新文化:全产业链布局日趋完善,综合传媒集团书写新章
新文化 300336
研究机构：长江证券 分析师：刘疆 撰写日期：2016-04-07
报告要点
内容:全矩阵发展,推进大IP、全网化生态战略。
1、渠道新格局下卫视对于精品剧的需求提升,同时电视剧互联网化、IP 化成为重要趋势,精品剧公司将有望收获成长、价值重塑,16年《我的老爸是卧底》、《长梦留痕》《明星志愿》多部精品项目预计落地。
2、电影需求井喷带动市场全面繁荣。16年春节档期参投的周星驰《美人鱼》登顶国内票房冠军,成龙、范冰冰主演《绝地逃亡》即将上映。
3、公司继参股英翼文化,牵手烙印传媒后,拟以21.6亿元收购千足文化,发力综艺市场。16年已确定将和江苏卫视合作打造现象品牌栏目《战斗吧!男神》,《花漾梦工厂》《二胎时代》近期播出也获得优异收视。
4、向以IP 为核心的大娱乐产业升级。借助大宇旗下经典IP、战略合作爱奇艺以及加码游戏等契机,众多优质IP 项目如《明星志愿》、剧版《汉之云》等均进入实质推进阶段,带来较大想象空间。
渠道:户外广告强劲,跨屏互动推进互联网生态。
1、户外广告保持积极态势,建立依托LED 大屏的内容宣发平台和植入广告服务,开发户外大屏与手机小屏等多屏互动,实现新互动营销模式。
2、增资哇棒传媒分享移动营销行业红利;控股的创祀网络通过跨屏互动,与传统媒体和体验场景深度结合、实现精准营销,延伸内容及营销价值。
3、牵手爱奇艺完善渠道资源,预计合作收益将会在2016年及之后体现。
技术:3D、互动等布局驱动内容和渠道发展。
公司先后布局3D、多屏互动等领先技术,融入内容制作和户外LED 大屏等渠道展示,提升作品的表现力和影响力、营销效果,延展相应生态商业价值。
生态成型,整合价值有望持续释放。
公司已经形成内容和渠道共举,影视和综艺齐飞的良好局面,并集聚优质IP对内容开发全面升级,推进渠道互联网化,布局优秀技术,“内容+渠道+技术”综合传媒集团生态成型,各项布局不断完善,协同整合价值有望持续释放!风险提示:重大资产重组完成风险;业务整合不及预期风险
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