电广传媒再展大手笔 移动新媒体版图凸现

电广传媒（个股资料 操作策略 咨询高手 实盘买卖）

6月11日晚间，处于停牌期间的电广传媒发布公告，公司以自有资金收购移动互联网+产业链上的4家公司股权，其“互联网++传媒”的战略布局浮出水面。

公告显示，公司以增资和受让股权相结合的方式，利用自有资金总计13.35亿元分别收购深圳市亿科思奇广告有限公司(以下简称“亿科思奇”)60%股权、深圳市九指天下科技有限公司(以下简称“九指天下”)51%股权、上海久之润信息技术有限公司(即“久游网”)(以下简称“久之润”)70%股权以及金极点(北京)有限公司(以下简称“金极点”)51%股权。

电广传媒副总经理袁楚贤表示，未来公司将围绕互联网新媒体，将电广传媒打造成传统媒体与新媒体融合、线上线下互动的新型传媒集团。

顺势：谋求“互联网+”战略升级

“互联网+”代表一种新的经济形态，即充分发挥互联网在生产要素配置中的优化和集成作用，将互联网的创新成果深度融合于经济社会各领域之中，提升实体经济的创新力和生产力，形成更广泛的以互联网为基础设施和实现工具的经济发展新形态。“互联网+”已成为传统行业转型升级的大势所趋。

作为“中国传媒第一股”，电广传媒经过十多年的发展已经枝繁叶茂，旗下的有线网络、广告、电影、电视剧、创投业务等无不让业界侧目。在传统媒体业务优势的基础上，实施“互联网+”战略升级，成为这家传媒行业领头者迈上更高台阶的必由之路。

电广传媒此次并购的4家公司业务涵盖移动广告与移动营销、移动音频、移动资讯、移动搜索等媒体服务以及网络游戏业务，与公司现有传媒业务具有较高的互动、互补性。记者从公司了解到，管理层已确定“互联网+”发展战略，传统媒体与新媒体融合发展将成为公司实现再次腾飞的突破口。

财富证券研究员杜杨认为，公司通过移动互联网业务与现有主营业务的叠加，可以形成融合与协同，打通传统媒体业务与新媒体业务的生态链。

乘势：紧抓“平台”和“内容”

资料显示，亿科思奇专注于移动互联网效果广告，是致力于为广告主提供精准投放、效果营销、优化服务的移动营销企业，其效果营销能力在移动互联营销领域排名第二；九指天下是一家移动互联网行业媒体运营平台类企业，打造了“九指市场”、“牙牙关注”、“移动广告平台”三大移动互联网平台产品；久之润通过前期重组将拥有久游网100%股权，久游网是中国第一代互联网游戏运营商，也是目前中国领先的网络游戏运营商之一，拥有丰富的游戏运营经验和渠道资源，成功发行和运营了《劲舞团》等殿堂级端游产品，累计运营游戏产品30款；金极点是国内第一家推出手机音频客户端应用、专注于移动互联网音频领域的高新技术企业。

四家并购标的既具备差异化竞争优势，又存在互联互通的产业链协同效应。

“亿科思奇和九指天下重在移动互联网的分发、入口，久之润和金极点则重在开发移动互联网内容——游戏和音频。”副总经理袁楚贤告诉记者，“电广传媒线下资源很多，要实现我们在传统媒体资源优势的互联网化，运用互联网思维实现线下资源与线上营运的融合，线上项目可以利用传统资源优势加快发展速度，做到线上线下联动，真正实现传统媒体与新媒体融合发展。”

此次收购完成后，电广传媒将形成以翼锋科技、亿科思奇和九指天下为架构的分发平台，以江苏物泰(现改名“马上游”)、久游网和金极点为核心的内容平台。

造势：新媒体生态圈格局清晰可见

公告显示，4家并购标的均作出了严格的业绩承诺，若业绩不达标，将通过现金或者股权对上市公司进行补偿。

亿科思奇承诺，2015年至2017年净利润分别不低于3800万元、4800万元、5500万元；九指天下承诺2015年至2018年年均净利润为5450万元；久之润承诺2015年至2017年净利润分别不低于1.3亿元、1.56亿元、1.88亿元；金极点承诺2015年至2017年年均净利润不低于2200万元。

通过估算不难看出，电广传媒来自于互联网新媒体业务板的合并利润将增加3亿多元，几乎在2014年业绩上翻一番。更主要的是，通过本次交易，公司业务结构将进一步得到优化。

然而，这仅仅是电广传媒新型传媒舰队版图的一隅。

此次大手笔并购公告，电广传媒依然继续停牌，显然这些还不是“重大事项”。据介绍，在分发平台方面，电广传媒后续仍将继续布局，力争形成3~5亿的用户流量规模；在内容建设方面，公司会在整个游戏产业链上布局，包括手游、端游、页游及游戏研发等，互联网教育、在线健康服务以及其它互联网行业应用也会相继展开。由此可见，此次并购仅为公司融合战略的第一步，后续电广传媒还将围绕“互联网+传媒”的战略路线，加大在移动新媒体领域的并购，打造新媒体生态圈的意图清晰可见。