多举措推进业绩提升 海欣食品上半年净利增长近240%

8月19日，正积极进行结构性调整的海欣食品交出了令投资者满意的年中答卷。报告期内，公司实现营业收入38316.49万元，与上年同期相比增长3.21%。实现利润总额1629.52万元，与上年同期相比增长757.41%，实现净利润954.05万元，与上年同期相比增长239.37%。

公司表示，上半年公司由于销售策略调整和费用效率的提升，以及休闲食品收入及毛利率同比大幅增长等因素影响，使公司盈利能力得到明显改善。

品类多元化驱动业绩加速增长

据了解，受传统速冻产品激烈的同质低价竞争影响，海欣食品2015年业绩首现亏损。为应对传统业务同质低价的行业竞争、扭转亏损局面，在速冻鱼肉制品大力发展的基础上，公司积极布局手撕蟹柳、鱼豆腐等常温休闲即食产品，极大地拓展了公司产品市场空间，已成为公司重要的盈利增长点。

报告期内，常温休闲产品销售表现突出，销售收入同比去年同期增长118.58%，占报告期内营业收入的13.7%，毛利率比上年同期提升了10.19%，规模效应逐步显现，对公司业绩贡献提升明显。

签约明星代言人和深耕电商渠道 进一步提升品牌知名度

值得关注的是，为提升公司品牌影响力和美誉度，海欣食品不断加码营销推广力度。报告期内，公司品牌目标消费群体侧重在80后、90后和00后的年轻族群;除日常线下物料投放、门店海报宣传以外，公司广告投放的重心由去年同期的电视媒体转移到线上和新媒体，通过微信公众号、H5传播、微信红包、微博传播等形式针对目标消费群体进行有效传播，市场推广费用同比去年同期下降661万元。据介绍，为进一步提升品牌号召力，公司已签约高人气明星张一山作为休闲即食品类的品牌代言人。

渠道方面，公司通过经销商与各电商平台达成产品销售合作，例如美菜、本来生活网、蘑菇街等，分别面向高校学生、白领、小餐饮终端等不同消费人群，提升公司产品在互联网平台的品牌曝光度和覆盖面。报告期内海欣食品在电商渠道的销售收入实现了高速增长，同比增长155.34%。

多举措推进资本运作 保障业绩持续增长

近年来，公司一直努力探索借助资本优势外延发展大消费品的战略布局。报告期内，公司在供应链端对产品丰富和品类扩充上做了尽调，同时在渠道和平台搭建上进行探讨。未来随着并购项目的落地达成，业绩叠加成长加速。

资料显示，海欣食品于2016年6月底推出限制性股票激励，激励100多名销售等核心业务技术团队成员，将有效激发经营管理团队的积极性，提高经营效率，进一步促进公司业绩的改善。