乐视扒掉手机行业底裤 首次揭底手机行业成本

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昨日，乐视超级手机发布会在北京和硅谷同步举行，这也是乐视创始人贾跃亭在一年之后首次公开亮相。

首次跨界手机行业，乐视就一口气推出了三款旗舰产品：乐视超级手机1(简称“乐1”)、顶配乐视超级手机1 Pro(简称“乐1 Pro”)和极限旗舰乐视超级手机Max(简称“乐Max”)。

在发布会开始的短片中，乐视将苹果粉丝刻画为拜苹果教的僵尸粉，而乐视则是将苹果拿下神坛，为用户开启全新世界的颠覆者。

当天下午，贾跃亭在长达两个多小时的演讲中，抨击苹果的封闭阻碍了产业的创新和进步，强调乐视在设计、工艺、配置、视频生态、商业模式等多个维度超越苹果。贾跃亭称，乐视全球首家以开放、闭环的生态模式，让手机由智能时代进入生态时代。

贾跃亭详细阐述了乐视超级手机的理念、产品、生态、EUI、商业模式和定价模式。

从《证券日报》记者在现场的观察来看，尽管乐视超级手机在外形、拍照、音效等方面的设计和配置可圈可点，但乐视手机最有价值和吸引力的地方还在于其视频生态和基于这个生态的优势。

乐视创新性地提出，用户可自主决定硬件价格，支持硬件0元。乐视超级手机将为用户提供购买全屏影视会员费就减免硬件价格的会员机。乐视超级手机会员机，每购买一年价值490元的乐视全屏影视会员服务，硬件价格直降300元。这是手机产品首次可以不依赖运营商来实现硬件免费。换个角度来说，乐视也成了运营商，不过与三大运营商运营通信服务和流量不同，乐视是运营内容和服务。

并且，乐视向会员机用户首年赠送价值千元定向流量包，每月最高可达6GB。

此外，在发布会上，贾跃亭宣布，乐视要打破成本与价格的边界，全球首推按量产成本定价。贾跃亭现场公布了乐1和乐1 Pro的量产整机成本，包括主芯片、Memory、射频模块、多媒体模块、结构件、包装及配件、材料及制造、软件及专利、物流售后等。乐1系列产品按照量产成本定价，价格远低于初期BOM(材料清单)整机成本。

对于顶级配置的乐Max，乐视公布了详细的Bom信息，并号召友商晒出BOM单，同台打擂，以此来表达手机行业对用户的诚意。这是业内首次公布BOM成本和量产成本，乐视此举相当于扒掉了行业的底裤，让手机价格彻底透明。

乐视还请来高通高级副总裁王翔和夏普高管为乐视超级手机发布会站台，以此显示乐视在产业链上的控制力。在发布会后的媒体见面会上，乐视致新总裁梁军表示，由于有了超级电视的成功的案例，和对整个上游供应链的驾驭的能力，使得当乐视要进军手机的时候，全世界最一流的供应商都愿意再一次地支持乐视。

乐视高管称，乐视手机今年的销售目标是百万级，并在回答印度媒体提问时表示，希望在今年年底之前乐视手机会在印度发售，2015年是乐视全球化的一年。