政策、市场双利好 乔府贡米助“金福泰”率先突围

11月10日，五常市金福泰农业股份有限公司(简称：金福泰)登陆新三板——这是五常第一家登陆资本市场的经营五常大米的本地大米品牌企业。与此同时，金福泰总部所在地黑龙江，正在全省范围内掀起重振五常大米品牌、打击假冒五常大米的综合执法治理行动。

分析人士因此指出，黑龙江官方一手重新审查五常大米生产和加工企业的“牌照”，一手坚决取缔仿冒、掺假违法行为。“这是从根本上来认定和维护五常大米的‘正宗’品牌，将有利于解决五常大米的乱象，同时为行业和品牌的整合打下了基础。”

“谋变”的金福泰

相比北大荒、中粮集团和东方集团等A股上市的粮食收购企业，金福泰少有人知。但和前几家公司相比，金福泰是少有的五常市当地企业，更是从五常大米种植开始到加工和物流仓储全产业链运营的大米企业。

据金福泰的人士介绍，很多粮食收购企业都在五常设立粮食收购点，加工后售卖全国。他们认为，有些人就钻这个空子，把黑龙江其他地方产的大米运到五常来卖赚差价，导致五常大米的价格被压低，还毁坏了五常大米的声誉，因此金福泰选择了另外的道路。

这条路就是同水稻种植合作社合作经营。最近几年，五常涌现出2000多家水稻种植合作社。社员把生产的水稻卖个合作社能比卖给粮食收购企业价格高一些，如果经过加工，每斤还能多卖一元钱左右，以每亩高产1500斤计算，每亩可多收入1500多元。

金福泰与村民合办合作社的起点是2010年，当时的名字叫“半截河子水稻种植专业合作社”。2011年，“半截河子水稻种植专业合作社”变为“杜家镇王家屯现代农业农机专业合作社”。经过几年发展，合作社入社农户达到800多户，土地1万多亩。这种公司化运营不仅实现了农民和企业利益更紧密的绑定，还对水稻种植模式产生重大影响。

金福泰的人士介绍说，一家一户的经营苦于面积小，相互间污染不可避免，“因为只要你家周围有一家使用农药化肥，水、空气、土壤就会被污染，使得种植绿色水稻、有机水稻的十分不易”。合作社把这个问题一下子就解决，通过上万亩田地连片基地化管理，不使用化肥、农药，水、空气、土壤都不会被污染，特别是合作社建立了鸭稻示范园，有效实现了水稻绿色种植，有机种植和生态种植。

在实现生态种植、农民增收的同时，金福泰的经营规模和业绩实现飞跃。据金福泰对外披露的数据显示，截至目前，金福泰年加工精制大米15万吨、稻谷油1.5万吨，产品销售到全国100多个大中城市。营业收入方面，截至2014年12月31日，公司营业收入达5726万元，净利润187万元，公司总资产12085万元，净资产2405万元，每年的营业收入处于稳步攀升状态。

创建“互联网+生态农业”领导品牌

金福泰全产业链运营的模式与其他知名粮食收购企业完全不同，而农业企业热捧的“互联网+生态农业”概念，到了金福泰那里也出现“变异”。

一般来说，只要产自五常的大米都可以称作五常大米。但真正的五常大米指的是“稻花香系列”，然后根据种植、生产和加工等不同标准，被分出“有机”、“绿色”等细分品牌。因为五常大米没有统一的种植以及生产加工等行业标准，企业标准的不同导致一样贴着“五常大米”标签的产品却有不同的口感，其中不乏假冒产品。

金福泰不能避免地也使用着自己的企业标准。金福泰种植基地使用的种子是“稻花香2号”优质水稻品种，种子公司总经理是享受国务院特殊津贴、稻花香2号发明人之一的项文秀，种子技术特别顾问是中科院遗传与发育生物学研究所科学家姚善国。以这两位顶尖科学家为依托，金福泰形成了自己的优质良种的育、繁、推一体化完整体系。

金福泰的人士介绍说，金福泰是先有“生态”，然后根据生态要求进行物联网建设，最后接入“互联网+”。

目前，金福泰已经在京东设“金福粮油食品专营店”，在天猫设“金福乔府大院旗舰店”，运转良好。接下来，他们还将进行全网化布局。同时，他们也在主要城市建设体验店，通过实物展示、传播农耕文化以及健康饮食指导等服务，促进线上消费，“就是线下体验、线上销售的O2O模式。”

“五常大米”品牌步入整合期

据了解，五常市水稻种植面积约220万亩，按亩产高产1500斤水稻计算，年产大米不超过105万吨，但全国市场在售的“五常大米”至少有1000万吨，是五常大米总产量的10倍以上。因此有五常市民感叹，就算是在五常市也不一定能买到正宗的“五常大米”。“天下大米乱五常”的现象导致五常大米饱受质疑，真正经营五常大米的粮食企业也遭拖累。

今年10月16日，黑龙江省长陆昊主持召开联席会议，专题研究部署五常大米品牌营销和保护工作。会议后，哈尔滨市和五常市两级政府立即把保护五常大米品牌的指示变为专项行动方案。

五常市确定从10月22日到明年10月21日，分三个阶段完成五常大米生产和加工企业的信息公示、相关法律完善、行业标准修订、专项整治和联合执法等工作。五常市政府唯一指定的公示“五常大米”产地证明商标、地理标志保护产品标识产品和企业目录的“五常臻米网”已经上线。消费者可以在该网站查询到所购买的五常大米的种植地块、产品运输过程、加工企业的详细信息等。只要不在该网站公示范围以内，即可认定为仿冒或假货。

截止目前，五常市共有293家大米生产加工企业，其中“五常臻米网”公示已取得地理标志保护产品认证的企业229家，剩下的企业还在申报中。

作为获证企业之一，金福泰对政府强有力整顿市场秩序的做法拍手称快。金福泰内部人士称：“只有‘去伪存真’、重拳打击仿冒五常大米的不法行为，才可以挽回消费者信心，让五常大米重获信赖。”

相比于此，一家同样获证的企业好不讳言地说，有了官方认证，未来五常大米的价格将比较稳定或者上升，“真正的五常大米是稻花香系列，但产量不是很高，当然物以稀为贵了”。他也透露，一些域外企业也在加紧在五常寻求合作社合作，以获得五常大米的认证资格。

种种迹象显示，“五常大米”正进入品牌整合期。金福泰的人士介绍说，他们早在几年前就建立了产品可追溯制度，就是在等市场透明的一天，而这一天已经来了。

分析人士认为，经过清理整顿，仿冒和掺米的现象将会遭受重大打击，甚至难以为继。同时，靠“傍名牌”——“傍五常大米”的大公司也难免会受到影响，“这为五常市本土企业创造了一个难得的发展机遇”。