迎销售旺季 白云山旗下王老吉开启高温公益活动

（原标题：迎销售旺季 白云山旗下王老吉开启高温公益活动）

7月23日，在2022年北京冬奥会国家速滑馆(冰丝带)建设现场，由全国工会职工书屋建设领导小组办公室指导，中国工人出版社、白云山(600332)子公司王老吉主办的2018王老吉“送清凉、送文化”高温公益行动正式启动。此次活动还将联合各省、市总工会在北京、广州、济南、重庆、武汉、长沙等地共同开展。

夏季是凉茶传统销售旺季。白云山最近在深交所互动易上表示，王老吉凉茶产品需求与季节有一定关联性，天气炎热时销量会明显增长。同时因为大力开拓礼品市场的销售渠道，中秋、春节等重大节日的王老吉凉茶销量较大。

为此，公司在近期连续部署营销活动，首先在5月启用周冬雨、刘昊然作为品牌代言人，6-7月借势世界杯营销，7-10月独 家冠名《这就是歌唱·对唱季》，营销布局贯穿夏季、中秋、国庆双节等多个旺季节点。

2018年一季报显示，白云山一季度净利同比增长86.76%，而来自王老吉的贡献尤为突出。子公司王老吉大健康一季度利润增加达3.58亿元，占公司利润增加额的64.7%。公司表示，由于2018年春节时间后移，今年第一季度王老吉提货量共计7468万箱，同比增加50.69%，推动大健康板块强劲增长。截至2018年3月，王老吉期末存货仅为842万箱，远低于前两年的同期水平。

在营销策略之外，公司亦全方位布局公益产业链。除了刚启动的高温公益活动，公司还通过首创“输血+造血“的公益模式，从单纯的捐赠转向可持续发展的“造血式”扶贫，继雅安生产基地、梅州原液提取基地后，拟建兰州生产基地，加速西北产能，带动甘肃经济发展。