联建光电：“双主业”发力走出低谷 内生协同加码未来增长

（原标题：联建光电：“双主业”发力走出低谷 内生协同加码未来增长）

8月30日，联建光电(300269)正式对外发布了公司半年报。报告期内，公司实现营业收入19.13亿元，归属于上市公司股东的净利润为1.58亿元。

联建光电称，数字显示设备、数字营销服务、数字户外等核心业务板块生产经营工作稳步发展，三大业务板块毛利率相对稳定，净利润下降主要系报告期内研发投入费用、新购置办公楼折旧与摊销费用以及财务费用等管理费用大幅增加。而对于报告期内经营活动产生的现金流量净额同比下降，联建光电解释：主要系报告期内以银行承兑票据支付的货款减少，现金支付增加所致。

LED小间距产品维持高速增长半年报数据显示，报告期内联建光电数字显示设备板块实现营业收入5.95亿元，比上年同期增长10.58%，其中，小间距产品继续保持高速发展，实现营收2.80亿元，同比增长25.60%。

在小间距LED等新技术带领以及文化传媒 体育等行业继续保持高速增加背景下，联建光电紧紧抓住市场机遇，主动进行产品结构优化，并加大研发投入以及生产线自动化改革，不断开发和推广新的小间距产品，被广泛应用于军队、机场、公安、交通、安防、商场等领域。公司在销售梯队、市场推广、人才建设等方面精耕细作，取得显著成效。公司过去三年，小间距产品保持高速增长，其中2015年、2016年、2017年分别为1.48亿元、2.74亿元、5.18亿元。

数字营销内生增长成效突显

报告期内，联建光电数字营销服务板块实现营业收入9.93亿元，较去年同期增长30.54%。其中，子公司力玛网络业绩表现尤为抢眼，实现营业收入6.54亿元，同比增长34.39%。

基于联建光电前期营销产业布局，子公司力玛网络已经形成广东省内搜索广告领域独具优势的团队和运营能力，子公司精准分众在腾讯社交广告上获得了多个区域核心代理和全国行业核心代理权，获取优质头部资源，在产品扩充和区域扩张上不断复制，同时嫁接子公司友拓公关的策划创意、户外板块的线上线下互动、投放效果优化等措施提升客户广告投放的效果和ROI，增强客户粘性。

业务方面，子公司力玛网络作为广东省业务量最大的互联网广告代理商，360搜索、UC神马搜索两大产品线保持高速稳定增长，其中神马搜索业务发展最为迅猛，报告期内实现营业收入2.57亿元，较上年同期增长106.52%。此外，力玛网络还在积极拓展与各大互联网搜索服务商的合作，已与搜狗等就广告代理权事项进行洽谈。

整合数字户外优势资源

报告期内，联建光电数字户外业务板块受拆牌政策等因素影响，业绩同比有所下降。对此，联建光电解释道：公司积极采用内生式发展，完善公司媒 体资源网络建设。公司在户外大牌和大屏广告领域拥有领先的自有媒 体和户外资源整合平台的同时，积极拓展新型户外 媒 体资源和优化各行业客户分布，强化与公司自身户外LED设备及媒 体技术形成良好业务协同的标的公司进行合作，进一步增强公司在全国户外广告资源的整合能力。

联建光电在中报中表示，目前公司自有媒 体资源网络拓展到覆盖北京、上海、广州、深圳、成都、南京、太原、西安、重庆等地方性户外广告市场，成为公司整合营销服务的渠道入口。随着公司“千屏计划”、“全媒 体整合营销”战略的实施，公司将联合各地优势媒 体开发方，以公司LED广告设备成本及运营优势、全国性客户导入、契约溢价回购等方式，不断打造和优化各地LED地标媒 体，形成媒 体联播网络。并通过与腾讯等线上公司战略合作，打造全媒 体场景化、个性化广告解决方案和平台，为线下子公司引入线上营销资源，从而带来业务增量。

联建光电表示，公司未来将紧紧围绕“内生协同”发展战略，积极打造“产品+服务”的双引擎模式，持续巩固“数字显示设备”和“线上线下营销产业链”双主业驱动的发展格局，致力于打造国内领先的线上线下整合营销传播集团。