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茅台2018年首张罚单开出 遏制经销商炒价仍感无力

2018-02-07 07:40:59 来源:国际金融报
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(原标题:茅台2018年首张罚单开出,遏制经销商炒价仍感无力)

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中国食品产业分析师朱丹蓬表示,茅台开罚单虽然有杀鸡儆猴的效果,但治标不治本,在利润的诱惑下这场炒作之风很难遏制。

针对经销商层面的违规,茅台方面近日开出了2018年首张罚单。

2月6日,茅台集团内部人士对《国际金融报》记者透露,重罚违约经销商的确卓有成效,使消费者目前能够在专卖店以1600多元的价格买到飞天茅台酒,终端流通率大有好转,但由于茅台公司春节假期接近一个月,2月份全体员工(含生产和销售等)基本放假,工作停摆,茅台酒的供货或许不会非常充足。

中国食品产业分析师朱丹蓬表示,茅台开罚单虽然有杀鸡儆猴的效果,但治标不治本,在利润的诱惑下这场炒作之风很难遏制。尤其是在春节期间,茅台集团放假了,接下来的炒作涨价就不关他们的事儿了。

控价压力大

2月2日下午,茅台集团举行茅台酒市场工作会,传达中央有关部门会议精神,要求从讲政治的高度,全力抓好茅台酒的价格稳定和市场供应,要求春节期间经销商必须把库存酒全部投放市场,近期进货的市场投放率不低于90%。茅台销售公司要在春节前保证7000吨以上茅台酒供应。

就在两天后,茅台开出了2018年首张罚单,对10家违约经销商进行了处罚通报,其中,对遵义、上海、长沙、广州四地五家存在哄抬价格、搭售、转移销售的经销商进行取消经销计划的处罚,对河南、南京、上海和北京等四地五家违约经销商进行了扣减合同的处罚。

茅台集团内部人士透露,这应该是春节前茅台最后的整顿工作了,春节假期(2月份)不可能再有大动作。

刘畅认为茅台罚单的威慑力足够。“春节前第一张罚单就有10家,全年可能罚到50-60家,这对价格的控制是有效的。白酒厂家当然要管控市场渠道,经销商不听话,就不对其供货了。”

一位不愿具名的业内人士表示,茅台公司负责供货,经销商拿到货怎么卖,茅台集团其实也难以管理,其控价压力很大。

有业内人士透露,“一些超市或者专卖店,茅台酒并不直接标价,都是现谈,一方面是为了防范媒 体记者,一方面也是防厂家方面调查。”

在白酒专家肖竹青看来,年关将至,部分消费者有对茅台酒的刚需,而商人有逐利天性,茅台经销商自然会抓住市场机会,茅台酒价格预计在节后才会回落。

白酒板块整体走弱

春节前后原本是茅台、五粮液等白酒销售最佳时期,该类股票也会涨势良好,可近日其涨势却不尽人意。

2018年1月,贵州茅台身陷“暴利”风波,终端价格一涨再涨,直冲2000元大关,而多年来收购高粱的价格未涨,惹来贵州农民“隔空”发布公开信怒怼。

1月31日,国家发展改革委价监局在北京召开了白酒行业价格法规政策提醒告诫会,会上,茅台、五粮液被点名作重点发言。

哪怕有国金证券发布《17年完美收官,18年确定性依旧》,证券机构先后给与茅台“增持”、“买入”评级,茅台的股价也不可避免地开始了跌荡调整,白酒板块整体走弱。

2月6日,除口子窖、古井贡酒、水井坊略有涨幅以外,其余依旧下跌调整,贵州茅台报收708.86,跌1.3%。

肖竹青接受记者采访时表示,投资机构相当敏感,当茅台等受到政策打压,股价变化立竿见影,但长久来看,茅台五粮液等股票还是值得坚守的。

东兴证券消费组首席分析师刘畅表示,目前茅台(708元)和五粮液(76元)的股票价格处于安全区,有望在春节后回升。

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