4月11日晚间，当全聚德董秘施炳丰发布澄清公告的时候，也许会想起4天以前在投资者互动平台上跟投资者你来我往的情景。这几天内，这场互动被各路媒体纷纷以“语不惊人”、“雷翻投资者”为关键词进行了密集报道，其三大看点之“全聚德要改名中国北京首膳”、“总经理为证明真身发现场照片”、“散户提议分红送鸭子”一不小心成为了热门话题。
直到澄清公告发布，全聚德才称没有考虑进行公司名称变更事宜，从长期来看，也没有进行公司名称变更的计划，并承诺至少未来3个月内不会策划重大资产重组、收购、发行股份等重大事项。对此，武汉科技大学金融证券研究所所长董登新评价道，公司尚未公布的重大事项，董秘不可以在任何场合、私下或者公开透露，否则的话他就成为了内幕消息的泄露者。
说好的一次网上业绩说明会，却让董秘和投资者友谊的小船说翻就翻，不得不公告澄清，情节发展得已经超出了套路。据媒体复盘沟通会称，一开始投资者和施董秘还围绕着全聚德的股价和业绩进行交流，直到名为“浏览用户4580”的投资者提到“现在食品行业不断发展，希望公司改名”，施董秘随之回复“还真有过研究”。一句话炸开锅。在回答“想改成什么名字”时，施炳丰回答道：“中国北京首膳……”，直接将说明会推向最高潮。施炳丰还补充解释“只是研究过，未达成共识”、“改名事小、重组事大，一切以正式披露为准”，但在这个时候，已经没有投资者和媒体留意了。第二天，全聚德股价逆势上涨，涨幅最高超过9%，收盘上涨5.74%，成交额达2.16亿元，在股价单日涨幅和成交量上双双创造年内最高纪录。
梳理全聚德这场“改名风波”的前前后后，董秘施炳丰无疑是舆论的中心，自然也受到最多的批评。主流的批评意见是，施炳丰做法有可能构成误导性陈述，属于虚假陈述内容之一。根据法律和监管规则，虚假陈述一旦被证实，将面临交易所谴责、列入市场纪录、民事索赔甚至刑事追责。不少媒体还借此给董秘们上了一堂“先公告、后交流”和合规培训。
从另一个方面说，“公司改名”虽然为重大事项，但能引起投资者的热议，甚至助推公司股价上涨，这其中意味深长。从2015年开始，上市公司改名换姓高潮迭起，频频登上媒体热门排行。例如海隆软件更名二三四五、百圆裤业更名跨境通、以及多伦股份更名匹凸匹。发布更名公告之后，二级市场收获涨停盆满钵满。延续到今年初，79只股票简称变更，除了披星戴帽的18只、脱星摘帽的25只和退市1只外，还有35家因各种原因更名，占比接近40%。
上市公司更名之所以受关注，除了披星脱星，主要还是公司主营业务变化，资本运作以及市场和品牌运营。巢东股份更名新力金融，还是因为公司水泥资产售出基本完成，公司业务转变为小额贷款、融资担保、融资租赁等类金融服务业。类似还有松辽汽车变身文投控股、禾欣股份更名慈文传媒。
回到全聚德的基本面上，在上市公司里，除了最为人熟知的全聚德烤鸭，还包括丰泽园、仿膳和四川饭店，涵盖烧、烤、涮，川、鲁、宫廷、京味等多口味，聚集多个北京餐饮老字号。也许在“浏览用户4580”等投资者看来，单单一个全聚德，还不足以体现公司真正实力。另外一个层面，餐饮业现在确实不好做，在北京一时风光的湘鄂情，几年之内更名中科云网、转让湘鄂情商标，带上*ST帽子，再也不复当年。对全聚德的投资者来说，也许改个名字，更能彰显公司转型和提质升级的决心。所以浏览投资者互动平台，大量股民更加关心全聚德的重组，纷纷询问市场传言的东来顺注入上市公司是否真实，近期是否会公布重组方案等，全聚德并没有正式回应。
不过，一番风波之后的全聚德得到的并不都是吐槽。4月12日，全聚德运筹帷幄半年之久的互联网+战略发布，推出了“全聚德外卖”和“全聚德电商”两个全新业务板块，直面带着互联网基因的雕爷牛腩、西少爷、人人湘等餐饮新势力。从这个角度说，董秘背锅如果能换来新业务的眼球，多少也值得了。
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