浙江森马服饰股份有限公司 2015 年年度报告摘要
证券代码：002563 证券简称：森马服饰 公告编号：2016-11
浙江森马服饰股份有限公司
2015 年年度报告摘要
一、重要提示
本年度报告摘要来自年度报告全文，为全面了解本公司的经营成果、财务状况及未来发展规划，投资者应当到证监会指
定媒体仔细阅读年度报告全文。
董事、监事、高级管理人员均对 2015 年报无异议声明。
所有董事亲自出席了审议本次年报的董事会会议。
非标准审计意见提示
□ 适用 √ 不适用
董事会审议的报告期普通股利润分配预案或公积金转增股本预案
√ 适用 □ 不适用
是否以公积金转增股本
□ 是 √ 否
公司经本次董事会审议通过的普通股利润分配预案为：以截至 2015 年 12 月 31 日股本为基数，向全体股东每 10 股派发
现金红利 2.5 元（含税），送红股 0 股（含税），不以公积金转增股本。
公司简介
股票简称 森马服饰 股票代码 002563
股票上市交易所 深圳证券交易所
联系人和联系方式 董事会秘书 证券事务代表
姓名 郑洪伟 宗惠春
办公地址 上海市闵行区莲花南路 2689 号 上海市闵行区莲花南路 2689 号
传真 021-67288432 021-67288432
电话 021-67288431 021-67288431
电子信箱 ir@semir.com ir@semir.com
二、报告期主要业务或产品简介
森马服饰创建于 2002 年，是一家以虚拟经营为特色，以休闲服饰、儿童服饰为主导产品的企业集团，旗下拥有以森马
品牌为代表的成人休闲服饰和以巴拉巴拉品牌为代表的儿童服饰两大品牌集群。森马品牌创立于 1996 年，定位是年轻、时
尚、活力、高性价比的大众休闲服饰，产品主要面向 16-30 岁追求时尚、潮流的年轻人。经过多年的努力，森马在全国的门
店已经达到 3477 家，荣获了中国名牌、中国驰名商标、中国免检商标、中国服装竞争力十大品牌之一等殊荣，森马品牌知
名度及市场占有率位列中国休闲装前列。巴拉巴拉品牌于 2002 年创立，倡导专业、时尚、活力，面向 0-14 岁儿童消费群体，
产品定位在中产阶级以及小康之家。经过十多年的努力，巴拉巴拉荣获了首批中国名牌、中国驰名商标、中国十大童装品牌
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浙江森马服饰股份有限公司 2015 年年度报告摘要
等荣誉，巴拉巴拉在全国的门店达 3864 家，品牌知名度及市场占有率位居中国童装行业第一。
随着中国经济增长速度放缓及增长方式调整，中国服饰行业发展环境也快速变化：伴随着人民收入的增长，中国服饰消
费保持持续增长，正在成为全球最大、增长最快的服饰消费市场，但服饰行业的优胜劣汰现象进一步显现，大众化业务集中
化，中高端业务细分化更加明显；消费升级和消费细分的特征更加突出，消费需求的变化更加明显，服装行业各细分市场洗
牌加剧，服饰行业已经从机会导向变成现在的能力导向，从渠道驱动变成产品驱动，从追求速度变成追求质量；随着互联网
生活方式的发展，线上消费占比不断提升，线上线下相互融合的 O2O 运营模式成为服饰企业的必然选择；国际品牌在中国
市场的发展正在从一线城市向二三线城市下沉，本土品牌面临中国消费持续增长的发展机遇，也面临消费快速变化、零售渠
道变迁、互联网消费崛起、全球化竞争加剧等挑战。
经过多年的快速发展，森马品牌已位居本土休闲装品牌龙头地位，巴拉巴拉品牌占据童装市场绝对优势，连续多年国内
市场第一。随着消费市场的进一步扩大以及资源向优势企业集中，森马品牌和巴拉巴拉品牌在现有竞争优势的基础上，将面
临进一步的发展机遇。
三、主要会计数据和财务指标
1、近三年主要会计数据和财务指标
公司是否因会计政策变更及会计差错更正等追溯调整或重述以前年度会计数据
□ 是 √ 否
单位：人民币元
2015 年 2014 年 本年比上年增减 2013 年
营业收入 9,454,449,248.76 8,147,133,752.42 16.05% 7,293,717,627.37
归属于上市公司股东的净利润 1,349,240,776.47 1,092,260,134.05 23.53% 902,003,762.02
归属于上市公司股东的扣除非经
1,267,377,663.24 1,011,862,851.30 25.25% 856,594,332.86
常性损益的净利润
经营活动产生的现金流量净额 871,582,141.94 761,991,509.70 14.38% 1,392,422,625.16
基本每股收益（元/股） 0.50 0.41 21.95% 0.34
稀释每股收益（元/股） 0.50 0.41 21.95% 0.34
加权平均净资产收益率 15.43% 13.35% 2.08% 11.41%
2015 年末 2014 年末 本年末比上年末增减 2013 年末
资产总额 11,654,551,843.74 10,372,815,343.89 12.36% 9,714,473,359.00
归属于上市公司股东的净资产 9,235,472,496.15 8,502,749,549.81 8.62% 8,080,489,311.44
2、分季度主要会计数据
单位：人民币元
第一季度 第二季度 第三季度 第四季度
营业收入 1,655,676,838.09 1,713,717,305.40 2,799,933,451.73 3,285,121,653.54
归属于上市公司股东的净利润 196,297,233.55 226,322,841.76 406,193,029.77 520,427,671.39
归属于上市公司股东的扣除非
187,762,669.15 217,720,038.60 392,745,543.36 469,149,412.13
经常性损益的净利润
经营活动产生的现金流量净额 416,795,398.90 -138,017,766.90 -98,728,844.67 691,533,354.61
上述财务指标或其加总数是否与公司已披露季度报告、半年度报告相关财务指标存在重大差异
□ 是 √ 否
2
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四、股本及股东情况
1、普通股股东和表决权恢复的优先股股东数量及前 10 名股东持股情况表
单位：股
年度报告披露日前 报告期末表决权 年度报告披露日前一
报告期末普通股股
45,408 一个月末普通股股 39,938 恢复的优先股股 0 个月末表决权恢复的 0
东总数
东总数 东总数 优先股股东总数
前 10 名股东持股情况
持有有限售条件 质押或冻结情况
股东名称 股东性质 持股比例 持股数量
的股份数量 股份状态 数量
邱光和 境内自然人 17.23% 464,400,000 348,300,000
邱坚强 境内自然人 13.36% 360,042,552 270,031,912
森马集团有限公司 境内非国有法人 12.47% 336,000,000
邱艳芳 境内自然人 11.28% 304,000,000
周平凡 境内自然人 11.28% 304,000,000 228,000,000
戴智约 境内自然人 9.20% 247,957,448
郑秋兰 境内自然人 4.45% 120,000,000
邱光平 境内自然人 2.58% 69,558,600
潘秀兰 境内自然人 1.16% 31,300,000
中国建设银行股份有限公司
－富国城镇发展股票型证券 其他 0.48% 13,000,040
投资基金
1、本公司实际控制人邱光和、周平凡、邱艳芳、邱坚强和戴智约共同持有
森马集团有限公司 100%股权。2、前 10 名股东中，邱光和与邱坚强为父
子关系，邱光和与邱艳芳为父女关系，周平凡与邱艳芳为夫妻关系，邱坚
上述股东关联关系或一致行动的说明
强与戴智约为夫妻关系，郑秋兰与邱光和为夫妻关系，邱光平与邱光和为
兄弟关系。3、除前述关联关系外，未知公司其他股东相互之间是否存在关
联关系，也未知是否属于一致行动人。
2、公司优先股股东总数及前 10 名优先股股东持股情况表
□ 适用 √ 不适用
公司报告期无优先股股东持股情况。
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3、以方框图形式披露公司与实际控制人之间的产权及控制关系
五、管理层讨论与分析
1、报告期经营情况简介
（1）概述
面对消费快速变化、零售渠道变迁、互联网消费崛起、全球化竞争加剧等压力和挑战，公司管理层在董事会领导下，推
动公司内外部改革，调整组织结构，优化商品企划流程，加强零售渠道拓展及改造，加大互联网资源投入等措施，取得了较
好的经营成果，公司实现营业收入和利润的双增长。
2015 年，公司实现营业总收入约 94.54 亿元,较上年同期增长 16.05%；实现营业利润 17.96 亿元，同比增长 21.82%；实
现归属于上市公司股东的净利润 13.49 亿元，同比增长 23.53%。截至 2015 年 12 月 31 日，公司总资产为 116.55 亿元，归属
于母公司所有者的净资产 92.35 亿元。
（2）主营业务收入构成
单位：元
项目 2015年 2014年 同比增减
金额 占营业收入比重 金额 占营业收入比重
分行业
服装行业 9,359,022,156.66 98.99% 8,070,308,300.11 99.06% 15.97%
分产品
休闲服饰 5,406,201,217.88 57.18% 4,903,195,287.51 60.18% 10.26%
儿童服饰 3,952,820,938.78 41.81% 3,167,113,012.60 38.87% 24.81%
（3）主营业务成本构成
单位：元
项目 2015年 2014年 同比增减
金额 占营业成本比重 金额 占营业成本比重
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分行业
服装行业 5,807,735,180.19 98.54% 5,131,450,314.77 98.51% 13.18%
分产品
休闲服饰 3,479,259,239.90 59.03% 3,294,849,253.74 63.25% 5.60%
儿童服饰 2,328,475,940.29 39.51% 1,836,601,061.03 35.26% 26.78%
（4）费用
单位：元
2015年 2014年 同比增减 重大变动说明
销售费用 1,120,124,183.72 918,568,978.97 21.94% 主要系伴随业务增长，员工薪酬、租赁费、广告宣传费、
运杂费、服务费等增加所致。
管理费用 386,808,784.50 312,402,935.88 23.82% 主要系公司加大研发投入，吸引优秀人才使研发费、员
工薪酬等增加所致。
财务费用 -147,447,997.08 -136,220,280.13 __ 财务费用为负数，实际为收益，较上期增加1,122.77万元，
主要系公司合理安排资金增加的利息收入所致。
（5）研发投入
公司近年来持续加大研发投入，从人员、设备、环境以及对外合作等多方面，提高公司产品设计研发能力，保持公司产
品领先时尚、高性价比，具有较强的竞争力。报告期，公司研发投入 1.35 亿元，较上年同期增长 30.26%，对促进公司销售
增长和销售毛利率提升发挥了积极作用。
公司研发投入情况：
2015年 2014年 变动比例
研发人员数量（人） 510 447 14.09%
研发人员数量占比 21.67% 22.03% -0.36%
研发投入金额（元） 134,579,728.19 103,314,822.40 30.26%
研发投入占营业收入比例 1.42% 1.27% 0.15%
研发投入资本化的金额（元） 0.00 0.00 __
资本化研发投入占研发投入的比例 0.00% 0.00% __
（6）现金流
单位：元
项目 2015年 2014年 同比增减
经营活动现金流入小计 11,117,132,177.46 9,671,955,991.64 14.94%
经营活动现金流出小计 10,245,550,035.52 8,909,964,481.94 14.99%
经营活动产生的现金流量净额 871,582,141.94 761,991,509.70 14.38%
投资活动现金流入小计 2,337,425,858.03 2,102,818,737.27 11.16%
投资活动现金流出小计 4,394,573,631.54 3,234,491,389.31 35.87%
投资活动产生的现金流量净额 -2,057,147,773.51 -1,131,672,652.04 __
筹资活动现金流入小计 114,824,056.03 5,140,204.56 2,133.84%
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筹资活动现金流出小计 670,000,000.00 670,000,000.00 0.00%
筹资活动产生的现金流量净额 -555,175,943.97 -664,859,795.44 __
现金及现金等价物净增加额 -1,740,741,575.54 -1,034,540,937.78 __
（7）资产构成重大变动情况
单位：元
2015年末 2014年末
比重增
金额 占总资 金额 占总资 重大变动说明
减
产比例 产比例
货币资金 2,544,137,206.37 21.83% 4,046,710,822.08 39.01% -17.18% 主要系购买理财产品及对外投资增加所致。
应收账款 1,530,587,884.06 13.13% 1,076,522,936.68 10.38% 2.75% 主要系公司增强加盟商扶持力度所致。
存货 1,595,823,006.17 13.69% 1,034,287,800.14 9.97% 3.72% 主要系发展多品牌战略及销售增长备货所
致。
投资性房地产 891,593,371.22 7.65% 648,846,556.59 6.26% 1.39% 主要系出租商铺由固定资产转入所致。
长期股权投资 80,478,222.75 0.69% 0.00% 0.69% 主要系本期新增对育翰（上海）信息技术有
限公司等公司的投资所致。
固定资产 1,434,774,924.54 12.31% 1,505,156,331.10 14.51% -2.20% 本期无重大变化。
在建工程 8,080,678.04 0.07% 15,709,325.05 0.15% -0.08% 主要系娄桥及上海园区装修绿化工程完工结
转固定资产所致。
其他应收款 50,092,011.92 0.43% 97,783,688.05 0.94% -0.51% 主要系本期支付供应商保证金减少所致。
其他流动资产 2,363,805,340.48 20.28% 1,299,280,418.01 12.53% 7.75% 主要系购买理财产品增加所致。
可供出售金融资 232,165,504.39 1.99% 27,072,300.00 0.26% 1.73% 主要系本期新增对新疆分享创赢创业投资合
产 伙企业等企业的投资所致。
持有至到期投资 56,984,285.51 0.49% 0.00% 0.49% 主要系本期新增对ISECOMMERCECO.,LTD
的投资所致。
递延所得税资产 265,779,354.48 2.28% 203,614,082.51 1.96% 0.32% 主要系预计期后退货、预提销售返利增加以
及本期推出限制性股票激励机制确认递延所
得税资产增加所致。
其他非流动资产 200,008,860.00 1.72% 63,302,715.84 0.61% 1.11% 主要系预付股权款、增资款及土地款增加所
致。
应付票据 398,789,192.02 3.42% 299,669,653.28 2.89% 0.53% 主要系本期采购增加所致。
预收款项 74,541,354.72 0.64% 36,366,389.58 0.35% 0.29% 主要系公司预收代理商货款增加所致。
一年内到期的非 33,924,118.70 0.29% 0.00% 0.29% 主要系一年内到期的限制性股票回购款重分
流动负债 类至此所致。
预计负债 479,030,268.10 4.11% 232,188,381.23 2.24% 1.87% 主要系公司预计期后退货增加所致。
其他非流动负债 51,647,500.80 0.44% 0.00% 0.44% 主要系本期新增限制性股票回购款所致。
2、报告期内主营业务是否存在重大变化
□ 是 √ 否
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3、占公司主营业务收入或主营业务利润 10%以上的产品情况
√ 适用 □ 不适用
单位：元
营业收入比上年 营业利润比上年 毛利率比上年同
产品名称 营业收入 营业利润 毛利率
同期增减 同期增减 期增减
休闲服饰 5,406,201,217.88 714,035,420.14 35.64% 10.26% 8.68% 2.84%
儿童服饰 3,952,820,938.78 881,277,205.66 41.09% 24.81% 35.62% -0.92%
4、是否存在需要特别关注的经营季节性或周期性特征
□ 是 √ 否
5、报告期内营业收入、营业成本、归属于上市公司普通股股东的净利润总额或者构成较前一报告期发生
重大变化的说明
□ 适用 √ 不适用
6、面临暂停上市和终止上市情况
□ 适用 √ 不适用
六、涉及财务报告的相关事项
1、与上年度财务报告相比，会计政策、会计估计和核算方法发生变化的情况说明
□ 适用 √ 不适用
公司报告期无会计政策、会计估计和核算方法发生变化的情况。
2、报告期内发生重大会计差错更正需追溯重述的情况说明
□ 适用 √ 不适用
公司报告期无重大会计差错更正需追溯重述的情况。
3、与上年度财务报告相比，合并报表范围发生变化的情况说明
√ 适用 □ 不适用
子公司上海森马服饰有限公司于 2015 年 7 月 13 日设立子公司森马（嘉兴）物流投资有限公司，故从 2015 年 7 月 13
日起将森马（嘉兴）物流投资有限公司纳入合并报表范围。
子公司上海森马投资有限公司于 2015 年 8 月 4 日设立子公司上海森画电子商务有限公司，故从 2015 年 8 月 4 日起将上
海森画电子商务有限公司纳入合并报表范围。
子公司上海森马投资有限公司于 2015 年 8 月 14 日投资设立上海深艾信息科技有限公司，持股比例 80.10%，故从 2015
年 8 月 14 日起将上海深艾信息科技有限公司纳入合并报表范围。
本公司于 2015 年 12 月 4 日设立子公司长春巴拉巴拉服饰有限公司，故从 2015 年 12 月 4 日起将长春巴拉巴拉服饰有限
公司纳入合并报表范围。
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浙江森马服饰股份有限公司 2015 年年度报告摘要
4、董事会、监事会对会计师事务所本报告期“非标准审计报告”的说明
□ 适用 √ 不适用
5、对 2016 年 1-3 月经营业绩的预计
□ 适用 √ 不适用
浙江森马服饰股份有限公司
董事会
二〇一六年三月二十九日
8
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