柏堡龙：子公司衣全球联手淘宝主播 发力零售直播新经济

近日，柏堡龙(002776)子公司衣全球与淘宝直播多位头部主播强强联手，发起跨场景、线上线下互动营销活动——“1WOR原创设计日”，打造“原创设计+新零售直播”模式，在上海大悦城、深圳KK MALL、杭州国大城市广场、宁波明州里四大城市核心商圈商场的1WOR全球设计师集合空间同期启动。据介绍，活动将直播间搬到最繁华的商场门店，线上直播互动与线下场景化体验相结合，令消费者眼前一亮。

在活动现场，淘宝直播多位头部主播可乐daydayup、幂幂家专柜、演员秦婷儿、茉莉mollydale等化身原创设计体验官，与设计师一同奔赴各城市门店现场开播。门店直播构建了更多的导购型消费场景，让粉丝的用户体验接近线下购物，提升更多的参与感。

据介绍，1WOR新零售智慧门店是一次对全渠道无 界整合的探索，以消费者为中心，通过直播高效连接消费者，近距离与设计师互动，实现跨场景互动营销。活动打通了线下门店+淘宝天猫+APP+小程序，通过小前端+大中台技术驱动，实现全渠道会员、技术、营销、商品、仓储的中台一体化管理，各模块数据、资源共通共享。利用大数据挖掘及分析，进行产品款式设计调整优化、货品柔性化生产、渠道会员精准营销。

衣全球方面表示，此次通过新零售直播形式加持，使销售转化率大幅度提升。原创设计师品牌产品背后拥有更多的风格故事与设计理念，也让直播更具原生内容能力，吸引更多的粉丝关注追捧。