”、“2015年度最
佳用户体验产品”；华帝燃气灶、燃气热水器、电热水器、油烟机、消毒柜分别荣获“2015年
全国质量信得过产品”和“2015年全国质量检测稳定合格产品”称号。
（七）推进制度建设，构建精益生产体系；
报告期内，公司编制完成《5S工作手册》、《标准作业工作手册》、《班组建设工作手
册》和《目视化工作手册》，为精益生产管理方式、精益人才培养模式、精益文化建设提供
制度支持。公司坚持构建“精益生产”的管理体系，通过改造生产线、调整物流布局、优化生
产组织，强化调度职能，做好计划执行事前检视预防，事中快速响应决策，事后的分析与改
善，建立完善人才培养机制，构建“一体联动计划模式”等优化工作，提高生产效率和员工工
作效率，降低组织成本。报告期内，公司卓越绩效项目荣获“2015年度省政府质量奖”，成为
广东省9家初获该奖项的企业之一。
（八）售后服务不断改进，用户满意度提升；
随着公司业务不断扩张，公司呼叫中心2015年累计处理呼入话务量150.48万个，回访话
务173.17万个；报告期内用户满意度提升，顾客投诉率下降。报告期内，公司荣获由网易家
居举办的2015年度家居企业售后服务电话调查活动“最佳售后服务奖”和中国商业联合会第七
届全国售后服务评价活动“全国售后服务行业十佳单位”。
（九）子公司百得厨卫稳步发展；
“百得”品牌定位于低端，与“华帝”品牌形成高低搭配，以着力开拓二级市场，深耕三级
县级市场，全面覆盖农村市场，积极拓展海外市场为经营总方略。报告期内，百得厨卫从做
优做强的战略目标出发，整合与关闭部分区域经销商和小于35平米的小规模专卖店，通过多
场主题推广及招商活动，新增50个销售区域和1,200个乡镇网点。截止报告期末，百得厨卫累
计取得91项专利授权，共有259个区域经销商，750家专卖店，3,295个乡镇网点，继续保持二
线品牌的领先地位。目前产品出口国家（地区）达到127个，已成为国内前三大厨卫产品出口
制造商(数据来源：北京智信道科技有限公司)。
6
华帝股份有限公司 2015 年年度报告摘要
2、报告期内主营业务是否存在重大变化
□ 是 √ 否
3、占公司主营业务收入或主营业务利润 10%以上的产品情况
√ 适用 □ 不适用
单位：元
营业收入比上年 营业利润比上年 毛利率比上年同
产品名称 营业收入 营业利润 毛利率
同期增减 同期增减 期增减
炉具 1,088,871,154.63 413,178,934.09 37.95% -13.53% 450,131,976.43% 2.20%
烟机 1,624,320,471.34 609,233,237.69 37.51% -12.04% 638,939,804.51% 2.91%
热水器 741,740,527.63 245,517,539.43 33.10% -14.63% 244,673,985.81% 4.94%
4、是否存在需要特别关注的经营季节性或周期性特征
□ 是 √ 否
5、报告期内营业收入、营业成本、归属于上市公司普通股股东的净利润总额或者构成较前一报告期发生
重大变化的说明
□ 适用 √ 不适用
6、面临暂停上市和终止上市情况
□ 适用 √ 不适用
六、涉及财务报告的相关事项
1、与上年度财务报告相比，会计政策、会计估计和核算方法发生变化的情况说明
□ 适用 √ 不适用
公司报告期无会计政策、会计估计和核算方法发生变化的情况。
2、报告期内发生重大会计差错更正需追溯重述的情况说明
□ 适用 √ 不适用
公司报告期无重大会计差错更正需追溯重述的情况。
3、与上年度财务报告相比，合并报表范围发生变化的情况说明
√ 适用 □ 不适用
1、合并报表范围变更说明
公司于2015年1月与中山华帝取暖电器有限公司、吴刚、付韶春三名转让方签订《中山市
能创电器科技有限公司股权转让合同》，公司受让上述转让方分别持有中山市能创电器科技
有限公司的40%、30%、30%股权，2015年2月中山市能创电器科技有限公司资产负债纳入公
司合并报表范围；2015年3月9日，中山市能创电器科技有限公司更名为中山市华帝环境科技
7
华帝股份有限公司 2015 年年度报告摘要
有限公司。本次合并属于非同一控制下企业合并。
2、合并报表范围变更对比
序号 合并报表范围变更前 合并报表范围变更后
1 华帝股份有限公司 华帝股份有限公司
2 中山百得厨卫有限公司 中山百得厨卫有限公司
3 广东德乾投资管理有限公司 广东德乾投资管理有限公司
4 中山市华帝集成厨房有限公司 中山市华帝集成厨房有限公司
5 中山炫能燃气科技股份有限公司 中山炫能燃气科技股份有限公司
6 杭州粤迪厨卫有限公司 杭州粤迪厨卫有限公司
7 中山华帝南京厨卫有限公司 中山华帝南京厨卫有限公司
8 上海粤华厨卫有限公司 上海粤华厨卫有限公司
9 沈阳粤华厨卫有限公司 沈阳粤华厨卫有限公司
10 中山市正盟厨卫电器有限公司 中山市正盟厨卫电器有限公司
11 中山华帝电子科技有限公司 中山华帝电子科技有限公司
12 中山市华帝环境科技有限公司
4、董事会、监事会对会计师事务所本报告期“非标准审计报告”的说明
□ 适用 √ 不适用
5、对 2016 年 1-3 月经营业绩的预计
□ 适用 √ 不适用
8
首页
微信公众号
证券之星APP
