定了！影院上座率放宽至75%，国庆档票房有望超预期（附股）

距离国庆档拉开帷幕，只剩下不到半个月，国庆档“电影票房战”已悄然上演。

9月13日，陈可辛导演的《夺冠》宣布提档，上映日期由9月30日提前至9月25日，提前开启了预热，而原定于10月1日上映的《木兰：横空出世》重新定档10月3日上映，退出10月1日的“电影票房大战”。

此外，原定于10月1日全国上映的《海底小纵队：火焰之环》也发布改档声明，称因技术原因该片将延期上映，具体上映时间静待官方通知。

值得注意的是，在国庆档即将拉开帷幕之际，影院上座率进一步放宽至75%，市场对国庆档票房预期乐观，甚至有机构预计，今年国庆档票房将超过去年。

7部新片角逐“最强国庆档”

九月电影市场暑期档结束,国庆电影档即将开始。猫眼数据显示，2020年仅有43天的暑期档累计产出36.09亿票房，观影人次达1.03亿，场均观影人次达13.6人。8月市场在《八佰》、《我在时间尽头等你》等新片带动下34亿的票房产出占去年同期票房近50%，恢复率高于预期。

截至目前，全国复工影院超9000家，复工率超80%，市场对国庆档电影票房充满期待。据证券时报记者统计，除了复映的《菊次郎的夏天》，今年国庆档将有7部新片上映，包括从春节档归来的《夺冠》、《姜子牙》、《急先锋》，以及新定档的《我和我的家乡》、《一点就到家》、《木兰：横空出世》等，涵盖体育运动片、动作片、动画片等多个类型。

其中，原定于10月1日全国上映的《海底小纵队：火焰之环》或将退出国庆电影档，具体上映时间静待官方通知。

从目前想看人数来看，《姜子牙》、《夺冠》、《我和我的家乡》、《急先锋》、《木兰：横空出世》等颇具竞争力，其背后影视公司也明显扎堆。其中，《夺冠》背后出品方、联合出品方共近40家影视公司，包括华夏电影、中国电影、阿里巴巴影业、欢喜传媒等。

作为重要电影档期，历年国庆档票房表现对全年票房成绩有着较为重大的影响。2019年国庆档在多部大片带动之下七天累计票房达到43.71亿元(含服务费)，同比增长148%，创造国庆档票房新记录。

受疫情影响，7、8月份票房市场呈现逐步复苏的态势，机构预计，在国庆档在多部新片带动下有望进一步加速电影市场复苏。

影院上座率放宽至75%

在国庆档即将拉开帷幕之际，影院上座率进一步放宽至75%。9月15日，中国电影发行放映协会发布《电影放映场所恢复开放疫情防控指南》(第三版)。其中明确，原则上每场上座率不得超过75%，并要求合理安排场次，减少放映场次，延长场间休息时间等。该指南将于9月25日起实施。

此前，7月20日，经历了半年寒冬的影院正式复工，上座率限制在30%并减半排片；8月14日，多地影院上座率进一步放开从30%调至50%。

国信证券指出，电影行业已经进入内容为王的时代，票房的提升需要优质电影新片拉动；从8、9月份来看，随着影院逐渐开工，新片数量和质量正在显著提升，有望进一步提升电影票房市场恢复进度。同时由于上半年疫情影响导致诸多优质电影积淀，随着电影市场恢复有望进入票房与新片供给正向共振的阶段。内容供给之外，影院上座率放宽，有望进一步释放观影需求，加速行业恢复进度。

长城证券表示，优质电影内容将会带动观影人数的持续上升，良性循环继续促进电影市场的复苏。电影市场有望在国庆档基本恢复往年水平。各公司中报披露完毕，部分此前受疫情严重影响的行业已经开始出现边际改善的迹象，需密切关注下半年的行业动向和复苏进度。