今年以来楼市遇冷,与房地产相关的家居行业需求也受到不少影响,叠加国内疫情反复、上游原材料价格上涨等多因素影响,“亏损”已成业内常态。
而在行业整体承压的背景下,美克家居业务虽然也不可避免的受到了影响,但其业绩已有回暖趋势。
二季度业绩回暖,品牌认可度再上一层楼
8月30日晚间,美克家居披露上半年业绩报告。报告期内,公司实现营收21.24亿元,其中,二季度实现营收11.20亿元,环比增长11.53%,单季净利润也有所改善。
美克家居表示,受疫情影响,管控区域物流配送受阻无法完成送货;同时部分消费者的装修进度和需求也受疫情影响,购买意向推后造成销售完结延迟,国内零售书面订单、特别是销售完结规模受到影响,进而影响到公司上半年盈利表现。
但是公司通过持续拓展中高端市场,整合现有资源,并持续深入主要品类发展,开启以微信、抖音为主的数字营销线上渠道,形成品牌矩阵,并加大国际批发业务发展,使得公司业绩出现明显改善趋势。
事实上,对美克家居来说市场需求阶段性遇冷是挑战更是机遇:一方面,严冬考验之下,家具行业弱小者出局,资源将进一步向头部企业集中。寒潮促进整合,家具行业将形成品牌集中提速、头部企业渐强的格局。在中国,家具品牌已经开始固化,新品牌难以再有机会崭露头角。经历时光,存留下的老品牌更会深入人心。
而在国人的心目中,提到高端家具品牌,自然会想到“美克美家”。“美克美家”连续九年入选《中国500最具价值品牌》榜单,2021年品牌价值212亿元。
另一方面,在多年的发展过程中,美克家居通过实施多品牌差异化战略,恪守巨匠智造,构筑品牌美誉度,已经极大提升了品牌竞争优势。
与此同时,美克家居积极利用工信部批准的“国家级工业设计中心”,开发、设计、迭代高水平、高品位的家居产品,并通过建立数字化网络时代的生活方式社区服务平台链接全产业链,从而打造与众不同的、线上线下融合的居室文化卓越体验,铸造强势品牌。
中报盈利能力的大幅改善,这间接证明其品牌的价值进一步得到提升。
设计能力全球领先,斩获多项大奖
美克美家产品设计屡获国内外大奖,连续数年荣膺被称为“家具界的奥斯卡奖”的国际家居设计师协会“尖峰设计奖”。“美克美家”不仅是一个高端品牌,也是一个代表艺术品味的形象符号。
艺术是美克家居重要的DNA组分,最好的例证是美国高点市的“MarkorArtCenter美克艺术中心”。这个艺术中心以意大利马泰拉市的洞穴为灵感。而另一个绝佳的例证是北京的“美克洞学馆”。
2021年年报显示,北京洞学馆新零售艺术空间开启了消费者的家居生活新体验,年内累计接待22.5万人次,开业当年书面订单量即达到盈亏平衡。
由创始人冯东明亲自操刀设计,美克洞学馆出现在北京核心地带的朝阳门外大街上,成为了具有700年历史东岳庙的邻居。这座纯白建筑引人瞩目,唯美而震撼。几何线条的外观好似众多巨大的洁白羽翼,像一本厚厚的白色书卷,又让人联想起“悉尼歌剧院”。
美克家居拥有全世界优质设计资源,拥有工信部认证的“国家级工业设计中心”。以创新为驱动,美克利用自主研发的魔盒、iMarkor系统,前端连接软装方案设计,后端链接智能制造,实现高效设计及工艺创新。
此外,美克还注重利用新材料、利用传统材料的新表现、利用技术创新,持续提升公司产品力。旗下品牌美克美家连续十一年入选《中国 500 最具价值品牌》榜单,2022年品牌价值 240.65 亿元,排名第328名。
截至2022年上半年末,累计拥有国内外商标3000余件,授权专利3774件,其中外观设计3676件,实用新型81件,发明17件,软件著作权4件。其中外观设计专利(壁柜(caracole-CLA-016))获得了第二十二届中国外观设计优秀奖。
改善房需求扩大,美克家居迎新机遇
在美克家居打磨自身,实现长足进步的同时,家居市场也在发生着深刻的变化——改善房需求扩大,家具正向高端化发展。
根据马斯洛需求层次理论,人类在满足衣食住行与安全需求后,需求升级为社交、尊重和自我实现。
家具和家居空间在满足人们居住和功能需求后,消费者逐步追求个性化需求,通过不同风格家居装修和家具搭配彰显自身个性,打造能满足居住和凸显品味的居所,尤其是在当下疫情常态化,在家时间比以往更长,大众更注重居家体验。
此外,随着国内居民可支配收入持续增加,消费能力也得到相应的提高,对产品的选择从最初的价格,逐渐对品牌、质量、信誉、服务等要素有更高的要求。
基于此,家具行业在不断地完善管理体系的同时,还会往家具高端化、品牌化等方向发展,并且对客户个性化定制也更加追求专业化,有望推动未来家具市场的爆发。
在此背景下,中高端家具家居企业有望迎来新一轮机遇。而作为高端家具企业中的佼佼者,秉承着精益求精原则的美克家居更有望乘风而上。