名雕股份（002830）2026年半年度管理层讨论与分析

证券之星消息，近期名雕股份（002830）发布2026年半年度财务报告，报告中的管理层讨论与分析如下：

发展回顾：

一、报告期内公司从事的主要业务

    报告期内，公司主营的住宅装饰装修设计与施工一体化业务未发生重大变化，面对市场需求结构的调整和消费趋势变化，公司在产品矩阵、智能化适老化等方面的整体服务进行了优化升级。

    （一）行业发展情况

    报告期内，国内住宅装饰市场存量住房翻新、局部改造及适老化改造需求稳步释放，成为带动家装消费的主要动力。同时，随着相关政策深化落地，一体化整装、全屋智能家装和绿色环保装修受到更多消费者认可，行业集中度加速向品牌化、标准化、服务化方向提升。公司所处的华南区域市场，受益于成熟都市圈，改善型需求韧性较强，整体需求保持相对平稳，行业竞争更侧重于设计品质、交付效率和一体化服务能力。

    （二）公司主营业务情况

    公司自成立以来，始终深耕建筑装饰与装修领域。公司定位于服务中高端客户群体，专注为中大户型住宅客户提供专业定制化服务，构建家装领域产业链完备的综合服务体系。在过往多年的发展进程中，始终秉持装饰业务一体化发展战略，依托持续稳健的发展积淀与深度资源整合，公司已搭建起覆盖设计、工程施工、主材及配饰选购、木制品定制、物流配送及售后服务的全产业链闭环，为客户打造高效、省心的一站式家装服务体验。

    作为业内领先的一体化家装综合服务提供商，公司主营业务深度聚焦于建筑装饰和装修业，业务板块涵盖以下多个关键领域：

    1.住宅设计与工程施工服务

    （1）住宅设计服务

    公司专注面向中高端客户群体提供高品质住宅设计服务，坚持以原创设计为核心发展理念。公司始终秉持“以人为本”的设计原则，兼顾空间美学与实用功能，持续为客户打造契合自身需求的高品质家装方案。基于对家庭需求的持续洞察，公司于2022年提出“五宅一生”全周期家装设计理念，围绕“新婚美居、宝宝乐园、书香门第、悦己生活、养老颐年”五大生活场景，精准匹配家庭装修在不同人生阶段的功能与情感需求，以匠心设计赋能家庭成长。

    （2）工程施工服务

    公司为住宅装修项目提供全流程工程施工服务，服务覆盖项目前期规划、现场施工至竣工验收等各个环节。在项目实施过程中，公司严格遵循国家及行业相关质量标准与安全管理规范，通过施工流程标准化、过程管控精细化，有效保障工程质量与交付效果，确保设计方案完整落地、设计效果精准还原，为客户交付安全、优质的住宅装修工程成果。

    2.多品牌运营服务

    为精准适配不同消费群体的差异化家庭装饰需求，公司实施多品牌运营战略，旗下主要品牌包括名雕高端家装、名雕丹迪、名雕高端全案。

    （1）名雕高端家装：作为公司核心子品牌，专注于为中大户型住宅提供高品质装饰设计与施工一体化服务。该品牌凭借优质设计能力、精湛施工工艺及全流程服务体系，在住宅装饰行业树立了良好品牌形象与市场口碑，稳居行业领先地位。产品案例如下：

    （2）名雕丹迪：公司旗下服务高端客户的专业设计事务所，聚焦别墅、大宅及高端私人会所等细分市场，提供定制化设计与施工一体化服务。公司凭借深厚的设计积淀、丰富的项目经验及对高端居住需求的深刻理解，持续引领别墅空间设计潮流，为客户打造高品质居住体验，是别墅和大宅家装领域的标杆品牌。产品案例如下:

    （3）名雕高端全案：名雕高端全案是公司旗下具有重要战略意义的核心子品牌，是公司顺应市场趋势与客户需求升级打造的创新家装服务模式。该品牌以高效、品质化的服务理念精准匹配客户需求，业务聚焦中高端户型市场，主要服务于追求品质生活的年轻精英人士及家庭。该类客群对家装品质、效率、个性化体验，以及功能布局、环保健康等需求更加明确。

    3.主材及配饰选购服务

    公司为客户提供一站式主材及配饰选购服务，通过整合建材行业优质品牌资源，在深圳、东莞、佛山等区域布局专业建材体验馆，为客户搭建品类丰富、选购便捷的消费场景，助力客户高效甄选优质产品，优化家装全流程体验。

    （1）深圳美家世邦：是公司打造的首家高端建材体验馆，产品与服务覆盖主流装饰主材、软装配饰及综合配套服务，是公司一体化装饰服务体系的重要组成部分。体验馆依托公司完整服务布局，为客户提供主材及配饰等消费和售后配套服务，有效提升客户装修便捷性与满意度。

    （2）东莞美家建材体验馆：坐落于名雕东莞生态家居产业园内，服务范围覆盖大部分装饰主材、软装配饰及综合配套服务。体验馆秉承“让客户满意”的核心价值观，为客户提供高品质建材产品与专业配套服务。此外，公司在馆内用心打造了“五宅一生”家文化展厅，以“新婚美居、宝宝乐园、书香门第、悦己生活、养老颐年”五大场景为核心，系统化地展示对家装的理解。

    （3）佛山美家家居生活体验馆：以公司的高端家装设计院、工程指挥中心、运营中心为支撑，是公司精心打造的综合家装服务体验中心，产品与服务覆盖主流装饰主材、软装及售后服务，为客户提供省心、省钱、省时的高端家装选购服务。

    4.木制品定制服务

    公司为客户提供木制品家具个性化设计与定制化生产服务，是公司推进一体化家居综合服务战略、实现工厂化生产的关键环节。公司依托自身产业优势打造“德拉尼”木制品高端定制品牌，现已推出北岛木歌、睿、漱石、圭吾、远山、大师、米兰、金刚琥珀等多风格产品系列，覆盖木门及门套、书柜、衣柜、背景墙等品类定制家居产品。

    5.公共装饰设计与施工服务

    公司在深耕住宅装修核心业务并积淀深厚行业经验的基础上，稳步拓展公共空间装饰设计与施工服务，业务覆盖商业空间、办公空间等多元场景。为对接高端公装市场需求，公司打造专业子品牌名雕盛邦，专注为写字楼、地产商样板间、售楼处、会所等中小型高端公装项目提供兼具设计感与实用性的定制化装修服务。

    （三）公司主要经营模式面对市场环境复杂多变、竞争日趋激烈的行业形势，公司始终坚持以客户为中心、以客户满意度为导向的服务理念，构建完善高效的经营服务体系。公司通过严格品质管控、深化全产业链资源整合，为客户提供高品质家装产品及服务，同时紧跟市场需求变化与技术创新趋势，推动公司持续稳健经营，实现高质量可持续发展。历经二十余年的实践沉淀与经验积累，公司经营模式呈现出以下显著特征：

    1.体验式营销+顾问式服务

    公司积极推进营销服务模式创新，构建“体验式营销+顾问式服务”双轮驱动的经营模式，以沉浸式场景体验与专业化服务，有效提升客户决策效率与消费信心。为保障模式落地实施，公司打造以美家世邦建材体验馆为代表的线下体验场景，让客户直观感受各类装修材料、家居产品及软装搭配的实际效果，形成对设计方案落地成效的清晰认知。同时，公司积极运用数字化技术手段，为客户提供装修效果沉浸式模拟体验，有利于客户提前预览整体装修成果并高效优化设计方案。

    2.直营布局与全链条服务管控

    公司以直营分公司作为区域市场拓展与服务网络覆盖的核心模式，通过标准化直营运营体系，确保品牌形象、服务品质及工程质量在各区域实现高度统一与有效管控。在推进跨区域业务布局过程中，公司有序新设直营分支机构。依托区域物流配送体系，公司实现主要装饰辅材的集中统一配送，有效保障材料供应的稳定性与及时性，为工程质量提供坚实支撑。

    3.全流程设计管理模式

    公司秉持以设计为导向的全流程设计管理理念，贯穿项目全生命周期。在方案设计环节，统筹考量施工工艺可行性、材料适配性及软装协同等，实现设计方案美观与落地的统一。同时，公司要求设计师深度参与施工各关键环节，切实履行项目整体规划与过程监督职责。通过该模式，公司在满足客户使用功能与视觉效果需求的同时，保障施工成果与设计方案高度契合，将设计导向的家装服务理念落地于项目全过程，为客户打造品质精良的居住空间，持续提升核心竞争力与客户体验。

    4.可复制的商业模式

    经过多年精细化管理与高效运营实践，公司深刻把握行业发展趋势。公司认为，标准化、可快速复制的“家装产品化”模式是未来行业发展的重要方向。基于此，公司持续加大在材料工艺研发、设计创新、主材集采、木制品定制、物流配送及一体化信息平台建设等关键环节投入，依托自有业务体系实现各业务单元高效协同与整合。在内部管理方面，公司强化对异地分支机构的统筹管理能力，将其作为商业模式规模化复制的核心保障。通过一体化数字家装平台，公司对设计、施工、交付、服务等全业务链条实施标准化、精细化、可追溯的强管控，确保服务质量与运营效率稳定输出。未来，公司将依托稳健的经营积累、持续的研发投入与高效的资金运用能力，进一步推动家装产品化模式的规模化复制，助力公司可持续发展。

    5.产业链整合模式

    公司通过垂直整合产业链上下游资源，构建涵盖装饰设计、主材选购、项目施工、木制品定制、物流配送及售后服务的全产业链布局，实现产业链深度协同与一体化运营。公司搭建规范的供应链体系，对主辅材采购、仓储、配送等环节实施统一管理，确保材料质量与环保性能达到行业领先水平。

    6.家装数字化战略转型

    面对家装市场数字化变革趋势，公司立足长期发展战略，持续推进数字化体系建设与落地。历经多年迭代升级，公司自主研发打造了全流程数字化家装平台——名雕SAAS系统。平台以云计算、人工智能、大数据、物联网为技术支撑，构建销售云、工地云、供应链云、售后云四大核心系统，形成智慧门店、智慧工地、智慧供应链、智能售后一体化管控能力，实现从营销获客、签约履约、工地交付到供应链协同、售后服务的全流程闭环管理。该平台具备智能、高效、便捷、安全等显著优势，有效支撑公司降本增效与管理升级，持续提升客户体验与品牌价值，助力公司成为行业领先的高端家装品牌。

    （四）公司产品市场地位

    在企业资质方面，公司持有住房和城乡建设部颁发的建筑装饰工程设计专项甲级资质，有效期至2028年12月29日；建筑装修装饰工程专业承包壹级资质，有效期至2028年12月22日。

    公司自成立以来，始终聚焦于建筑装饰和装修业务领域，凭借卓越的设计服务品质、精湛的工程施工技艺及完善的一体化家装解决方案，在行业内树立了良好口碑，尤其在面向中大户型住宅客户提供专业服务方面表现突出，在珠三角地区拥有较高的品牌美誉度。深耕高端家装赛道二十余年，公司始终坚守“匠心质造美好生活”的企业使命，持续迭代精细化运营体系、高标准交付体系与全周期服务体系，以硬核实力赋能家装品质升级。

    核心竞争力方面，公司依托设计创新与品质管控的突出优势，多次斩获行业重要奖项，品牌知名度与美誉度持续提升，稳居行业领先阵营。作为家装行业领军企业，公司高度重视技术研发与创新，在工艺与材料领域累计获得170余项国家专利，拥有多项自主品牌产品，是行业内少数具备较强研发实力与自主知识产权的标杆企业之一。立足行业新发展周期，公司积极参与行业标准制定，助力行业规范化、高质量发展，同时在服务模式创新方面发挥引领作用，彰显领先企业的责任与担当。

    （五）公司的施工及质量控制情况

    公司结合家装行业二十余年深耕积淀，通过持续技术研发与工程管理效能提升，持续深化施工管理与质量控制体系建设。公司依托规范化施工流程、严苛验收标准及专业化技术团队，全面保障装修项目高品质交付。同时，公司充分利用名雕SAAS数字化家装平台，实现对工程品质的全流程严格管控，进一步巩固施工质量领域的核心优势。报告期内，公司不存在重大项目质量问题。

    报告期内，公司的主要业务、主要产品及用途、经营模式、市场地位、主要的业绩驱动因素未发生重大变化，详见公司于2026年4月28日通过巨潮资讯网（www.cninfo.com.cn）披露的《2025年年度报告》（公告编号：2026-015）。

    二、核心竞争力分析

    当前，家装行业竞争格局加速重构，居民家装消费需求持续向高端化、个性化、绿色化、智能化方向升级。公司凭借前瞻性战略布局、成熟的运营管理体系与长期持续的创新投入，在日趋激烈的市场竞争中构建多层次核心竞争壁垒，凸显韧性。公司在家装主业领域的核心竞争优势主要体现为：

    （一）品牌优势

    公司自成立以来，始终将品牌建设作为战略重点，通过一系列高品质项目的成功交付，逐步树立了“名雕”品牌在行业内的声誉。公司荣获国家市场监督管理总局认定的“中国驰名商标”，曾入选2015中国家居产业百强企业榜单，位列家居装饰类十强。此外，公司还荣获全国住宅装饰装修行业知名品牌企业、全国住宅装饰装修行业百强企业、全国家居装饰优秀标兵企业、广东省守合同重信用企业、全国住宅装饰装修行业明星标杆企业等多项殊荣，并连续多年获得全国家装行业企业信用评价“五星级”认证。公司还荣获“深圳市五一劳动奖状”、全国家装“企业标准领跑者”企业、广东省“岭南杯”建筑装饰行业最具影响力企业等荣誉。

    2025年度，公司先后斩获中国高端家装领导品牌、华南高端家装客户满意度第一、2025年度家居消费者信赖——设计引领品牌、2025年度家居消费者信赖——环保健康品牌等多项荣誉。2026年上半年度，公司获评第九届大雁奖中国家居行业家装十大品牌、第九届CBDA住宅产业（红鼎）创新大赛空间功能设计创新奖及空间创意设计奖双项大奖、2025年度广东省装饰行业工程履约管理先进单位、2025年度广东省装饰行业知名品牌等荣誉，公司行业影响力与品牌认可度持续提升。

    （二）设计与品质交付双核驱动

    公司始终将设计创新与施工质量作为发展核心驱动力。设计方面，公司首创“五宅一生”全周期家装设计理念，自2022年推出以来持续迭代完善，围绕新婚美居、宝宝乐园、书香门第、悦己生活、养老颐年五大人生阶段，系统规划豪宅21大空间、266项设计细节，聚焦家庭装修需求，为中高端客户打造适配人生不同阶段、兼顾功能与情感的个性化、品质化居住解决方案。

    交付方面，公司引进并融合国际先进环保理念与技术标准，结合家装行业二十余年深耕积淀，通过持续技术研发与工程管理效能提升，全面执行“名雕TQM”质量管理体系。同时，公司充分利用名雕SAAS数字化家装平台，实现了对工程品质的全流程严格管控，进一步巩固施工质量领域的核心优势。

    （三）一体化服务闭环

    公司深化直营一体化品质家装服务闭环建设，构建涵盖设计、施工、主材选购、物流配送、木制品定制、软装搭配及售后服务的全流程服务体系。通过全产业链资源整合与数字化协同运营，有效降低客户沟通成本与环节协调难度，持续提升服务效率与消费体验。

    （四）家装产业链整合

    为顺应家装行业垂直整合、高效协同行业共识，公司持续深化全产业链垂直整合。上游环节，公司与优质品牌供应商建立长期战略合作关系，依托集中采购形成规模优势，保障材料品质、供应稳定性与成本竞争力；中游环节，通过标准化、精细化工程管理体系，确保项目高效推进与高品质交付；下游环节，依托完善的售后服务体系，为客户提供长期可靠的服务保障。

    通过全链条资源整合、高效协同与数字化赋能，公司持续提升运营效率，为客户提供便捷可靠的一站式家装服务，不断强化中高端家装市场的全产业链竞争实力，巩固行业领先地位。

    （五）秉持环保健康理念

    公司倡导“绿色家装”理念，持续深化“零污染”家装环境打造，构建从源头管控到终端验收的全流程环保管控体系。公司严格采用E0级环保标准遴选装修辅材，合作供应商均为国内外一线环保品牌，切实保障客户居住环境的安全与健康。此外，公司积极参与行业标准制定，作为参编单位参与编制的我国首个建筑装饰工程碳排放计算标准——《建筑装饰装修碳排放计算标准》（T/CBDA69-2023）已正式实施，进一步巩固了在家装环保领域的行业标杆地位。

    （六）家装数字化战略转型

    历经持续迭代与优化，公司自主研发并落地的名雕SAAS数字化家装平台，通过打通智慧门店、智慧工地、智慧供应链及智能售后四大模块，实现前端营销获客、谈单签约、工地履约交付、供应链协同至售后服务的全流程闭环管理。凭借全流程数字化闭环服务能力，公司为客户提供从需求对接至满意交付的一体化解决方案，实现设计、施工与配套服务高效衔接，进一步巩固了公司在高端家装领域的行业领先地位。

本文数据来源于名雕股份2026年中报，仅供参考不构成投资建议。