公司代码：603729 公司简称：龙韵股份
上海龙韵广告传播股份有限公司
2015 年半年度报告摘要
一 重要提示
1.1 本半年度报告摘要来自半年度报告全文，投资者欲了解详细内容，应当仔细阅读同时刊载于
上海证券交易所网站等中国证监会指定网站上的半年度报告全文。
1.2 公司简介
公司股票简况
股票种类 股票上市交易所 股票简称 股票代码 变更前股票简称
A股 上海证券交易所 龙韵股份 603729 /
联系人和联系方式 董事会秘书 证券事务代表
姓名 何奕番 陶珏竹
电话 021-58825827 021-58825827
传真 021-58821708 021-58821708
电子信箱 longyuntzz@obm.com.cn longyuntzz@obm.com.cn
二 主要财务数据和股东情况
2.1 公司主要财务数据
单位：元 币种：人民币
本报告期末比上年度末
本报告期末 上年度末
增减(%)
总资产 1,234,969,210.14 759,618,567.09 62.58
归属于上市公司股 970,365,526.68 542,632,036.02 78.83
东的净资产
本报告期 本报告期比上年同期增
上年同期
（1-6月） 减(%)
经营活动产生的现 -184,024,722.30 -11,683,794.57 -1,475.04
金流量净额
营业收入 698,398,359.99 555,859,420.02 25.64
归属于上市公司股 35,375,090.66 44,820,829.77 -21.07
东的净利润
归属于上市公司股 28,402,719.95 43,652,206.56 -34.93
东的扣除非经常性
损益的净利润
加权平均净资产收 4.68 9.21 下降4.53个百分点
益率（%）
基本每股收益（元／ 0.61 0.90 -32.62
股）
稀释每股收益（元／ 0.61 0.90 -32.62
股）
2.2 截止报告期末的股东总数、前十名股东、前十名流通股东（或无限售条件股东）持股情况表
单位: 股
截止报告期末股东总数（户） 8,282
截止报告期末表决权恢复的优先股股东总数（户） 0
前 10 名股东持股情况
持有有限售
股东性 持股比 持股 质押或冻结的股份
股东名称 条件的股份
质 例(%) 数量 数量
数量
段佩璋 境内自 32.08 21,390,000 21,390,000 无 0
然人
方小琴 境内自 10.17 6,780,000 6,780,000 无 0
然人
许龙 境内自 4.33 2,890,000 2,890,000 无 0
然人
段智瑞 境内自 4.33 2,890,000 2,890,000 无 0
然人
胡来菊 境内自 4.12 2,750,000 2,750,000 质押 2,150,000
然人
钱业银 境内自 4.05 2,700,000 2,700,000 无 0
然人
上海领锐创业投业投资 境内非 3.75 2,500,000 2,500,000 无 0
有限公司 国有法
人
上海台勇贸易有限公司 境内非 3.60 2,400,000 2,400,000 无 0
国有法
人
王强 境内自 2.10 1,400,000 1,400,000 质押 1,400,000
然人
中国农业银行股份有限 未知 1.37 914,712 914,712 无 0
公司－宝盈科技 30 灵活
配置混合型证券投资基
金
上述股东关联关系或一致行动的说 段佩璋与上海台勇的股东段佩锋系兄弟关系，段佩璋、方
明 小琴系夫妻关系，段佩璋与许龙系叔嫂关系，与段智瑞系
叔侄关系，许龙与段智瑞系母子关系；除上述情况之外，
本公司未知其他股东是否存在关联关系或是否属于《上市
公司收购管理办法》规定的一致行动人情况。
表决权恢复的优先股股东及持股数 无
量的说明
2.3 控股股东或实际控制人变更情况
□适用 √不适用
新控股股东名称
新实际控制人名称
变更日期
指定网站查询索引及日期
三 管理层讨论与分析
2015 年上半年，受经济下行的压力，客户对广告的投放趋于紧缩，投放要求精细化，诸多综
合因素使广告市场处于低位。公司围绕董事会制定的近三年战略发展规划，在稳步推进媒体代理
业务的同时，加大全案客户的拓展力度与服务能力，提高媒体传播专业研究能力，改善品牌服务
工具模型研发，以坚实全面的专业水平，为客户多元创造价值，在拓展业务的同时，增强客户黏
度，稳定客户资源。
目前，诸多国际品牌广告预算上移至全国性媒体，二三线城市媒体投放量紧缩，公司适时进
行独家代理广告业务产业结构的优化调整，以应对独家媒体代理中，传统媒体经营业务加速下滑
的冲击及影响；将成本上涨较高，综合盈利能力较低的部分独家代理媒体调整为常规媒体代理，
一方面有效控制了成本，另一方面提高了运营团队的效率。
同时，公司坚持“广告是创意投资科学”的理念，积极推进新媒体业务与传统媒体业务的融合，
进一步完善移动互联网服务团队的建设，确保新媒体、新业务的可持续性发展；加强资源整合力
度，以实现全媒体项目相结合的多元服务模式，提升整体协同效应。
报告期内，公司在上交所成功挂牌上市，品牌形象和声誉进一步提升，获得了更多与新客户
比稿合作的机会，加之与原有的长期合作客户的战略拓展，营业收入取得增长，2015 年上半年公
司实现营业收入 69,839.84 万元，同比增长 25.64%；但由于受宏观经济形势及传统媒体趋势性下
滑影响，毛利率出现一定的下滑，营业利润 3,034.81 万元,归属于上市公司股东的净利润 3,537.51
万元,同比分别下降 41.74%、21.07%。
公司结合实际情况，下半年将进一步优化经营策略，将各项经营目标逐级分解、逐级落实。
1、以稳增长、调结构、促转型为方向，在保持自有优势同时，尝试新模式，开拓新领域，加
大与客户、媒体的深度合作，在业务拓展的同时，进一步优化业务结构，提高数字营销业务的占
比。
2、根据市场变化情况针对独家代理媒体不断进行业务模式调整。在媒体传统合作基础上，深
耕独家代理媒体资源，创新拓展内容营销，为新老客户开拓更丰富的广告产品和服务内容，以创
新促创收，增加独家代理媒体业务收入。
3、继续加强公司内部控制、内部管理创新工作，优化调整组织架构，完善流程分工，提升管
理效率。
4、结合公司经营情况，积极探索资本市场运作规律，充分利用资本市场平台，助力公司经营
稳步发展。
(一) 主营业务分析
1 财务报表相关科目变动分析表
单位:元 币种:人民币
科目 本期数 上年同期数 变动比例（%）
营业收入 698,398,359.99 555,859,420.02 25.64%
营业成本 620,746,159.18 455,225,922.77 36.36%
销售费用 12,958,645.00 18,417,286.71 -29.64%
管理费用 22,911,909.91 22,668,646.37 1.07%
财务费用 -478,685.99 175,218.33 -373.19%
经营活动产生的现金流量净额 -184,024,722.30 -11,683,794.57 -1475.04%
投资活动产生的现金流量净额 -74,878,413.67 -72,644,903.06 -3.07%
筹资活动产生的现金流量净额 400,872,150.13 49,136,614.67 715.83%
研发支出 6,392,667.59 5,744,111.66 11.29%
营业收入变动原因说明:同期增长 25.64%，主要系媒介代理业务及全案业务量增加所致
营业成本变动原因说明:同期增长 36.36%，主要系媒介代理业务及全案业务量增加所致
销售费用变动原因说明:同期下降 29.64%，公司精细化管理，使业务费下降所致
管理费用变动原因说明:同期增长 1.07%主要系增设办事处所致
财务费用变动原因说明:同期下降 373.19%主要系发行股票筹集的资金存款，使当期利息收入增加
所致
经营活动产生的现金流量净额变动原因说明:净流出增加，主要系媒介代理客户及全案客户本期增
加了投放量，客户款尚在信用期内，媒体却要播前付款，致使公司垫付资金增加所致
投资活动产生的现金流量净额变动原因说明:净流出系本期预付的部分土地及附属建筑物价款
筹资活动产生的现金流量净额变动原因说明:同期净流入增长 715.83%，主要系收到发行股票募集
的资金所致
研发支出变动原因说明:同期研发支出增长 11.29%，系公司增加研发费用所致
无其他变动原因说明:无
2 其他
(1) 公司利润构成或利润来源发生重大变动的详细说明
公司本期利润构成或利润来源未发生重大变动
(2) 公司前期各类融资、重大资产重组事项实施进度分析说明
公司于 2015 年 3 月 24 日成功向社会公开发行人民币普通股股票（A 股）1,667 万股，每股发行价
为 26.61 元，共募集资金净额为 40,102.55 万元。无其他融资、重大资产重组事项。
(3) 其他
无
(二) 行业、产品或地区经营情况分析
1、 主营业务分行业、分产品情况
单位:元 币种:人民币
主营业务分行业情况
营业收入 营业成本 毛利率比
毛利率
分行业 营业收入 营业成本 比上年增 比上年增 上年增减
（%）
减（%） 减（%） （%）
广告业 698,398,359.99 620,746,159.18 11.12% 25.64% 36.36% 下降 6.99
个百分点
合计 698,398,359.99 620,746,159.18 11.12% 25.64% 36.36% 下降
6.99 个百
分点
主营业务分产品情况
营业收入 营业成本 毛利率比
毛利率
分产品 营业收入 营业成本 比上年增 比上年增 上年增减
（%）
减（%） 减（%） （%）
1、媒介代 422,228,479.48 389,566,732.33 7.74% 14.68% 27.30% 下降 9.15
理 个百分点
其中：自 143,580,067.28 128,876,880.68 10.24% -23.46% -12.33% 下降 11.4
有媒体 个百分点
常规代理 278,648,412.20 260,689,851.65 6.44% 54.30% 63.93% 下降 5.5
个百分点
2、全案服 276,169,880.51 231,179,426.85 16.29% 47.16% 54.95% 下降 4.21
务 个百分点
合 计 698,398,359.99 620,746,159.18 11.12% 25.64% 36.36% 下降 6.99
个百分点
主营业务分行业和分产品情况的说明
自有媒体业务营业收入同比下降 23.46%,毛利率同比下降 11.4 个百分点，主要系自有媒体成本相
对不变，但报告期内客户投放量下降所至；
常规代理业务营业收入同比增长 54.30%，毛利率同比下降 5.5 个百分点，主要系媒介代理客户增
加了投放量，因此获得一定的议价空间，导致公司毛利率下降；
全案服务业务营业收入同比增长 47.16%,毛利率下降 4.21 个百分点，主要系全案客户增加了投放
量，因此获得一定的议价空间，导致公司毛利率下降。
2、 主营业务分地区情况
单位：元 币种：人民币
地区 营业收入 营业收入比上年增减（%）
华东地区 408,184,496.97 64.63%
华北地区 29,700,883.63 -45.64%
中南地区 221,061,915.38 16.22%
西南地区 27,555,658.45 15.89%
东北地区 - -100.00%
西北地区 11,895,405.57 -29.01%
合 计 698,398,360.00 25.64%
(三) 核心竞争力分析
报告期内，公司的核心竞争力未发生重大变化。
公司核心竞争力主要体现在以下几方面：
1、明确战略发展规划，促进公司发展
“为客户选择合适的媒体、为媒体寻找优质的客户”是公司一直坚持的经营理念。公司以专
业的广告服务和媒体资源吸引并开发众多优质、稳定的客户，再以稳定增长的优质客户资源不断
提升与电视媒体的深度合作，从而形成媒体资源与客户资源的互动共振，相互促进，形成良好的
共振放大效应。随着媒体资源与客户资源的互动共振，公司的媒体资源平台竞争力快速提升、客
户群日益壮大且更加稳定，促进了公司经营快速、稳健发展。
2、加快优化与融合，提升市场竞争力
1）公司继续加大数字媒体建设的发展战略，充分利用各种先进技术手段，创新传播形式：把传
统媒体的内容生产与新媒体信息发布的速度和广度优势相结合，运用新技术实现业务流程再造，
构建全媒体化的业务流程；2）适时调整，稳步完善和优化独家代理媒体资源，随着市场以及全媒
体广告经营规律的变化趋势及节奏，在不断完善独家代理媒体广告独家代理模式的同时，认真探
索，形成不同区域的规模经营，优化格局，分散经营风险，促进主营业务的稳健、快速增长；3）
公司始终坚持广告代理与广告全案服务并行发展，坚持把提高广告全案服务能力作为公司的可持
续发展战略，为各行业的广告主提供完整的“广告创意产业链”服务。为客户提供市场研究、品
牌管理、创意设计、影视制作、广告策略、广告执行、广告评估等全方位广告服务，在公司媒体
优势、创意制作优势、技术优势、管理优势、人才优势等方面的配合支持下，形成公司整体的广
告服务核心竞争力。
3、调整组织架构，提升经济效益
随着分子公司的不断增加，在机构设置、内部控制、资金和人员管理等方面给公司带来一定挑
战，公司通过调整组织架构，建立起有效的的组织模式和管理制度，将可以有效控制成本、提升
管理效率，促进经济效益提升。
(四) 投资状况分析
1、 对外股权投资总体分析
无
(1) 证券投资情况
□适用 √不适用
(2) 持有其他上市公司股权情况
□适用 √不适用
(3) 持有金融企业股权情况
□适用 √不适用
2、 非金融类公司委托理财及衍生品投资的情况
(1) 委托理财情况
□适用 √不适用
(2) 委托贷款情况
□适用 √不适用
(3) 其他投资理财及衍生品投资情况
□适用 √不适用
3、 募集资金使用情况
(1) 募集资金总体使用情况
√适用 □不适用
单位:元 币种:人民币
本报告期已使 已累计使用 尚未使用募
募集年 募集资金 尚未使用募
募集方式 用募集资金总 募集资金总 集资金用途
份 总额 集资金总额
额 额 及去向
2015 年 首次发行 401,025,500 142,078,000 142,078,000 258,947,500 见下列说明
合计 / 401,025,500 142,078,000 142,078,000 258,947,500 /
募集资金总体使用情况说明 截至 2015 年 6 月 30 日，公司累计使用募集资金
142,078,000 元（其中：创意制作基地建设项目 52,078,000
元，媒体资源建设项目 90,000,000 元），尚未使用的募
集资金余额为 258,947,500 元（包括 36,870,000 元临时补
充流动资金），募集资金专户余额为 222,439,701.26 元
（含利息收入）。
(2) 募集资金承诺项目情况
√适用 □不适用
单位:元 币种:人民币
是 是
承 是 否 产 否
诺 否 符 项 预 生 符 变更原因
募集资金本 募集资金累
项 变 募集资金拟 合 目 计 收 合 未达到计划进 及募集资
报告期投入 计实际投入
目 更 投入金额 计 进 收 益 预 度和收益说明 金变更程
金额 金额
名 项 划 度 益 情 计 序说明
称 目 进 况 收
度 益
创 否 97,223,300 52,078,000 52,078,000 否 54% - - - 受经济下行的 -
意 压力，广告市场
制 处于低位，项目
作 进度相应放缓。
基
地
建
设
项
目
媒 否 303,802,200 90,000,000 90,000,000 是 不 - - - - -
体 适
资 用
源
建
设
项
目
合 / 401,025,500 142,078,000 142,078,000 / /
计 / / / / /
创意制作基地建设项目：受经济下行的压力，广告市场处于低位，项目进度相应放缓；
募集资金承诺项目使用
媒体资源建设项目：旨在补充公司媒介代理及全案服务业务未来三年的营运资金，已根
情况说明
据实际经营需要进行投入。
(3) 募集资金变更项目情况
□适用 √不适用
(4) 其他
无
4、 主要子公司、参股公司分析
单位：万元 币种:人民币
归属于上市公
名称 主要产品或服务 注册资本 总资产 净资产
司净利润
上海鸿图大洋广告有限 广告发布，企业
100.00 4,587.76 3.18
公司 管理策划等 4,354.46
新疆逸海电广传媒文化 广告发布，企业
500.00 35,178.47 3,906.91
发展有限公司 管理策划等 16,078.10
四川竟成龙韵文化传播 广告发布，企业
500.00 792.38 -32.93
有限责任公司 管理策划等 268.37
石河子盛世飞扬新媒体 新媒体广告创
有限公司 意、制作、发布、 500.00 3,952.57 -218.82 -131.15
企业形象策划等
西藏龙韵文化传媒有限 广告发布；企业
2,000.00 - - -
公司 管理策划等
注：报告期内，新设全资子公司西藏龙韵文化传媒有限公司，截止报告期末，公司未开始正式经
营。
(5) 募集资金变更项目情况
□适用 √不适用
四 涉及财务报告的相关事项
4.1 与上年度财务报告相比，会计政策、会计估计发生变化的，公司应当说明情况、原因及其影
响。
报告期内公司财会政策、会计估计未发生变化。
4.2 报告期内发生重大会计差错更正需追溯重述的，公司应当说明情况、更正金额、原因及其影
响。
报告期内公司未发生重大会计差错。
4.3 与上年度财务报告相比，对财务报表合并范围发生变化的，公司应当作出具体说明。
截止 2015 年 06 月 30 日，纳入本公司合并财务报表范围的子公司如下：
编号 公司名称 投资比例
1 新疆逸海电广传媒文化发展有限公司 100%
2 上海鸿图大洋广告有限公司 100%
3 西藏龙韵文化传媒有限公司 100%
4 四川竟成龙韵文化传播发展有限责任公司 51%
5 石河子盛世飞扬新媒体有限公司 51%
注：截止 2015 年 06 月 30 日，新设全资子公司西藏龙韵文化传媒有限公司已注册成功，未开始正
式经营。
4.4 半年度财务报告已经审计，并被出具非标准审计报告的，董事会、监事会应当对涉及事项作
出说明。
公司半年度财务报告未经审计。
董事长：余亦坤
董事会批准报送日期：2015 年 8 月 7 日
首页
微信公众号
证券之星APP
