报喜鸟：携手恺米切欲开400家专卖店

报 喜 鸟（个股资料 操作策略 咨询高手 实盘买卖）

4月10日，意大利中高档男士衬衫品牌恺米切(Camicissima)品牌正式宣告进入中国，其曾与报喜鸟签署为期25年的经销合同，押注中国，进而加速发展海外市场。 中国证券报记者了解到，目前两家并没有股权上的合作，恺米切也非上市企业，但未来若恺米切赴港上市，届时报喜鸟不会排除有参股可能性。

专注中高端市场 业绩反转

代理品牌是报喜鸟实现外延式扩张的重要途径，长江证券在其研报中就曾指出，报喜鸟实施多品牌发展策略，不仅有利于共享渠道资源，还有助于公司借助优质加盟商渠道实现新品牌的快速扩张。在业界看来，向恺米切这样高性价比的品牌在中国的发展非常迅速，这意味着报喜鸟多品牌战略布局再下一城。同时代理恺米切代表了高性价比的趋势，填补了品牌空缺。

报喜鸟对此表示，在公司强大的多品牌运营平台的支持下，借鉴代理HAZZYS的成功经验，加之恺米切高性价比的优势，恺米切定能实现快速增长，到2019年门店将要发展到440家，成为细分行业前三名。同时，报喜鸟也将不断引入趋势性潮流品牌，快速实现外延式扩张，实现向国际一流品牌服装企业的迈进。

业内人士认为，中国中高端男装市场存在巨大发展空间,报喜鸟坚持走国内高档精品男装的发展路线。在男装销售疲软的背景下,公司回购了部分加盟商存货。近两年,公司库存结构基本调整完毕、生产线改善投产以及通过人员精简、减少传统媒体广告投放等减少费用支出等,预期2015年公司将迎来业绩反转。

报喜鸟近期发布2014年年报，2014年该公司实现营业收入22.75亿元人民币，同比增长12.72%；实现归属于上市公司股东的净利润1.34亿元人民币，同比下降16.6%，实现EPS0.23元。

转型升级：多品牌+全渠道+国际化

公司实施多品牌发展策略,此举不仅有利于共享渠道资源,还有助于公司借助优质加盟商渠道实现新品牌的快速扩张。2013年公司调整营销网络建设,在深挖二三线城市潜力网点的同时,鼓励原有加盟商深拓扩店,基本形成多层次、全覆盖的营销网络布局。此外,公司以低倍率、高周转、高产销率、高坪效的国际化路径为目标,调整产品种类和价格。

值得注意的是，日前,报喜鸟联合阿里巴巴推出C2B 全品类私人定制业务。量体业务常规化一方面有助于抢占高端个性化定制业务市场空间,另一方面量体所获得的数据可用于大数据分析,利用信息化同步支持业务发展。

此外，公司设立报喜鸟创投、利用容银投资平台推进“实业+投资”的发展战略,迅速入股小鬼网络、仁仁科技,开启并购序幕。利于公司利用社交电商平台推进互联网进程,实现在电商平台方面的布局,开拓并培育新的业务增长点。