中文传媒（600373）2026年半年度管理层讨论与分析

证券之星消息，近期中文传媒（600373）发布2026年半年度财务报告，报告中的管理层讨论与分析如下：

发展回顾：

一、报告期内公司所属行业及主营业务情况说明

    （一）报告期内公司所属行业情况

    根据中国证监会颁布的《上市公司行业分类指引》，公司所处行业为“新闻和出版业”。

    1.政策方面

    国家层面，2026年《政府工作报告》首次将“支持出版业繁荣发展”“支持实体书店发展”写入其中。报告提出，大力推动新闻传播、电影电视、文学艺术等领域精品创作，完善全民阅读推广服务体系，深化拓展“人工智能+”，鼓励更多文化企业和优秀文化产品走向世界，增强主流媒体国际传播能力。系列部署清晰释放出国家大力扶持出版产业、深耕全民阅读工作的鲜明政策导向，为新时代出版行业转型升级、提质增效指明了发展路径。

    省级层面，围绕加快文化强省建设目标，2026年《江西省政府工作报告》明确提出完善“文韵赣鄱”公共文化服务体系，加强新型公共文化空间供给，推进书香社会建设，培育网络文学、微短剧、云演艺等新型文化业态等一系列发展举措。同年6月正式实施的《江西省省级文化产业发展专项资金管理办法》，从稳固财政投入、明晰扶持赛道、规范资金管理、联动金融赋能、倒逼产业升级五个关键维度精准发力，为全省文化产业高质量发展提供了坚实制度保障与有力资金支撑。

    2.市场运行情况

    开卷数据显示，2026年上半年全国图书零售市场码洋同比小幅下降1.63%，整体呈现前低后高、降幅收窄态势。分渠道来看，内容电商码洋同比增长22.21%，作为核心增长引擎，有效推动整体市场降幅收窄；货架电商、实体店持续承压，码洋同比分别下降19.66%、9.27%。细分品类来看，上半年共有10个二级门类码洋同比增长率跑赢大盘，其中生活、经济与管理、马列思想以及政策性读物增速显著；少儿大类仍是图书市场第一大基本盘，占整体码洋比重达29.48%。

    （二）报告期内公司从事的业务情况

    1.公司主要业务

    公司主营业务涵盖书报刊和音像电子出版物编辑出版、印刷发行、物资供应等传统出版业务；国内外贸易和供应链业务、现代物流和物联网技术应用等产业链延伸业务；新媒体、数字教育、互联网游戏、数字出版、艺术品经营、文化综合体、整合营销服务和投融资等新业态业务。公司是一家具有多介质、平台化、全产业链特征的大型出版传媒企业。

    2.业务经营模式

    （1）出版业务

    主要包括一般图书、报纸、期刊、电子出版物、音像制品、数字出版物、教材、教辅的编辑出版。公司所属出版单位围绕各自专业定位策划组织内容，按专业出版流程完成出版工作，并通过相关营销渠道对外销售。

    （2）发行业务

    主要包括教材教辅发行、一般图书与报刊等发行业务、电子产品销售、教育服务、物流配送、文化综合体运营等。公司所属经营实体通过连锁经营、电子商务、团供直销等方式，开展相关产品销售经营与服务承接运营。

    （3）印刷包装

    主要包括教材、教辅、一般图书、报刊、票据等印刷业务，以及涉密文件资料、涉密档案数字化加工业务。公司所属印刷企业通过承接公司内部订单及社会订单开展相关业务。

    （4）物资贸易业务

    主要包括纸张、油墨、印刷设备等出版物资及文化产业相关产品的采购与贸易。公司所属经营企业以市场化机制为基础，通过公平交易，为公司所属企业提供出版生产所需物资采购服务，同时为社会第三方提供相关物资贸易服务。

    （5）新媒体新业态

    主要由互联网游戏、艺术品、新媒体、整合营销服务等构成。游戏业务致力于自主研发及运营移动网络游戏，代理运营第三方研发的游戏，主要收入来自海外市场；艺术品业务涵盖艺术品经营、文创产品开发制作、艺术培训及文化会展活动策划和承展；新媒体业务包括数字出版、数字教育、电子书及相关业务；整合营销服务涵盖为客户提供品牌建设、社会化营销、大数据分析、广告投放、流量入口、危机管理等全媒体整合传播服务。

    （6）投资业务

    主要包括通过自有资金购买金融资产、以基金运营等方式参与项目投资等，助力公司资本增值，与主业协同发展。

    二、经营情况的讨论与分析

    2026年上半年，中文传媒紧紧围绕“稳固主业、提质增效、改革攻坚、转型突围”经营思路，全力以赴推进各项经营发展工作。报告期内，因受江西省教育图书市场环境等影响，公司经营持续承压：实现营业收入30.90亿元，同比下降12.39%；归属于上市公司股东的净利润2.89亿元，同比下降0.70%；扣非后归属于上市公司股东的净利润-1.07亿元，同比下降606.40%。报告期末，公司资产总额为290.10亿元，归属于上市公司股东的净资产177.84亿元，基本每股收益0.21元/股。面对当前经营承压的挑战，公司坚定信心、攻坚克难，依托内容资源、品牌积淀、产业协同与资金储备等综合优势，持续稳固主业、加速转型升级，在社会效益彰显、品牌价值塑造、产业融合创新、资本统筹运作、文化服务保障等方面取得积极成效。

    （一）聚焦核心功能，社会效益成果丰硕

    公司积极践行文化企业战略使命，上半年获得国家级、全国性出版荣誉54项。其中，《深蓝》《桃花溪》入选2025年度“中国好书”，《下潜，潜入夜海》等12种图书入选月度“中国好书”；《有礼如仪：人生礼仪传统的当代重建与传承》获得第十届教育部科学研究优秀成果奖（人文社会科学）；《太阳离弦》入选中国作家协会“新时代文学攀登计划”第七期；《深蓝》入选2026中国海洋文学年度榜；《新时代中国共产党新的文化使命通论》有声书和“行走的阅读”——2025首届一路“童”行亲子数字阅读活动分别入选“2026年数字阅读作品”和“2026年数字阅读项目”；微短剧《剑气龙光》入选国家广电总局2026年“微短剧+”行动计划推荐剧目和2026年江西省文化艺术资金重点项目扶持名单；旗下8家图书出版社全部入选“2026中国图书海外馆藏影响力出版100强”；朗知传媒连续8次入选中国公共关系业年度TOP30公司榜单。

    （二）做强品牌价值，行业影响持续提升

    公司深耕内容创作和品牌建设，持续推出精品佳作。报告期内，开卷数据显示，公司在全国图书综合零售市场实洋占有率为4.75%，电商渠道实洋占有率为5.32%（其中内容电商渠道贡献率突破60%，数字化营销转型成效凸显），均排名前列。销量5万册以上的图书197种，销量10万册以上的图书81种。

    此外，公司聚焦国际传播能力建设，推动内容出海、品牌塑造、国际交流协同并进。2026年上半年实现版权输出234种，涉及31个语种，涵盖29个国家和地区。深度参与伦敦、华沙、马德里等国际重要书展，借助平台资源优势开展新书发布等一系列文化交流活动，与国图公司、美国凤凰国际出版公司建立合作，开拓海外传播新路径，以优质出版载体促进中外文明交流互鉴。

    （三）加速融合创新，业态转型深度推进

    公司紧扣主业，加强数智赋能，推动融合发展与转型升级同频共振。一是壮大IP产品矩阵。旗下江西人民出版社推出“智绘书影”品牌；二十一世纪出版社形成了“大中华寻宝记”“吴有用上学记”等IP多业态产品矩阵；江西美术出版社推出美术馆文化衫、匡庐系列折扇团扇等多款文创产品；红星文化深化与人教社红色文创、生肖潮玩、德润赣鄱等IP开发运营，打通了从创意设计到落地生产全链条服务；数字出版公司通过文博国宝、赣派艺术双线IP开发，售出数字藏品7,000余套，拓宽数字变现路径。二是加强数智化建设。朗知传媒持续加大技术研发投入，致力将朗小知Agent平台打造成为“懂品牌、懂传播、懂交付”的智能化营销内容助手；江西朗知中文“版慎通”智能审校系统迭代至1.6版，产品解析、审校、溯源、报告输出能力全面升级；发行集团依托“江西新华在线”平台与“学习强国”开展合作，报告期内上线运营“强国城”江西馆，积极拓展线上多元化经营模式；红星传媒聚焦智能短剧、短视频生产，《天下第一剑》《你好，汤显祖！》等9部作品上线播出。

    （四）统筹多元布局，资本经营稳健发展

    公司持续推进资本经营与主业经营协同发展。一方面，在当前宏观经济波动、资本市场震荡性调整的大环境下，旗下蓝海国投坚持“长短结合、股债联动、主辅并进、产投融合”的核心策略，精准把握投资节奏，科学优化资产配置，报告期内实现稳健可观的资本运营收益。另一方面，公司立足主业转型发展的战略需求，聚焦数字内容、版权运营、教育服务、教育科技等重点赛道寻找优质投资标的，积极培育新的增长引擎，赋能主业高质量发展。

    （五）履行社会责任，文化惠民提质升级

    公司持续推进公共文化服务体系建设，扎实做好教材教辅保障供给工作。报告期内，高标准参与承办第五届全民阅读大会，精心筹备策划200余场全民阅读活动，投放购书券220万元，其中首创的江西省全民阅读马拉松活动，30天近12万人参与、1,600多个团体共读，发布阅读心得超100万条，成为大会最具影响力的品牌活动之一。旗下发行集团制定印发《城市文化会客厅建设运营工作方案》，分层分类推进文化阵地提质建设，规划打造一批彰显江西新华特色、兼具示范引领效应的新型文化空间样板。同时，公司扎实履行教育服务职责，统筹做好全省春季中小学生教材印制发运工作，确保“课前到书、人手一册”，并再次荣获“2026年人教版中小学教材印制质量管理奖”铜奖。

本文数据来源于中文传媒2026年中报，仅供参考不构成投资建议。