业绩扭亏为盈！丽人丽妆股价涨停

1月31日开盘，丽人丽妆股价涨停。

消息面上，1月30日，丽人丽妆披露2023年业绩预告，公司预计全年实现归母净利润2800万元至3500万元，扭亏为盈。

丽人丽妆在公告中指出，2023年公司归属于上市公司股东的净利润与2022年相比扭亏为盈，主要系公司新兴渠道业务增长、孵化品牌进展顺利、存货结构改善及整体费用控制所致。

在产品上，丽人丽妆已成功孵化玉容初、美壹堂、寻味档案等多个自有品牌，分别聚焦情绪护肤、草本护肤、地域美食等不同细分领域，满足消费者的多样化需求。同时在丽人丽妆多渠道精细化运营能力的加持下，自有品牌实现快速迅猛发展。

其中，玉容初2023年对品牌进行了全新升级，成功推出藏红花精华油、油敷面膜等多个明星单品，积极推进新品牌、新产品、新渠道的品牌战略。据公开数据显示，2023年，玉容初藏红花精油9月上市后仅3个月，相比618销量提升超200%，并先后登上天猫抗皱精华油热卖榜、抖音提亮精华油人气榜等多个热销TOP榜单，赢得了众多消费者的喜爱。

在渠道上，丽人丽妆注重以抖音为代表的新兴渠道业务拓展，凭借全域精细化运营能力，已连续9次获评淘宝天猫六星服务商，并荣获“阿里妈妈全域六星生态伙伴”、“2023年度品牌管理服务商”等平台顶尖资质。

从行业看优质国货品牌去年销售表现较好，主要是因为在品质和安全性方面逐渐获得消费者的信任和认可，市场竞争力不断增强，同时消费者理性消费意识增强，具有高性价比和良好使用体验的国货品牌成为优先选择。此外国货美护品牌也打破了传统运营模式，在营销方面进行了大胆创新和尝试，吸引了更多年轻消费者。随着国产美妆品牌产品力及研发实力的不断提升，其崛起趋势有望延续。

据青眼情报即将发布的《2023年中国化妆品年鉴》数据显示，2023年中国化妆品行业整体规模为7972亿元，同比增长5.2%。其中，线上渠道凭借抖音和快手的高速增长，市场规模达4045.9亿元，反超线下渠道。与此同时，2023年，国货美妆销售额同比增长21.2%，市场份额达50.4%，首次超过外资化妆品品牌。

展望未来，公司表示，相信伴随国货“潮品”消费等一系列促消费的利好政策推动，丽人丽妆旗下玉容初、美壹堂、寻味档案等自有国货品牌将有望在2024年继续保持稳定发展。同时，丽人丽妆多渠道精细化的运营能力也将赋能众多合作品牌保持长效增长，推动公司进一步领先发展。