抢食红利上市公司爱上运动 联众欲打造生态闭环

越来越多的上市公司正在对体育产业表现出浓厚的兴趣。2015年前后，多家上市公司高调宣布进入此领域，贵人岛、国旅联合、姚记扑克、探路者等公司先后宣布了介入体育产业领域的意愿和着手方向。

而老牌的体育产业链各端的公司们也不甘人后，纷纷在原有业态上加码、寻求更多的业绩支撑点。近日，联众宣布和海南省文化广电出版体育厅正式结为战略合作关系，此次双方合作的领域包括联众将在海南建立区域总部和研发中心、建设教育基地、建立家庭娱乐产业园等。

中投顾问产业与政策研究中心董事、研究总监郭凡礼在接受《证券日报》采访时解释，目前正处在体育产业改革初期，虽然政策为体育产业发展指明了方向，但是多数政策还未落地，相关的法律细节也尚未完善，体育产业还没有表现出较强经济活力，不过，当前利好政策已经吸引了大量资金进入，许多企业都跃跃欲试，在政策、资金基本到位的情况下，体育产业即将迎来一场大爆发。

体育改革红利初现

去年10月，国务院印发《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》(以下简称“体育产业发展意见”)，全民健身上升到国家战略，并明确提出要“完善市场机制，积极培育多元市场主体，吸引社会资本参与”，这被认为为中国体育产业的大发展打开了全新的机遇。

政策带来的示范作用非常明显，自体育产业发展意见发布以来，多家上市公司高调宣布进入此领域，A股中的上市公司例如贵人岛、国旅联合、姚记扑克、探路者等先后宣布进入体育领域。

相较这些“外行”人，原本就扎根于体育领域的上市公司更是不甘人后。近日，联众公司和海南省文化广电出版体育厅正式结为战略合作关系，此次双方合作的领域包括联众将在海南建立区域总部和研发中心、建设教育基地、建立家庭娱乐产业园等。此外，政府将支持联众继续于海南举行WPT中国赛等大型国际化智力运动赛事，?并给予联众举办相应赛事的优先权。联众将致力为海南引进其他高端，国际化的大型智力运动比赛。此外，海南文化广电出版体育厅将支持并与联众共同探索推进竞猜型体育彩票和大型国际赛事即开型彩票的设立与销售。

郭凡礼认为，体育产业的一些细分行业前景较为乐观，如体育健身娱乐等。“当热门运动实现市场化之后，我国国民的体育意识将出现较大程度提升，体育健身等行业在这一轮发展中势必得到普及。进入体育行业的上市公司动机不一，有的只是为了追逐概念，以推动股价上涨，但有些的确是看重了体育行业的前景。”但是，他同时建议，互联网类公司在发展体育产业应与自身的优势相结合，形成协同效应。

联众欲打造生态闭环

联众董事长杨庆对《证券日报》记者介绍，公司将形成以用户为中心、品牌和持续的研发能力为关键点、盘活线上线下入口的智力竞技生态圈。

按杨庆所述，公司目前和海南文化广电出版体育厅战略合作的项目中，不少项目都将为联众未来的业绩贡献提供无限可能，例如家庭娱乐产业园，未来会自己制作例如教育、影视节目等精品内容，再通过其它合作渠道的销售，最终使“内容成为一个锋利的勾子，成为最强的流量入口，形成以用户为中心，以体育体验为特点，盘活线上线下流量的生态圈。”

来自联众的资料显示，海南文化广电出版体育厅厅长朱寒松表示，作为国家发展战略的海南国际旅游岛，在发展体育产业方面具有得天独厚的优势和广阔空间，已经成功打造了一系列高水平赛事。与联众达成全方位的战略合作，将充分发挥联众公司在智力竞技运动方面所拥有的经验与资源优势，助力海南体育产业的迎云腾飞。而杨庆则解释，联众有信心在文体厅的鼎力支持下，通过在海南设立区域总部的战略举措，获得更迅速的成长。