上市公司掀起IP产业投资热潮 马太效应显现

上市公司近期掀起影视、游戏乃至IP(知识产权)产业的投资热潮。仅8月以来，就有华谊兄弟、大洲兴业、皖新传媒、中文在线等上市公司在影视文化、游戏产业等领域布局。在电影院线暑期强档、游戏动漫持续走热等因素影响下，大IP产业受到资本青睐，“钱途”光明。

梳理重金布局IP产业公司，此前产业大多与影视文化、游戏娱乐等相关。在大IP产业中，公司玩转的是产品价值的衍生与深度开发。此外，还有部分上市公司跨界杀入。目前IP产业玩法不断变幻，相关公司都面临着如何持续挖掘产业价值的压力。

抢食IP“香饽饽”

影视文化、游戏娱乐等行业近期火爆。统计数据显示，2015年上半年，中国电影票房共计202.4亿元，同比增长48.9%，其中国产影片票房86.7亿元，同比增长31%。进入暑期，优质内容结合国产片保护政策，国产电影票房卓越。同样，中国游戏产业营业收入在2014年超过1100亿元，今年上半年，游戏市场销售收入605.1亿元，同比增长21.9%。另外，IP衍生产业产值迅速膨胀。据业内人士介绍，IP产业的盈利模式不同于传统产业，其盈利空间也比外界想象得更大。申万菱信[微博]认为，IP产业作为市场自发形成的新主题，将持续成为一个重要的投资机会。

产业“大蛋糕”自然引得资本源源不断进入。8月12日，皖新传媒公告，公司将与六六传媒合作投资拍摄影视剧《女不强大天不容》，该影视剧制作总预算为1.2亿元，公司作为该剧的制作方和发行方，投资3600万元，占股30%。皖新传媒表示，此次投资是公司启动金牌文化IP战略的第一步。此前，大洲兴业则公告，全资子公司大洲影视投资4399.8万元，用于莫言文学作品《藏宝图》改编电影项目。受此前部分公司参与《道士下山》、《小时代4》、《煎饼侠》等影视作品的“财富效应”鼓舞，上市公司在影视文化领域“舍得花钱”。据悉，华谊兄弟与美国STX的首部合作影片《礼物(The Gift)》8月7日在北美上映后，3天票房已达1185万美元。

部分上市公司玩转IP花样更多。中文在线8月10日公告，拟定增募资不超过20亿元，其中9.7亿元投入基于IP的泛娱乐数字内容生态系统建设项目，公司后续将全程参与作品版权改编的各个环节，初步形成“泛娱乐”生态系统。高举IP全产业链大旗的华谊兄弟则从IP孵化、影视IP、游戏内容等领域深度切入，华谊兄弟近期与360游戏就2016年度巨制《封神传奇》达成IP合作。

应对产业新变化

“IP产业现在的竞争格局是，传统影视公司积极布局互联网娱乐领域，进入游戏、在线发行、粉丝社区等热点领域；互联网巨头向内容领域扩张，重新整合影视、文学和动漫产品线，拓展IP全产业链。后续进入者要看看自己是否有竞争优势”，兴业证券分析人士认为。

观察目前上市公司涉足IP产业的情况可以发现，行业的“马太效应”正在急剧显现。华谊兄弟、光线传媒、华策影视三家制作及发行公司对电影影视等涉足更深，同样对影视衍生的粉丝经济、游戏产品等更早的涉足并抢先占据了市场。华谊兄弟上半年业绩预告显示，影视娱乐、互联网娱乐等板块业绩同比增长不少。另外，互联网巨头们在IP产业占据着模式灵活、渠道多样等的优势，IP产业的核心在与互联网等的结合，互联网巨头们在网络文学、影视、游戏以及品牌效应、粉丝经济等方面的优势不言而喻。

具备资源和业务基础的上市公司更容易与IP产业衔接。如大洲兴业此前的主业包括电影和影视节目制作、发行等，而皖新传媒从出版发行业务等“上攻”IP产业也有其业务基础。而一些跨界进入者，更需要适应全新的业态和模式。此前，曾有新朋股份、禾盛新材等公司跨界影视，中技控股、德力股份等跨界游戏等。查阅资料发现，上述公司原有业务与影视文化等差异相当大。上述分析人士认为，在文化娱乐进入“IP时代”后，玩法全面更新，IP生态链需要参与者更有广度和深度地参与其中，对产业链的价值挖掘等创新模式层出不穷，进入者需及时应对这些新变化。