微信红包散出200万张景点优惠券 6天行权近三成

今年春节期间，微信携京东、招商、平安、泰康、同程等众多企业向用户大发红包，而且，用户之间的发红包、抢红包活动也是如火如荼。一时间，微信红包让不少手机用户沉迷其中，不少人为了能够第一时间抢到红包，甚至于大大减少了出门活动，以便让手机始终处于WiFi覆盖下。

截至目前，尚无数据统计出，为抢红包而增加的宅男宅女数量。不过，各类微信红包也并非都使人愿意“宅着”，比如，同程旅游联手微信发放的红包，就起到了让人“出门”的效果。

200万景点优惠券催人出游

来自同程旅游的数据显示，羊年春节，同程网通过微信“摇一摇”活动，总计为全国微信用户发放了200万张价值20元的景点优惠券。“为了这次红包发放活动，同程旅游总共斥资4000万元”，同程相关负责人对《证券日报》记者表示。

据同程方面透露，景点优惠券行权期至3月31日，而截至2月25日，7天时间200万张景点优惠券已经有约30%被使用。“由于以红包方式获得了景点优惠门票，使得原本没有去该景点计划的用户，因此选择了该景点，对于景点而言，相当于新增了一位用户。”有业内人士对此表示。

截至2月20日（正月初二）晚10点，同程旅游预定数据显示，春节假期至今，其春节景区门票预订量同比去年同期实现倍增，多个景区散客稳中有升，根据监测的全国273家重点景区实际入园情况，网络预定门票占景区的散客比达到15.8%，较去年同期增长幅度超过100%。通过同程旅游官网及客户端预定的景区门票，占据OTA景区门票预订市场份额的近70%，其中移动端预定量增速超去年同期5倍，目前占总预定量的比例超过八成。“对景区而言，虽然网络预订的单个门票收入减少，但网络预订给景区带来了大幅增长的客流，提高了景区的知名度”，同程相关负责人称。

《2015羊年春节出游盘点报告》显示，今年春节景区预订量同比去年上升三成，多个景区游客暴棚。出游时间上，出游人群在年初四集中爆发，景区迎来客流量最高峰。全国10大人气景区分别是：故宫、灵山大佛、法门寺、东部华侨城、长隆野生动物世界、台儿庄古城、珠海长隆海洋王国、上海野生动物园、黄山风景区及峨眉山。

中国旅游研究院预计，2015年春节旅游市场将接待2.5亿人次，同比增长11%，实现旅游收入1400亿元，同比增长13%。

“逆向迁徙”日渐被认可

春节期间，除了周边游之外，出境游是另一大热点。同程旅游数据显示，除了周边游的主力大军外，羊年过个“洋年”成为近四成人的选择，出境游产品预订量同比去年增长六成，春节期间兴起一场“邮轮热”。受欧元贬值、日本签证政策放宽等因素影响，欧美等长线出境产品增长明显，预订量同比几乎翻倍；邮轮预订量同比增长超2倍。

去哪儿网国际机票业务负责人刘海波介绍，从当前的订单量来看，今年春节选择出国过节的旅客预订量较去年同期增长350%以上，其中以北上广以及成都的市民居多。在此背景下，对于出境旅客的争夺正在业内悄然展开。

为避开春运的客流高峰，且从二、三线城市前往一线城市的反向航班票价折扣较低，近年来，越来越多的人选择接父母到所在城市，以“逆向迁徙”的方式实现团圆。同程旅游数据显示，相关的机票预订量比去年同期增长了五成左右。

去哪儿网相关负责人亦表示：“反向促销航空公司一直在做，在去哪儿网的机票首页特价区就能看到，很多反向航线在春节前都有特价机票放出，例如2月18日除夕，重庆到北京是1.4折，重庆到上海1折都不到，一些反向航线200多元、100多元、几十元的机票都有。”

不过，随着“逆向迁徙”的逐渐升温，也使得北上广深等国内一线城市目的地，景区、酒店等旅游产品预订量涨势更为明显，平均涨幅20%。